在馬路上做品牌營(yíng)銷，除了立一塊抓人眼球的廣告牌，還能有什么新角度？

不如試試品牌往后退一步，為用戶加點(diǎn)實(shí)用性上去！

更換符合標(biāo)準(zhǔn)的減速帶，比漂亮的口號(hào)更實(shí)際

最新數(shù)據(jù)顯示，在法國(guó)，有超過80%的減速帶不符合標(biāo)準(zhǔn)，車輛駛過時(shí)容易失去控制，給行人和其他車輛造成危險(xiǎn)。

為此，雪鐵龍推出了道路改造計(jì)劃，首先在在伊蘇瓦爾將這些出現(xiàn)問題的設(shè)施更換為符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的減速帶。

這不是一次性的公益行動(dòng)。雪鐵龍?jiān)诠倬W(wǎng)上設(shè)置了專門的報(bào)名通道，任何城市都可以申請(qǐng)更換不合標(biāo)準(zhǔn)的減速帶。

雖然和單純安裝廣告牌相比，這顯得有點(diǎn)“大動(dòng)干戈”，但人們也因此記住了減速帶上這個(gè)經(jīng)典的橢圓形雙箭頭圖標(biāo)。

早在1919年，雪鐵龍就資助法國(guó)安裝了15萬個(gè)道路標(biāo)志。能在守護(hù)道路安全這件事上堅(jiān)持百年，大概沒有比這更增加品牌好感的了。

現(xiàn)有的廣告牌，成為夜間交通指示燈

關(guān)注道路安全的，還有車企雪弗蘭。最近他們一些公路廣告牌上做了些特別處理。每當(dāng)夜幕降臨，廣告牌就會(huì)變成夜間路標(biāo)，提示駕駛司機(jī)前方的緊急路況。

想要達(dá)到這種效果，只需要用一種名為“反光乙烯基”的材料。這樣的做法不破壞現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施，不昂貴、耗能不多，卻在短時(shí)間內(nèi)改變道路事故頻發(fā)的現(xiàn)狀。

雖然簡(jiǎn)單，但挽救了更多的生命。

白天，這些新路標(biāo)和常見的廣告牌一樣。夜晚，它們?cè)黾拥墓卜?wù)功能，真正改善了當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｉ詈?，也讓人們?duì)品牌注重安全、有責(zé)任感的精神有了更實(shí)在的感知。

目前集團(tuán)旗下的其他品牌，如凱迪拉克、日產(chǎn)等也陸續(xù)加入了這項(xiàng)“夜間信號(hào)”倡議。

熟悉的綠色藥房標(biāo)志，變成了紅色

在比利時(shí)，藥店上方發(fā)光的綠色十字曾經(jīng)是人們最熟悉的街道標(biāo)志之一。只要抬頭，人們就能了解當(dāng)時(shí)的時(shí)間、溫度和天氣，但隨著智能手機(jī)的出現(xiàn)，這種播報(bào)方式在生活里失去了存在感。

那如果屏幕上展示的是那些無法通過手機(jī)查看的重要信息呢？

最近當(dāng)?shù)氐募t十字會(huì)和藥房協(xié)會(huì)合作，利用Pharmes開發(fā)的軟件，將傳統(tǒng)的藥方標(biāo)志改造為了實(shí)時(shí)的血庫(kù)余量顯示器。如果某個(gè)血型庫(kù)存告急，十字符號(hào)就會(huì)從綠色變?yōu)榧t色，號(hào)召路人前去獻(xiàn)血。

不得不說，這一刻忽然感受到了科技的溫度。對(duì)于藥房來說，它們也時(shí)隔許久重獲了人們的關(guān)注。其他地方如果也有這種陳舊的媒介，或許也可以看看怎么獲得啟發(fā)。

推薦這些實(shí)用廣告，可能是因?yàn)橄啾葐我坏膹V告信息傳播，還能看到品牌的人文關(guān)懷。無論是對(duì)于城市、每個(gè)人的日常生活還是品牌心智，它們都用這種特殊的方式標(biāo)記了獨(dú)特的位置。