無(wú)論是日落大道還是沙灘海邊，有陽(yáng)光的地方總能看到科羅娜的身影。但在快節(jié)奏的超級(jí)城市，人們忙于工作通勤，高樓建筑林立，出門曬太陽(yáng)成了一種奢侈，這種cp關(guān)系還能繼續(xù)嗎？

科羅娜近期攜手創(chuàng)意機(jī)構(gòu)GUT，在日本推出一組戶外廣告，證明了這樣的擔(dān)心是多余的。

系列海報(bào)以東京的混凝土建筑為背景，捕捉那些穿過(guò)磚縫、破石而出、頑強(qiáng)生長(zhǎng)的植物，借由它們旺盛的生命力，發(fā)出「太陽(yáng)之力，就是生命之力，盡情品味自然吧」的呼吁。

雖然還是熟悉的陽(yáng)光，初看與以往的案例也似乎大同小異。但仔細(xì)對(duì)比后，會(huì)發(fā)現(xiàn)科羅娜落地于不同地區(qū)的廣告，始終各有巧思。

幾年前在英國(guó)布萊頓，利用植物和日落映射的影子打造的戶外廣告，契合了當(dāng)?shù)豩appy hour的飲酒習(xí)慣，通過(guò)特殊時(shí)段強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶。（點(diǎn)擊回看：過(guò)時(shí)不候的戶外廣告，提醒你夠鐘飲啤酒）

這次在日本東京投放的廣告，風(fēng)格就更加含蓄，甚至更有深度。這是創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)為了貼合當(dāng)?shù)氐奈幕h(huán)境的刻意為之，有種熟悉的日系治愈感。

看來(lái)，除了需要一雙擅長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)陽(yáng)光的眼睛，也需要懂得如何根據(jù)不同地區(qū)進(jìn)行“在地化 ”處理。

此次廣告與日本當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)常態(tài)息息相關(guān)。根據(jù)醫(yī)學(xué)院的研究，日本98%的人缺乏維生素D。人們?yōu)榱松?jì)疲于奔波，大部分時(shí)間足不出戶、遠(yuǎn)離陽(yáng)光，低落壓抑的情緒成為常態(tài)。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)希望利用這個(gè)常常被忽視卻充滿著希望的現(xiàn)象，打破日常的倦怠與麻木，觸及人們內(nèi)心深處掙扎的部分。

正如GUT亞洲首席創(chuàng)意官Carlos Camacho的補(bǔ)充，“即使在混凝土中，生命也能在陽(yáng)光下綻放?！边@既是一則“多曬太陽(yáng)”的溫馨提醒，也可視作對(duì)現(xiàn)代社會(huì)人們努力生活的鼓舞。

雖然聊了那么多廣告策略，但最希望的還是大家在看完這組作品后，能感受到其中平靜而茁壯的力量。趁著春光正好，走到陽(yáng)光下，來(lái)一場(chǎng)“光合作用”吧。

相信我，一切都會(huì)變得更好的！