每年的母親節(jié)，都會回到那個老生常談的問題“如何表達對媽媽的愛”。

不過愛的語言不止一種，母親節(jié)營銷也沒有固定的解法?？炊嗔舜邷I的溫情敘事，反而會被輕巧但真實的創(chuàng)意打動。對于像我這種想到說“我愛你”就覺得別扭的人，這些是更有共鳴的存在。

前幾天Mother上海為優(yōu)衣庫打造的UTme母親節(jié)限定T恤和帆布包，就以特別的方式重新詮釋了不同時代的中國式母愛。

初看時，這些設(shè)計帶有些許幽默甚至調(diào)侃，但細看又能發(fā)現(xiàn)其中深意，用一個詞來形容，這很“Mother”。帶著好奇，我們聯(lián)系了創(chuàng)作團隊，聊了聊背后的巧思。

此次系列名為《媽媽愛你》，包含8款原創(chuàng)設(shè)計圖案，都來源于媽媽們標志性的日常小舉動。

看完這些，你是不是也笑了？

這樣的角度和風(fēng)格，是Mother上海的有意為之。在他們看來母愛常常被描繪得溫柔又感人，但那只是母愛的一面。而這些“嘮叨”、“控制欲”甚至“強行關(guān)愛”的一面，可以呈現(xiàn)出更真實、更立體的母愛，也更能讓人不自覺地共情。

為了達到這種效果，團隊花了很多時間在圖案和場景的收集上。他們先從成員自身的母親出發(fā)，分享自己小時候聽過的“名臺詞”、經(jīng)歷過的“強制愛”，再討論篩選出最具代表性的內(nèi)容。

最終設(shè)計的每款圖案，其實都是一段“媽式經(jīng)典語錄”加上一個具象的生活場景。

你大概也在里面發(fā)現(xiàn)了奶奶、外婆等上一輩母親的影子，覺得有點古早。這些年代感和地域感也是團隊刻意保留，使之有畫面、有溫度，也有點土得可愛。

“既然每個媽媽都不一樣，為什么不能讓每個人為媽媽定制一件專屬的T恤呢？”

《媽媽愛你》作為UTme系列擁有的個性化定制，比直接購買成品多了些儀式感，完成制作的那刻，你也成功打造了份獨一無二的“媽媽記憶”。

在Mother上?？磥?，這種回憶和表達的情感，比一件成衣更有分量。正如我們第一眼感受到的那樣，這次的表達仍然很Mother：真誠、有態(tài)度，但又有一點點叛逆。他們以輕巧好玩的手法，挖掘出了全球通用的愛。