相比起妝容完美、身材曼妙的模特以及制作精良的大片，動(dòng)畫這種形式顯然更易拉近和大眾的距離。雖然，奢侈品牌Burberry似乎沒有很大必要去做迎合最大消費(fèi)市場(chǎng)喜好的工作，但它們依舊在宣傳2025年冬季系列和倫敦時(shí)裝周大秀時(shí)，選擇了動(dòng)畫形式。

當(dāng)然，奢侈品的動(dòng)畫自有他們的格調(diào)和追求。

與倫敦制作工作室Blinkink合作，他們采用十字繡拍了一支30秒的小短片。

Burberry的騎士穿過倫敦的經(jīng)典風(fēng)景，躍過塔橋，最后來到泰特英國美術(shù)館（Tate Britain），也就是冬季時(shí)裝秀的舉辦地。對(duì)十字繡動(dòng)畫形式的選擇，體現(xiàn)了品牌對(duì)傳統(tǒng)工藝的熱愛和堅(jiān)持，也能一定程度彰顯出他們的歷史。

不過，要把織物轉(zhuǎn)換成動(dòng)畫，并非易事。刺繡不能過分精細(xì)，否則圖像和畫面反而會(huì)模糊。此外，織物的拉伸、褶皺等，都會(huì)影響畫面的連貫性。這些都增加了這支120幀動(dòng)畫的制作難度。

當(dāng)中的音樂也是精心設(shè)計(jì)的。Blinkink找到了工作室I Want Noise，將織布機(jī)的機(jī)械聲混入背景音樂，從聽覺層面增加人們對(duì)這門手工藝的體感。

不知這匹穿越倫敦的駿馬，是否讓你想起另外另外一匹？同樣是奢侈品牌，同樣采用了非常質(zhì)樸的藝術(shù)形式，愛馬仕今年年初公布年度主題時(shí)發(fā)布的片子——與插畫師Kyutae Lee合作的動(dòng)畫，一度因?yàn)楫嬶L(fēng)過分“潦草”，讓人不禁發(fā)出“怎么不請(qǐng)我去畫”的感嘆。

對(duì)此，愛馬仕現(xiàn)任藝術(shù)總監(jiān)Pierre-Alexis Dumas則表示，“繪畫是愛馬仕的一切”，品牌始終強(qiáng)調(diào)手繪能帶來的獨(dú)特感受。

在數(shù)字技術(shù)能夠讓創(chuàng)作精準(zhǔn)得毫厘不差時(shí)，手工藝、手繪帶來的粗樸、潦草感反而變得稀有和珍貴，正正好契合了奢侈品牌的調(diào)性。