世界破破爛爛，小貓小狗縫縫補(bǔ)補(bǔ)——這句幾乎要成為共識(shí)的話語，成為了McCann最新廣告的靈感來源。甚至對(duì)于煩惱的人類來說，小貓小狗已經(jīng)不止是縫縫補(bǔ)補(bǔ)，而是可以成為一束光一般的存在。

根據(jù) YouGov 最近的一項(xiàng)調(diào)查，90% 的英國狗主人在養(yǎng)狗后感覺精神更健康。于是，動(dòng)物慈善福利機(jī)構(gòu)Mayhew發(fā)起了一項(xiàng)名為“TheraPaws”的計(jì)劃。只看他們把單詞“Therapy（治療）”的后半部分替換為“Paws（爪子）”，就可以大致猜出這是一項(xiàng)怎樣的活動(dòng)了。活動(dòng)內(nèi)容主要是通過提供動(dòng)物輔助治療課程，以改善養(yǎng)老院、醫(yī)院和特殊教育學(xué)校成員的情緒和心理健康。

為了宣傳TheraPaws 計(jì)劃，去年世界精神衛(wèi)生日，McCann 設(shè)計(jì)了下面這項(xiàng)活動(dòng)。整個(gè)畫面都被一條幽深晦暗的隧道占據(jù)，只有隧道盡頭是一束小狗形狀的光。McCann巧妙地利用了“隧道盡頭就是光明”這個(gè)在心理健康領(lǐng)域常見的比喻，預(yù)示著只要走過長長的黑暗，就有一只毛茸茸的小狗（或者小貓）在盡頭等你。而它，可能就是你期待已久的治愈甚至救贖。

Mayhew 首席執(zhí)行官 Elvira Meucci-Lyons 表示：“在 Mayhew，我們希望大家能夠認(rèn)識(shí)到，寵物對(duì)人的心理健康有著至關(guān)重要的支持作用?！?/p>

麥肯集團(tuán)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Jon Elsom 也補(bǔ)充道：“這項(xiàng)活動(dòng)非常簡(jiǎn)單卻極具影響力，它展示了 Mayhew 如何讓這些毛茸茸的朋友為人們帶來希望?！?/p>

這幅像插畫一樣治愈的平面廣告，被投放在倫敦的街頭、商場(chǎng)以及許多隧道的入口處。雖然沒有一句廣告詞，但無需解釋，看到的人自然明白其中的含義——有時(shí)候會(huì)覺得這很神奇，連現(xiàn)代醫(yī)學(xué)都無解的復(fù)雜煩惱和心理問題，在毛孩子面前竟然會(huì)一掃而空。生活像一條漫長幽深的隧道，我們都在這條路上踽踽獨(dú)行——但如果隧道盡頭是小貓和小狗的話，這條路好像也沒有那么難熬了。