世界破破爛爛，小貓小狗縫縫補補——這句幾乎要成為共識的話語，成為了McCann最新廣告的靈感來源。甚至對于煩惱的人類來說，小貓小狗已經(jīng)不止是縫縫補補，而是可以成為一束光一般的存在。

根據(jù) YouGov 最近的一項調(diào)查，90% 的英國狗主人在養(yǎng)狗后感覺精神更健康。于是，動物慈善福利機構(gòu)Mayhew發(fā)起了一項名為“TheraPaws”的計劃。只看他們把單詞“Therapy（治療）”的后半部分替換為“Paws（爪子）”，就可以大致猜出這是一項怎樣的活動了。活動內(nèi)容主要是通過提供動物輔助治療課程，以改善養(yǎng)老院、醫(yī)院和特殊教育學校成員的情緒和心理健康。

為了宣傳TheraPaws 計劃，去年世界精神衛(wèi)生日，McCann 設(shè)計了下面這項活動。整個畫面都被一條幽深晦暗的隧道占據(jù)，只有隧道盡頭是一束小狗形狀的光。McCann巧妙地利用了“隧道盡頭就是光明”這個在心理健康領(lǐng)域常見的比喻，預示著只要走過長長的黑暗，就有一只毛茸茸的小狗（或者小貓）在盡頭等你。而它，可能就是你期待已久的治愈甚至救贖。

Mayhew 首席執(zhí)行官 Elvira Meucci-Lyons 表示：“在 Mayhew，我們希望大家能夠認識到，寵物對人的心理健康有著至關(guān)重要的支持作用。”

麥肯集團執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Jon Elsom 也補充道：“這項活動非常簡單卻極具影響力，它展示了 Mayhew 如何讓這些毛茸茸的朋友為人們帶來希望?！?/p>

這幅像插畫一樣治愈的平面廣告，被投放在倫敦的街頭、商場以及許多隧道的入口處。雖然沒有一句廣告詞，但無需解釋，看到的人自然明白其中的含義——有時候會覺得這很神奇，連現(xiàn)代醫(yī)學都無解的復雜煩惱和心理問題，在毛孩子面前竟然會一掃而空。生活像一條漫長幽深的隧道，我們都在這條路上踽踽獨行——但如果隧道盡頭是小貓和小狗的話，這條路好像也沒有那么難熬了。