起猛了，在紐約車站看到盧蒙精檢部工作！

在Appletv大熱劇集《人生切割術(shù)2》開播前夕，劇方在紐約中央車站進行了一次快閃活動。

整個辦公室被原封不動地搬到了車站。巨大玻璃盒子里，放置著劇中公司盧蒙（Lumon Industries）宏觀數(shù)據(jù)精檢部的四人辦公桌，幾位主角則坐在桌前，為了“發(fā)現(xiàn)更加恐怖的數(shù)字”忙得不亦樂乎。

沉浸式的體驗讓路人紛紛駐足，他們與劇中角色只有一墻之隔，可以近距離感受被“狗屁工作（Bullshit Jobs）”壓榨的低氣壓。而紐約車站這個人員密集的場所更是極大提高了劇集曝光度，相關(guān)路透與官方影片瞬間引爆社交媒體。

由劇集演員親自參與、幾乎100%還原劇集場景的線下快閃并不多見，這也是這場活動吸引如此多人的原因。不過，如果現(xiàn)場有更多互動應該會更加有趣，比如男主角亞當·史考特一邊怒錘那面玻璃墻一邊大喊“我要下班！”那將戳中更多打工人的心巴。

線下快閃能帶來最直給的體驗，而只要選中合適的方式，線上也能玩出花樣。提到這個，Netflix肯定是位繞不過的選手。

2018年Netflix推出電視劇《Narcos（毒梟）》，講述了墨西哥毒梟的傳奇故事，其中當然不乏大量煙酒、血腥、性場景。這讓該劇在進入泰國市場時遇到重重阻力。

不過，《Narcos》制作方順水推舟，將這個“麻煩”變成了一個絕佳的劇宣點。他們“聽話”地給煙頭、酒瓶、槍支、轟炸血腥場景打了碼。只不過這個馬賽克自帶了些搞笑基因——在各種地下交易、幫派談判的緊張氛圍中，突然出現(xiàn)一片好像未加載完成的馬賽克，一群人拿著不知道是槍還是什么的東西上躥下跳。沒了撲面而來的血腥暴力，畫面的嚴肅性也被削減，只留下忍俊不禁。

他們還將這些打碼的內(nèi)容投放到泰國街頭的屏幕上宣傳。甚至更進一步，干脆刪掉整個畫面，大張旗鼓地在高速公路、停車場等地宣告“這個廣告由于不合時宜的內(nèi)容而無法展示”。

怎么說呢，觀眾看了以后不感興趣是一回事，但拍出來了不給看是另一回事。特別是Netflix還貼臉開大，恨不得在泰國所有廣告牌都寫上“我們的xx場景被審核機構(gòu)砍掉啦！”（好欠揍啊

這種“欲擒故縱”的處理方式吊起了觀眾的胃口，網(wǎng)友們紛紛表示“完蛋，更想看了”。大家在猜測被打碼內(nèi)容的過程中，更加深入地了解劇情，從而進一步激發(fā)了對劇集的興趣。一通操作下來，《Narcos》在泰國市場獲得了很高的關(guān)注度。

至此，這個campaign才迎來了真正的高潮——網(wǎng)友們無處施展的才華，終于借這個機會得到了釋放。以打碼視頻為基礎(chǔ)的二創(chuàng)內(nèi)容源源不斷地涌現(xiàn)出來。原先的憂郁抽煙被改成了叼著零食、被一群狗狗如饑似渴地圍攻，掏槍被改成了演奏薩克斯和喇叭……

最終，Narcos將整個campaign的過程制作成視頻Narcos The Censor's Cut ，在全網(wǎng)獲得了 9,300 萬次播放，受眾達 3,400 萬人，幾乎占泰國人口的一半。

《人生切割術(shù)2》和《毒梟》是玩轉(zhuǎn)線下、線上兩個渠道的代表。除此之外，其實可玩的方式還有很多。

出海電商平臺LAZADA，曾讓演員潛伏在觀眾區(qū)，與所有人一起完成了一次沉浸式活動。當電影里的媽媽打電話時，坐在觀眾席的“兒子”接通了電話——于是，第四面墻被砸得稀碎，觀眾從旁觀者變成了畫中人。想必對于親身參與過的用戶而言，這都會是他們印象最深刻的營銷活動。

這便是劇宣比其他品類營銷活動而言，多出的一個天然優(yōu)勢——整部戲的內(nèi)容本身就是一個取之不盡的寶庫，稍加創(chuàng)意，便能點石成金。