先來分享一組有趣的數(shù)據(jù)——每十個歐洲人中，就有一個是在宜家的床上誕生的。

這個發(fā)現(xiàn)來自德國創(chuàng)意機構(gòu)thjnk，他們以此為基礎(chǔ)、創(chuàng)作了一組令人拍案叫絕的平面廣告——把家族譜系變成了一場充滿暗示的宜家家具展。

他們巧妙重構(gòu)了傳統(tǒng)的家族樹圖案，在每一代父母與子女的連接處，都嵌入了一件宜家家具。有趣的是，這些見證生命誕生的“功臣”不限于床鋪——從20世紀(jì)40年代的老式木床，到80年代的布藝沙發(fā)，再到現(xiàn)代簡約的餐桌，甚至還有洗衣機和水槽……每一件家具都像一個欲言又止的標(biāo)點符號，含蓄地標(biāo)記著家族延續(xù)的關(guān)鍵時刻。

（抱歉，只能找到這么古早畫質(zhì)的圖了）

“家族由此開始（Where Family Starts）”這句看似平常的標(biāo)語，在充滿想象空間的視覺語境下，也變得意味深長。它既是對產(chǎn)品耐用性的褒獎，又暗示了生命的起源。那些被時間打磨得發(fā)亮的床沿、起了毛邊的沙發(fā)，都在展示出宜家產(chǎn)品已經(jīng)融入了歐洲人最私密的生活片段。

這組廣告的精妙之處在于，它用最干凈的畫面講著最曖昧的故事。沒有露骨的表達(dá)，卻讓每個成年觀眾都會心一笑——畢竟，誰沒年輕過、誰家沒有幾件藏著故事的舊家具呢？

 或許這就是宜家聰明的地方：它知道好的營銷不是告訴人們該買什么，而是喚醒他們對自己生活的重新發(fā)現(xiàn)?？赐赀@組廣告，人們記住的不是某個具體產(chǎn)品的價格或功能，而是那些與家具交織在一起的記憶——那些在沙發(fā)上相擁的夜晚，在餐桌旁暢談的清晨，以及，在很多很多年前，某張宜家床上開始的愛情故事。