一張品牌海報(bào)，就算什么信息都沒(méi)有，至少至少，都一定需要露出品牌名或logo（更別說(shuō)那個(gè)經(jīng)久不衰的“l(fā)ogo再大點(diǎn)”的梗了）。

但，有些大膽的品牌，就賭你不見(jiàn)logo也知道它是誰(shuí)，比如——

認(rèn)出來(lái)了嗎？

為慶祝品牌經(jīng)典的玻璃瓶誕生110周年，可口可樂(lè)制作了這系列名為“Shadows（影子）”的戶(hù)外廣告，也同時(shí)宣告者它們與夏天密不可分的關(guān)系。

明麗的陽(yáng)光之下，可樂(lè)瓶的倒影投射在地板、草坪和蕩漾的水面上，冰爽的可口可樂(lè)是夏季最好的伴侶呀！而并排的兩個(gè)瓶子，則呼應(yīng)了他們一直以來(lái)主張的品牌價(jià)值，“分享”。

無(wú)需logo，這個(gè)經(jīng)典的玻璃瓶本身，就是可口可樂(lè)最深入人心的“l(fā)ogo”。

當(dāng)然，可口可樂(lè)確實(shí)有這樣自信和大膽的資本。

這支弧形瓶是首個(gè)登上美國(guó)《時(shí)代周刊》封面的商業(yè)產(chǎn)品。早在1949年就有一項(xiàng)調(diào)查顯示，超過(guò)99%的美國(guó)人僅憑包裝的外形就能辨認(rèn)出可口可樂(lè)。

而110年時(shí)間里，即使現(xiàn)在已不再是市面上主要流通的產(chǎn)品包裝形式，但在時(shí)尚、藝術(shù)及流行文化的不斷加持下，足夠讓這支玻璃瓶在好幾代人的腦海里刻下記憶鋼印。

這幾張“不具名”海報(bào)，就是最好的證明。