宜家再次證明，他們是最懂生活的品牌。

“沒有人比宜家更清楚家里是生活是什么樣”，講到最新的campaign內容時，挪威宜家的營銷傳播經理Annika M?rch Asté如是說。為了帶出他們最新的slogan——“Made for life”——這個知名家居用品零售商再次以一個輕量的系列短片，向人們展示了他們舉重若輕的能力。

這個系列共有4支短片，《Hope（希望）》《Picky-eater（挑食的人）》《Awake（醒著）》以及《Morning（早晨）》，可以說幾乎沒有拍攝和后期技巧。屬于給你一臺攝像機，再淺學點兒字幕制作，你也能拍出來。

可是，也就是這“至簡”之中，見出了品牌對生活的洞察力。

方寸空間里，簡單的文字，線一樣從一個物品到另一個物品，就牽連出了生活的千滋百味，鏡頭下短短的空間距離，卻仿佛帶你走了幾年甚至幾十年的人生之旅。

早早買好的嬰兒座椅，甚至已經變成了置物架也沒人去收起來。它像這個家里小小的希望的伏筆，等待著儲物盒里那些幫助懷孕的藥物來回應它的存在。當然，養(yǎng)育孩子也是個充滿挑戰(zhàn)的過程，費心費力費時費錢做的肉醬被掀翻在地，只是父母要經歷的“磨難”中微不足道的一劫。

接下來，讓我們越過輔導作業(yè)的雞飛狗跳和青春期的冷戰(zhàn)熱戰(zhàn)。成年后的女兒深夜不歸，父親知道一直打電話催促已不太合時宜，唯有沖上一大壺咖啡，在燈下等著那聲令人心安的開門聲響起，方能放心入睡。

最后，“我即使忘記全世界，但仍記得你的愛好”雖然已變成土得不能再土的互聯網快銷式戀愛橋段，可是我們還是會為每日清晨靜靜擺上桌面的那盞茶杯微微動容。

家之所以為家，就在當中的每個物品，在被買回來之后，就被你的生活打上了獨一無二的鋼印。即使你知道世界上有成千上萬個一模一樣宜家出品的Mossmal茶杯，可是屬于她的那個，僅此一個。你們一個喝咖啡，一個喝茶，共同度過的幾十年光陰，共同看過的上萬個清晨，僅此一生。

你看，生活，以及組成生活的那些小物品，怎么可能都只是普普通通的呢？