誰說廣告一定要展示產(chǎn)品？在鋪天蓋地的產(chǎn)品特寫和明星代言中，奧美印度為可口可樂玩了一手漂亮的"留白"——全程不露產(chǎn)品，卻讓每個觀眾都嘗到了零度可樂的滋味。

他們拍攝了一部名為“零度可樂試鏡：零道具、零劇本、零糖”的TVC。一群演員受邀進行一種常見的演技練習：無實物表演喝飲料。只不過，試鏡本身并非為未來的廣告選角，它就是廣告本身。

于是，片中沒有出現(xiàn)熟悉的紅色罐身，也沒有氣泡特寫，只有一群專業(yè)演員在認真表演“喝空氣。但神奇的是，當他們皺起眉頭模仿吸入碳酸引發(fā)的刺激感、喉結(jié)隨著吞咽上下滾動，觀眾仿佛真的喝到了那罐不存在的零度可樂。

奧美印度首席創(chuàng)意官蘇克什·納亞克 (Sukesh Nayak) 表示：“我們最大的靈感就在于‘零度可樂’這個名字。”既然叫“零”，那就把產(chǎn)品也“歸零”。這種用消失來證明存在的哲學(xué)，反而讓消費者自動腦補出最完美的產(chǎn)品形象——人嘛，總是對自己想象出來的味道最沒有抵抗力。

可口可樂印度及西南亞區(qū)市場副總裁 Greishma Singh 也提到：“零度可樂以無卡路里且美味而聞名，因此此次活動也秉承了簡潔的理念?！绷憧ǖ目蓸纷屇闫穱L美味的同時，又無需因為喝了碳酸飲料而產(chǎn)生負罪感，就像“什么都沒喝”一樣。

這或許就是最高級的營銷魔法——當其他品牌還在用4K特寫強調(diào)產(chǎn)品存在時，可口可樂卻用一場“皇帝的新可樂”集體表演，讓每個路過廣告牌的人都不自覺地開始吞咽空氣。

畢竟，最讓人念念不忘的，永遠是那些我們以為自己嘗到，卻始終沒真正喝到的那一口。?