在眾多戶外廣告形式中，電梯廣告被認為是一種較為強勢的存在。但當缺乏趣味的信息像大聲公般重復(fù)，多數(shù)人會選擇避而不及，甚至產(chǎn)生反感。不過如果適當加入一些創(chuàng)意，電梯廣告就是一個難以替代的高效曝光點。這方面，迪士尼算是有經(jīng)驗的。

最近他們在倫敦最繁忙的地鐵站投放的一組廣告，就讓乘客樂在其中。他們沿自動扶梯的墻壁并排設(shè)置了數(shù)字屏幕，讓迪士尼的經(jīng)典IP配合扶梯的節(jié)奏同步出現(xiàn)。

辛普森、艾莎、巴斯光年和胡迪......當這些熟悉的人物與乘客并肩而行時，原本枯燥的通勤路段瞬間變成了夢幻的童話世界。許多乘客目不轉(zhuǎn)睛盯著屏幕，并自發(fā)拍攝視頻上傳到社交媒體，炫耀自己變成了哪個人物，持續(xù)擴大了廣告的影響力。

其實早在兩年前，迪士尼在上海地鐵站就有類似的操作。當時為了宣傳瘋狂動物城園區(qū)開業(yè)，他們在人流量較大的換乘站點的扶梯上投放了IP同行的動畫。由于IP的形態(tài)動作與乘客高度重合，這也被網(wǎng)友戲稱為社畜人的“照妖鏡”，更引發(fā)全城打卡。

除了地鐵扶梯，今年三月初，迪士尼還在小區(qū)電梯轎廂投放了廣告。他們把游客與人物互動的真實瞬間融入迪士尼故事書的場景里，做成廣告牌，貼在轎廂內(nèi)壁。雖然是平面海報，但視覺上營造出了書籍的立體感，仿佛人們通過這本書，就能從現(xiàn)實馬上穿越到魔法世界。

當傳統(tǒng)的廣告還在因單調(diào)轟炸式的宣傳被消費者詬病時，迪士尼卻把這段電梯時間轉(zhuǎn)化成了一場難忘的沉浸式體驗。某種程度上，這也實現(xiàn)了迪士尼的slogan“Where Dreams Come True”（讓夢想成真的地方）。

邂逅這些廣告，還有誰不蠢蠢欲動，想立即奔向迪士尼樂園呢？