開包裝袋的時候，總會遇到各種各樣的問題，要么四個角都試了遍但依然撕不開，要么用力過猛撕得和狗啃一樣。品牌仿佛生怕有人吃到，才采用了這種反人類的設(shè)計。

在打開藍(lán)色卡夫晚餐盒的時候，每個加拿大人也都有這樣的同款煩惱。盡管產(chǎn)品側(cè)面設(shè)有開口，但卻很難派上用場。多數(shù)人還是選擇“暴力拆除”，導(dǎo)致包裝袋的頂部常常被撕裂、折疊或者是直接撕掉。

對此卡夫沒有充耳不聞，而是拿出一組戶外廣告「unopenable」作為回應(yīng)。只是看起來他們并沒有反思自己的意思，更別提對現(xiàn)有包裝做出什么新變化。

畫面里，包裝袋被剪刀、鑰匙或手指硬生生撕開，和那句「按住‘tab'，輕輕撕開」的提醒組合在一起，言下之意：如果這個包裝破成這樣，那是因?yàn)槟沭I得著急，沒有好好打開。不過就算我們的包裝盒很麻煩，你還是會選擇它......

怎么回事，居然有點(diǎn)道理？

相信路過的人很難不對這個系列會心一笑。正如前幾天分享的時代啤酒廣告一樣，兩者都是洞察到了一個人人皆有的時刻，雖然沒有太多的修飾和包裝，但因?yàn)橄M(fèi)者對這些場景已經(jīng)足夠熟悉，所以很容易能get到品牌想要傳達(dá)的信息，不僅覺得這個品牌很懂自己，甚至主動分享給有過同樣經(jīng)歷的朋友，成為廣告?zhèn)鞑サ淖詠硭?a href="http://www.rjmn.com.cn/article/34517">（點(diǎn)擊回看：好喝的啤酒，值得等一等?。?/mark>

除此之外，相較于那些努力營造完美樣貌卻未能達(dá)到預(yù)期的品牌廣告，這種主動承認(rèn)不完美的自嘲做法也顯得更加誠實(shí)。品牌官方下場玩梗的姿態(tài)，更輕松收獲了一波話題熱度。畢竟不是誰都有這樣的膽量。

雖然預(yù)料到下次打開卡夫晚餐的包裝盒，還是會吐槽一句“真難開”，但那又有什么關(guān)系呢？麻煩的只有這一步而已。