在戶外廣告牌都江河日下的時(shí)代，櫥窗可能更加進(jìn)不了品牌的法眼。但體驗(yàn)式消費(fèi)不斷被提起，又在時(shí)刻提醒我們，“實(shí)感”對(duì)今天的人來說是多么重要又稀缺的體驗(yàn)。

護(hù)膚品品牌The Ordinary最近的櫥窗廣告就讓人再次感受到了“眼見為實(shí)”的力量。

在倫敦著名的購(gòu)物街Regent Street（攝政街），品牌旗艦店重新開張期間，創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Uncommon為The Ordinary設(shè)計(jì)了這個(gè)直白的裝置——通透的櫥窗內(nèi)，堆積如山的鈔票（當(dāng)然，是道具），它們能快速抓住路人的眼睛，而隨后你會(huì)被玻璃上的文案吸引：

如果我們支付名人代言費(fèi)，這就是我們不得不增加到產(chǎn)品中的錢（This is the amount of money we'd have to add to the price of our products if we paid fora celebrity endorsement.）。

今天，明星代言費(fèi)的高昂似乎已成為一個(gè)大眾共識(shí)，但只是談?wù)?08w時(shí)那種震撼感，肯定比不上將這些錢堆在你面前來得強(qiáng)烈。

The Ordinary的品牌定位，是沒有虛高成本、沒有噱頭，僅以科技為基礎(chǔ)的護(hù)膚品牌。通過《The Cost of Influence（影響力的成本）》這一作品，他們旨在突出消費(fèi)者為美容美妝行業(yè)的名人代言支付的隱性費(fèi)用，再次向消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品“無虛高成本”的特質(zhì)。

“各大品牌花大價(jià)錢請(qǐng)名人代言他們的產(chǎn)品，并將這些成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。因此，我們決定向世界展示這種‘秘密成分’，以強(qiáng)化品牌真正開放透明的承諾。””Uncommon藝術(shù)總監(jiān)Joe Sare表示。

他們刻意去掉了各種品牌櫥窗中會(huì)出現(xiàn)的裝飾，讓場(chǎng)景盡可能顯得簡(jiǎn)潔甚至有些冰冷，試圖讓這次發(fā)聲顯得更加嚴(yán)肅鄭重?！耙淮蠖彦X讓人感覺很冷，乍一看，它幾乎就像一堆垃圾，”Joe說。這也是The Ordinary想要傳遞的，無意義的虛假成本對(duì)產(chǎn)品來說，就是無用的垃圾。

在確定最終方案前，他們也曾嘗試過更具互動(dòng)性和炫酷感的方案，比如讓這些錢在櫥窗中亂飛，但最后品牌覺得這樣靜態(tài)的形式更誠(chéng)實(shí)也更具沖擊力。

“The Ordinary并不是反對(duì)名人，它反對(duì)的是使用不必要的附加的成分，這些成分最終會(huì)讓顧客付出更多代價(jià)。而最昂貴的‘成分’往往就是名人代言?！?span style="background-color:rgb(255,255,255);color:rgb(0,0,0);">Uncommon的策劃總監(jiān)Marco Del Valle說，“我們并不想評(píng)判那些購(gòu)買名人代言產(chǎn)品的消費(fèi)者，只是向大家掲示一些他們可能不知道的東西?！?/p>

大眾或許并不是不知道，只是知道得沒那么“具體”。當(dāng)電子交易讓所有的金錢都只是幾個(gè)數(shù)字時(shí)，面對(duì)比自己還高的一堆錢，相信大家心里那種“原來我當(dāng)了那么大的冤種”的感覺會(huì)更真切而深刻。