分眾聯(lián)手eBay推分類廣告新模式
| 《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》昨日獲悉，分眾傳媒和eBay的全資子公司客齊集將達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。從今年11月中旬開始，分眾傳媒位于上海的液晶顯示屏下方都將出現(xiàn)由客齊集發(fā)布的分類廣告信息。記者從中國客齊集負(fù)責(zé)人王建碩處得知，此次雙方的合作主要定位于中小企業(yè)客戶市場。 “這種模式是全球首創(chuàng)的。”王建碩說。在Google、百度這樣的搜索網(wǎng)站在中小企業(yè)市場獲得巨大成功之后，此次分眾傳媒和客齊集的合作將為中小企業(yè)提供一種線上與線下結(jié)合的廣告新模式。 深挖分類廣告 分眾傳媒以創(chuàng)新的商業(yè)模式拓展市場，7月13日成功登陸納斯達(dá)克以來，其股價已經(jīng)上漲了50%。分眾傳媒需要在分類廣告市場上尋求新的增長點(diǎn)。 此次，分眾開始利用互聯(lián)網(wǎng)的力量。記者從分眾內(nèi)部人士處了解到，客齊集在分類廣告信息量和對信息處理的速度、分類、成本上都極具專業(yè)優(yōu)勢，而與分眾媒體平臺相結(jié)合會在廣度和深度上推動分眾化媒體的建設(shè)和挖掘，也可以增強(qiáng)信息服務(wù)功能。 對于新媒體的發(fā)展來說，此次分眾和客齊集的合作無疑是全新業(yè)務(wù)模式的嘗試。客齊集在此次合作中將發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的分類搜索優(yōu)勢，憑借與分眾的合作做到分類廣告線上和線下的整合。 記者還了解到，在這一項(xiàng)目上獲得的廣告收入將由分眾和客齊集以一定比例分成，但雙方均拒絕透露具體的分成比例。 瓜分中小企業(yè) 記者了解到，客齊集的搜索技術(shù)和分類技術(shù)可以通過分眾傳媒的戶外視頻平臺，選擇不同的場所到達(dá)不同的受眾，實(shí)現(xiàn)定向傳播和分眾傳播，提高廣告的精確性，從而提升分類廣告主的投資回報(bào)率。 對于中小企業(yè)客戶來說，精確性尤為重要。因此，分眾和客齊集的合作也將針對瓜分中小企業(yè)的市場上。 有關(guān)數(shù)據(jù)表明，目前中國整體廣告市場每年約為1500億元，每年以15%到20%的速度增長，其中作為中小企業(yè)主流營銷手段的分類廣告占了相當(dāng)大的比例，目前其市場規(guī)模據(jù)估計(jì)約有100億~300億元，并將在三年以后有可能超過500億元。 作為創(chuàng)造性的網(wǎng)上分類廣告平臺，客齊集是eBay在全球推出的最新免費(fèi)在線分類廣告站點(diǎn)，從3月1日起在全球的80多個城市開始為本地用戶提供服務(wù)，在中國，目前已經(jīng)有30個城市開通。 在中國，客齊集在個人用戶市場上和中小企業(yè)用戶市場上有所不同。“個人用戶市場主要通過網(wǎng)站來推廣，中小企業(yè)客戶則可以通過分眾的平臺?！蓖踅ùT告訴記者。 |
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by 毛毛.G
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