品牌面臨的問(wèn)題就像一塊石頭，而廣告能做的，往往是提供硬碰硬之外的解決方案。

在這點(diǎn)上，宜家算是有經(jīng)驗(yàn)的。

正如視頻所示，一直以來(lái)，宜家家具在耐用性上的口碑一般。畢竟價(jià)格優(yōu)惠且以組裝型家具為主，更容易引發(fā)人們“便宜沒(méi)好貨”的擔(dān)憂。

宜家沒(méi)有選擇硬剛，而是聰明地將一場(chǎng)游戲作為“解決方案”和正面回應(yīng)。

每件宜家家具都有一個(gè)小標(biāo)簽，通常在物品組裝后看不見的地方。這些標(biāo)簽標(biāo)明了產(chǎn)品的生產(chǎn)日期，通過(guò)它可以計(jì)算出家具的年齡。

于是，宜家向全葡萄牙的人發(fā)出了尋寶邀請(qǐng)：鼓勵(lì)大家拍攝家中隱藏的標(biāo)簽并上傳。誰(shuí)能找到該國(guó)最古老的宜家產(chǎn)品，便可贏得價(jià)值數(shù)千歐元的禮品卡。

就像是家里放了張還沒(méi)兌獎(jiǎng)的頭等彩票，人們熱情高漲，紛紛爬上爬下、翻箱倒柜，爭(zhēng)先恐后地證明自己才是那個(gè)最早購(gòu)買宜家家具的人。

游戲發(fā)起后，品牌共收到4573個(gè)標(biāo)簽，平均壽命為18.5年。而這場(chǎng)游戲的冠軍是一位擁有1969年的木桌的用戶，這張桌子已有55年的歷史。許多家具的年代甚至早于葡萄牙的第一家宜家商店。受活動(dòng)影響，就連二手市場(chǎng)也開始將宜家標(biāo)簽作為銷售賣點(diǎn)。

此次全民尋寶的聰明之處，不僅在于證明了宜家家具的耐用性，更在于它加深了人們對(duì)宜家品牌的歸屬感。

正如宜家的核心slogan“為大多數(shù)人創(chuàng)造更美好的日常生活”，人們?cè)诜旄驳貙ふ译[藏標(biāo)簽的同時(shí)，也再次找到了與家具相關(guān)的珍貴過(guò)往。

或許人們舍不得丟掉的，從來(lái)都不只是家具，而是那些記憶。而有宜家在，這些溫暖的故事可以延續(xù)得更久一些。