前不久Coldplay的波士頓演唱會(huì)上的kiss cam環(huán)節(jié)，鏡頭捕捉到一對情侶，兩人前一秒還在親密摟抱，后一秒驚慌躲閃，連主唱Chris Martin都忍不住調(diào)侃“他們不是在出軌就是很害羞”。

有網(wǎng)友認(rèn)出，這對舉止曖昧的男女正是美國科技公司Astronomer的CEO Andy Byron和其HR主管Kristin Cabot，男方已婚還有孩子。

雖然Byron連夜發(fā)布道歉聲明，并在幾天后辭去高薪職務(wù)。Coldplay也宣布從下場演出開始，將設(shè)置“無攝像頭觀眾區(qū)”，但這個(gè)鏡頭很快就在社交網(wǎng)絡(luò)上傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。據(jù)外媒報(bào)道，前兩天Byron正以“侵犯隱私、精神痛苦和職業(yè)損害”為由起訴樂隊(duì)、主唱及相關(guān)責(zé)任方，要求獲得百萬美元的賠償。

不過對于看熱鬧不嫌事大的品牌來說，樂隊(duì)和Byron誰贏誰輸沒那么重要，如何讓自家產(chǎn)品趁機(jī)玩梗出圈才是正事。各位忙著吃瓜的同時(shí)，不如也來看看大家都整出了哪些花活？

成全還是拆散？航空公司有話說

事情發(fā)生后，估計(jì)兩位當(dāng)事人只想馬上找個(gè)地縫鉆進(jìn)去，徹底與世隔絕。這不，以“快速登機(jī)”“定制服務(wù)”等著稱的gloeair就提供了最快逃離現(xiàn)場的選項(xiàng)：搭乘私人飛機(jī)從波士頓逃往夏威夷。

廣告制作上，品牌沒用多精美的剪輯，直接在現(xiàn)場視頻后承接飛機(jī)起飛的畫面。但懂得都懂，這也被許多網(wǎng)友稱為此次玩梗大賽中最好笑的廣告之一。

然而，ryanair（瑞安航空）選擇“拆散”這對地下情侶。他們用兩人現(xiàn)場的親密畫面加上一句冷冰冰的話“ryanair?? splitting up couples”，“雙關(guān)”的手法不僅水靈靈地蹭上了熱度，也突出了ryanair作為歐洲最大的廉航公司，座位選擇服務(wù)需要額外收費(fèi)的特點(diǎn)。

經(jīng)典抱抱情節(jié)，性價(jià)比最高的玩梗

很多時(shí)候，接梗憑的就是網(wǎng)感和速度。這次也有一批5G沖浪的品牌迅速抓到了事件精髓，讓自家產(chǎn)品復(fù)刻了背后摟抱的動(dòng)作。

比如新加坡宜家的這只熊貓和猴子......帖子陰陽怪氣的配文“Don’t get caught…. without these! Drama-free cuddles guaranteed ??（不要被抓到哦，這是人事部批準(zhǔn)過的抱抱）”，收獲了一大波互動(dòng)。

樂高則更近一步，不僅用積木復(fù)刻了情侶二人，還復(fù)刻了驚慌失措的主唱Chris Martin，神態(tài)表情惟妙惟肖。

畫面中的文案也充滿小心機(jī)：“My First Affair（我的初次婚外情）”。要知道，樂高確實(shí)有針對學(xué)齡兒童推出的My First系列，包含了多個(gè)仿真的人偶和動(dòng)物。還原現(xiàn)實(shí)這塊，還是樂高會(huì)玩。

不過，摟抱動(dòng)作蘊(yùn)含的甜蜜感還是能做做文章的。露營地Schoongezicht Campsite就順勢發(fā)布了一張度假圖，畫中兩人摟抱著欣賞遠(yuǎn)方美景，bgm是Coldplay的《Paradise》，氛圍感瞬間拉滿。

配文雖沒有指名道姓演唱會(huì)，但也能感受到暗戳戳的拉踩：想光明正大、悠閑愜意地創(chuàng)造回憶，那你應(yīng)該來這里呀。

沒辦法模仿，就想辦法創(chuàng)造關(guān)聯(lián)

此次加入meme狂潮的品牌和廣告主不下十家，玩梗出圈的方法也不限于復(fù)刻摟抱動(dòng)作，可謂花樣百出。

當(dāng)其他品牌還在絞盡腦汁做圖的時(shí)候，Tide（汰漬）先用一句“無法洗白”玩了招冷幽默，簡單快速卻一語中的。

Lamy（凌美）則巧妙地結(jié)合了產(chǎn)品用途和輿論風(fēng)向?！癏e doesn't know yet but on Monday he'll need a good pen to sign his divorce papers.（他還不知道這件事，但到了周一他就需要這支筆去簽署離婚協(xié)議。）”不得不說，這個(gè)建議還怪貼心的？

看起來和現(xiàn)場毫無關(guān)系的床墊公司Frido也抓住了流量密碼。他們把男主Byron和枕頭P在一起，事后諸葛亮般地說道“Bro could've just used our Cuddle Pillow and avoided all that embarrassment.（兄弟啊，你本來可以用我們的抱枕，來避免所有尷尬。）”文案后跟著的哭泣表情，讓帖子無奈中透露著好笑。

紐約衛(wèi)生局更借此機(jī)會(huì)進(jìn)行了一番教育，他們把演唱會(huì)現(xiàn)場鏡頭拍攝到的出糗畫面和街道監(jiān)控拍下的市民亂扔垃圾的畫面放在一起，提醒著市民：“攝像頭無處不在，別被抓到你不該做的事情，否則可是要付出代價(jià)的?！?/p>

既一語雙關(guān)，也讓原本嚴(yán)肅枯燥的勸告變得有趣且具有威懾力。

Coldplay cam和網(wǎng)游，湊熱鬧不難

品牌和廣告主蹭熱度看似簡單，其實(shí)都花費(fèi)了不少心思，尺度和時(shí)機(jī)都需要拿捏得剛剛好。但對于其他領(lǐng)域和廣大網(wǎng)友來說，這個(gè)梗還有更大的發(fā)揮空間。

比如，盛產(chǎn)經(jīng)典cam瞬間的體育界就玩得不亦樂乎。電視頻道ESPN的節(jié)目《SportsCenter》火速復(fù)刻了現(xiàn)場；美國職棒費(fèi)城人隊(duì)對陣洛杉磯天使隊(duì)的比賽中，費(fèi)城人隊(duì)的吉祥物也犯了戲癮，讓全場哈哈大笑。

甚至有球場設(shè)置了Coldplay cam的專屬互動(dòng)環(huán)節(jié)。當(dāng)觀眾被屏幕捕捉到，就得模仿起CEO和HR被抓包的窘迫樣態(tài)，像是一場大型的躲貓貓游戲。

體育賽場外，音樂制作者提供了另一個(gè)身臨其境的玩法。他利用ChatGPT，只花了4小時(shí)制作了同款網(wǎng)頁小游戲《Coldplay Canoodlers》。玩家需要在多個(gè)觀眾席找到正在親密擁抱的兩位當(dāng)事人，每找到一次得10分，系統(tǒng)也會(huì)同時(shí)播放主唱在現(xiàn)場說過的話。

其實(shí)玩法和尋常找茬一樣，但演唱會(huì)劇情的設(shè)置讓它多了些天然的熱度，一經(jīng)發(fā)布，迅速在外網(wǎng)爆火。

然而，脫離整場迷因狂歡，回到事件本身，兩人所在的Astronomer公司也算是利用meme完成了還不錯(cuò)的危機(jī)公關(guān)。

事件發(fā)酵后，他們邀請Coldplay主唱的前妻Gwyneth Paltrow擔(dān)任“臨時(shí)發(fā)言人”。她坐在空蕩蕩的辦公桌前講了場1分鐘的獨(dú)白，避重就輕地回應(yīng)了外界關(guān)注，不談熱議的管理層變動(dòng)，而是轉(zhuǎn)頭聊了聊公司的核心業(yè)務(wù)，把潑天的流量用到了正處。

總之，在社交媒體時(shí)代下，無論是當(dāng)事者還是其他湊熱鬧的品牌，都需要具備敏感的嗅覺和網(wǎng)感。發(fā)現(xiàn)“?！笔堑谝徊?，找到“?！闭嬲猛娴牡胤礁顷P(guān)鍵。很多時(shí)候，不用處理得太重，只要好玩、貼切就足夠了。

以上品牌的表現(xiàn)，你更喜歡哪些？也歡迎你在評論區(qū)提名那些把“?！蓖娴角〉胶锰幍陌咐?/p>