驚蟄過后，黃花風(fēng)鈴木滿城盛放，深圳的春天如約而至。備受期待的mindpark創(chuàng)意公園即將開業(yè)，與此同時(shí)，我們久違的線下MindTalk創(chuàng)意公開課也將在這個(gè)新場(chǎng)地重新開啟。 

久等了！此次MindTalk免費(fèi)開放，預(yù)約詳情請(qǐng)見文末。

這次，我們想聊聊創(chuàng)意的方法論。

 當(dāng)AI浪潮席卷全球，每個(gè)問題的答案趨于模板化，創(chuàng)意卻始終在各個(gè)角落熠熠生輝，無論是將各類議題進(jìn)行別樣表達(dá)，還是換種方式看待熟悉的日常，創(chuàng)意用無數(shù)次共振，標(biāo)記著它不可替代的存在。

創(chuàng)意并非遙不可及。那些看似靈機(jī)一動(dòng)的瞬間，實(shí)則都有跡可循。

此次MindTalk，我們將以“創(chuàng)意，有跡可循”為主題，邀請(qǐng)Mother上海合伙人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Winson Woo、LxU以乘聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO李雨Levi Li，分享各自在創(chuàng)意之路上的“怎么想”和“如何做”。通過看似風(fēng)格各異的作品，帶你深入了解創(chuàng)意的創(chuàng)作思維與呈現(xiàn)方式，讓你離“好創(chuàng)意”更近一步。

時(shí)間：2025年3月22日 14:30-17:00

地點(diǎn)：深圳市南山區(qū)華僑城創(chuàng)意文化園南區(qū)E5棟西 mindpark創(chuàng)意公園 

做不討厭的作品，讓孩子感到驕傲

近年來，越來越多品牌轉(zhuǎn)向更深層的議題，借由價(jià)值表達(dá)來提高品牌聲量或“捕獲”人心。但想要把故事講好，并不容易。

2019年，Winson和Wanshi重返Mother大家庭，為Mother打開上海的大門。作為獨(dú)立創(chuàng)意公司，他們秉承“謀生而非謀財(cái)”的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，用非商業(yè)作品舉辦個(gè)展，也與騰訊、Woolmark、Supercell和Airbnb等知名品牌展開合作。在宏大問題的解析與處理上，他們總有意想不到的手法。

過往采訪：終于，我知道了Mother的名字由來

代表作品：

2023年，Mother上海為騰訊制作了一支名為《轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)》的創(chuàng)意短片，用耳熟能詳?shù)膬焊柚v述數(shù)字技術(shù)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的宏大主題。

風(fēng)力發(fā)電機(jī)、太陽能板、蒸包籠屜等實(shí)體經(jīng)濟(jì)的標(biāo)志性成果，伴隨魔性的音樂旋轉(zhuǎn)起舞，兼具動(dòng)感和質(zhì)感。原本略顯冰冷的概念，瞬間變得輕松有趣。

在Mother上海的過往作品里，也有對(duì)環(huán)境議題的關(guān)注。為了展現(xiàn)美麗諾羊毛天然且對(duì)植物友好的特性，Mother上海別出心裁，用一部充滿童趣的定格動(dòng)畫進(jìn)行詮釋。

小男孩用羊毛修復(fù)森林家園的治愈情節(jié)，搭配精心制作的畫面，不僅致敬了默默無聞的牧羊人，也將環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的話題帶入大眾視野。

2021年春節(jié)期間，Mother上海為移動(dòng)游戲公司Supercell打造的系列廣告，更是以一種大膽的方式打破了傳統(tǒng)農(nóng)歷新年廣告的固有套路。

他們沒有選擇常見的紅色、幸運(yùn)符號(hào)和家庭團(tuán)聚等元素，而是以尋找神秘玩家為線索，營(yíng)造出一種充滿懸念甚至略帶驚悚的氛圍，以此巧妙地展現(xiàn)了“Brawl Stars”是一款適合全年齡段家庭團(tuán)隊(duì)對(duì)戰(zhàn)游戲的特點(diǎn)。

本次MindTalk創(chuàng)意公開課，Mother上海合伙人和執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Winson將以“Make our Children Proud （讓孩?感到驕傲）”為主題進(jìn)行分享，結(jié)合創(chuàng)作經(jīng)歷，聊聊如何挑戰(zhàn)創(chuàng)意的界限，做出不討厭的作品，?意味深長(zhǎng)?特?獨(dú)?的方式讓世界更好。

從洞察到表達(dá)，探索創(chuàng)意的“表”與“里”

好的創(chuàng)意總是能以輕巧的方式引起共鳴，但人們?cè)诟袊@天馬行空的靈感時(shí)，常常忽略了背后深刻的思考。事實(shí)上，好的創(chuàng)意需要好的洞察，更離不開扎實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐茖?dǎo)與專業(yè)的執(zhí)行。

LxU以乘成立于2011年，作為接受過系統(tǒng)化現(xiàn)代廣告教育的廣告從業(yè)者，創(chuàng)始人Levi和Una深耕內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域，用系統(tǒng)化的方法，為多個(gè)品牌提供營(yíng)銷傳播全套解決方案。

他們先后服務(wù)阿里巴巴、Nike、OPPO、?當(dāng)勞、中國(guó)銀聯(lián)、可口可樂等多領(lǐng)域客戶。在如何精準(zhǔn)找到營(yíng)銷定位并輸出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意方面，他們積累了深厚的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)。

代表作品：

剛過去的CNY營(yíng)銷里，LxU為伊利打造的《過年好搭子》在各社交平臺(tái)上強(qiáng)勢(shì)出圈。基于對(duì)春節(jié)送禮消費(fèi)行為的精準(zhǔn)洞察，LxU大膽提出了“過年百搭款”的營(yíng)銷新定位，以放低姿態(tài)的方式，為伊利開辟新的CNY營(yíng)銷賽道。

在這個(gè)策略下，配合「百搭的伊利是你的過年好搭子」的核心idea、契合的演員和導(dǎo)演，LxU成功搭了一出好戲。

LxU也與工銀信用卡有過多次合作，憑借對(duì)不同文化和議題的深度思考，打造出可圈可點(diǎn)的作品。2020年，LxU為推廣工銀信用卡和中國(guó)銀聯(lián)發(fā)布的十二生肖信用卡，將十二生肖接力作為核心創(chuàng)意，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代語境有了新的結(jié)合。

影片中既可以看到皮影戲等傳統(tǒng)符號(hào)，也能看到十二位年輕人戴著生肖面具展開的接力。借助這樣的新詮釋，LxU打破了工銀在年輕群體心里的刻板印象。

此次MindTalk創(chuàng)意公開課，LxU以乘聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO李雨Levi將講述創(chuàng)意的“表”與“里”。他將通過幾個(gè)實(shí)操案例背后的邏輯，帶你一探創(chuàng)意是怎樣從洞察到表達(dá)。

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這次MindTalk創(chuàng)意公開課是我們?cè)趧偮涑傻膍indpark創(chuàng)意公園的首次見面。期待日后，我們能在這個(gè)據(jù)點(diǎn)迎來更多元的靈感碰撞，讓創(chuàng)意自然生長(zhǎng)。

以“create for creators”為核心理念，是一個(gè)圍繞文化日常，以創(chuàng)意社群為中心的創(chuàng)意文化社區(qū)，并開放給公眾參與分享?？偯娣e約1500㎡，包含書店、酒館、咖啡、工作室群與共享辦公、講座、快閃盒子及發(fā)布廳等空間。