從Just do it開始，耐克（Nike）就奠定了他們“不管不顧”的品牌風(fēng)格。鮮明強(qiáng)勢的態(tài)度，是這個(gè)品牌身上非常具有辨識度的印記。

在最近的營銷中，他們更是通過直白的“狠”勁兒，進(jìn)一步強(qiáng)化了這種氣質(zhì)。從上海馬拉松出圈的“找虐文案”到新春大片“過個(gè)狠年”，對自己要狠，對別人也別客氣。

今年的超級碗上，他們帶著一眾“狠絕”的女性運(yùn)動員，時(shí)隔27年重返這一大型營銷“戰(zhàn)場”。一支《So Win》（官方譯作“不爭辯，只爭勝”），既是女性主義的響亮呼號，也在鼓勵(lì)著所有人摒棄雜音、堅(jiān)持自己，用實(shí)力和成績?nèi)セ負(fù)糍|(zhì)疑、偏見和指指點(diǎn)點(diǎn)。

非常Nike的風(fēng)格，叛逆、硬剛，人狠話不多。

“你不能自信?！?/mark>
“那就自信?！薄?/mark>
你不能挑戰(zhàn)?！?/mark>
“那就挑戰(zhàn)?！?/mark>

霸道、秀肌肉、放肆地宣泄情緒、去獲得滿堂彩、去享受掌聲和歡呼……女性運(yùn)動不再只是賽場上的“邊角料”，女性運(yùn)動員也可以成為讓體育館座無虛席的絕對主角。

她們抬腳射門的角度，同樣刁鉆有力；她們起跳投籃的身影，同樣帥氣瀟灑；她們騰空的高度令人驚艷，沖刺的速度讓人瞠目。它不僅在致敬女性，更是在向品牌一貫主張的信念致敬——運(yùn)動的力量無極限。

當(dāng)人們習(xí)慣了體育運(yùn)動中男性揮汗如雨的畫面，那女性在運(yùn)動中表現(xiàn)出的爆發(fā)力和自我超越，更能讓人們體會到運(yùn)動能帶來的酣暢淋漓感。

別管外界怎么說、怎么評判，你付出的汗水不會辜負(fù)你。

去贏，精彩的表現(xiàn)就是最有力的回?fù)簟?/p>

“女性運(yùn)動不是未來，它就是當(dāng)下。我們正在見證歷史，從座無虛席的球館到飆升的收視率，再到前所未有的球迷熱情。女性運(yùn)動正以不可忽視的方式占據(jù)舞臺。贏得關(guān)注，不是靠聲音最大，而是當(dāng)你站上賽場時(shí)，確保所有人都無法忽視你的存在。”

—— 薩布麗娜·約內(nèi)斯庫

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