責(zé)任編輯：shenliang、殘酷青春

黎音
女，1968年6月出生于上海。
1992年進(jìn)入上海奧美廣告有限公司，歷任美術(shù)指導(dǎo)、執(zhí)行創(chuàng)意組長，1997年底升任創(chuàng)意總監(jiān)，成為國際廣告公司中擔(dān)任此職位的第一位中國大陸本土人員。
2001年12月加入上海廣告有限公司，擔(dān)任執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，2003年5月起升任副總經(jīng)理兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。
07年離開上廣，開始“流浪生活”。

關(guān)于“工人時代”
TOPYS1：聽說您曾在工廠工作做過4年，回首4年的“工人生活”，您最大的收獲是什么？
黎音：認(rèn)識了真實的社會和真實的人

TOPYS2： 您在玩具廠的四年，做的是展覽及包裝的設(shè)計，有得意的作品么？對以后的廣告生涯有什么幫助嗎？
黎音：吃了一些“蘿卜干飯”

關(guān)于奧美生涯
TOPYS3： 16年前，您選擇了奧美。當(dāng)時的奧美是怎樣的？
黎音：更準(zhǔn)確的說，是奧美選擇了我。
         奧美當(dāng)時剛成立合資公司，之前是一個只有3個人的代表處。

TOPYS4：92年在1500名候選人中，您過關(guān)斬將，成為最幸運的14個人，加入上海奧美。當(dāng)時，有沒有去慶祝一下？能否分享一下其中的故事？
黎音：老實說當(dāng)時并不知道奧美多有名，讓人覺得高興的是終于可以離開國企了，有一種開始新的人生的感覺。

TOPYS5：我們都知道，廣告業(yè)的跳槽率非常之高。那么，您是抱著怎樣的態(tài)度在奧美工作了10年之久呢？是不是因為沒人來“挖”您？哈哈
黎音：我很喜歡“水滴石穿”的境界，低調(diào)，但是穩(wěn)準(zhǔn)狠，非常地有決心。
         在奧美有很多的培訓(xùn)，從專業(yè)的A-Z一直到管理的A-Z，甚至包括了培養(yǎng)培訓(xùn)師的培訓(xùn)。我在其中學(xué)習(xí)到了很多，并獲得資格給奧美后來的新人做相關(guān)的培訓(xùn)。在9年半的時間里，我?guī)缀趺磕甓紝W(xué)習(xí)到新的知識和經(jīng)驗，并且承擔(dān)新的責(zé)任、扮演新的角色，這在某種程度上大大降低了我想跳槽的意愿。雖然也知道有不少人只沾了些許皮毛就活躍于各大公司或自立門戶“忽悠”客戶的“錢程光明”故事，不過終究還是想讓自己的每一步走得更穩(wěn)些，讓不少獵頭和廣告公司失望了。

TOPYS6：進(jìn)入奧美后短短4年，您就做到了CD一職。對現(xiàn)在來說4年在4A做到CD幾乎是不可能的，您是如何做到的？是不是當(dāng)年做CD比較容易？
黎音：糾正一下，我從進(jìn)入奧美做美術(shù)設(shè)計到升任CD是5年零10個月，不是傳說中的4年。
         一直到宣布我升任CD之前，哪怕是之前老板特地找我聊工作計劃，我也從來沒有想過自己能當(dāng)CD，因為在當(dāng)時的大陸廣告市場，級別高點的位置都是外籍人士占領(lǐng)的，CD更是遙遠(yuǎn)，不象現(xiàn)在，各大公司都很勇于提拔本土CD甚至GCD了。所以事實上CD這個職位不是我自己主動去爭取去做的，我想是因為我平時的很多努力被老板、被同事們看到了：努力想創(chuàng)意，努力做好執(zhí)行，努力帶好小朋友，努力幫助客戶部的同事，努力幫助客戶解決問題……。我要謝謝我的老板，批準(zhǔn)這個決定的老板的老板，以及在我擔(dān)任CD后支持我的同事們，我認(rèn)為他們都很勇敢。

TOPYS7：您覺得，10奧美的工作、生活留給你最大的收獲是什么？
黎音：很多的好朋友

TOPYS8：喜勇、黃偉都是您以前在奧美的同事，也是頂尖文案曾經(jīng)采訪過的廣告名人，請談?wù)勊麄冊谀阈闹械挠∠螅?BR>黎音：喜勇和我做了一段時間的工作搭檔，他很聰明很風(fēng)趣；
         黃偉是個性格很好的男孩子（嘿嘿，誰讓他那個時候看起來那么小呢），很陽光，也很有追求。和其他的很多同事朋友一樣，我們雖然都離開了奧美，但一直保持聯(lián)絡(luò)，分享新的成就或心得。

關(guān)于攜手上廣
TOPYS9：當(dāng)年，您拒絕了其他4A公司的邀請，毅然選擇來到上廣。除了想要獲得新的挑戰(zhàn)之外，是不是也有薪酬方面的考慮？
黎音：當(dāng)時沒怎么想過薪酬的問題，完全是上廣單方面決定的，面談也沒提起過。我想是因為嘗試與自我挑戰(zhàn)的想法比較令人興奮吧，錢已經(jīng)是其次了。

TOPYS10：常言道：術(shù)業(yè)有專攻。而當(dāng)年在上廣，您搞創(chuàng)作同時又兼顧業(yè)務(wù)拓展，這會不會影響到您對于創(chuàng)作工作的把控？
黎音：好的創(chuàng)意是最好的業(yè)務(wù)推銷員，這兩者并不矛盾。唯一需要解決的是要有信任、授權(quán)和好的管理，設(shè)定明確的標(biāo)準(zhǔn)，讓大家一起努力。當(dāng)然關(guān)鍵的時候是一定要沖鋒在前的。

TOPYS11：您在上廣工作近6年？此前，是不是多次經(jīng)歷了“改變自己與自己改變”的過程？
黎音：夸獎自己一句，我覺得我是一個有持續(xù)學(xué)習(xí)能力的人，不僅在上廣，包括在之前的玩具公司、奧美、以及不工作的那些時間里，我喜歡感受各種訊息和變化，無論在精神空間上或者物理空間上，都不想一直停留在某一個地方。向未知的地方前進(jìn)是一件很有滿足感的事。

TOPYS12：您當(dāng)年選擇上廣必然有您的理由，您能否談一下上廣和4A相比，有哪些方面的優(yōu)勢？
黎音：4A的系統(tǒng)很完善，在國外的母公司把一切都安排好了，你只要跟著系統(tǒng)努力就行了；而當(dāng)時的上廣正需要從傳統(tǒng)的事業(yè)單位型企業(yè)轉(zhuǎn)型成為現(xiàn)代的廣告公司，無論是在公司組織架構(gòu)、專業(yè)流程、人力資源，還是客戶來源、經(jīng)營方式、人員管理等各個方面都需要新的思想和方法，所以對我來說，發(fā)揮的空間很大，可以嘗試的也很多。
 
TOPYS13：上廣擁有上海奧美、上海博報堂等公司的股份，那么上廣有沒有和這些4A專業(yè)上或業(yè)務(wù)上的合作？
黎音：在2010年上海世博會的一些相關(guān)項目上，上廣和奧美、博報堂建立了合作團隊。其他的都非常獨立。

關(guān)于行業(yè)
TOPYS14：您是4A廣告中第一位本土總監(jiān)，這么多年來，這個“第一”對您來說是壓力？還是動力？
黎音：都不是。
         我覺得這個“第一”對廣告行業(yè)的本土同仁更有意義，因為我相信這個事實讓CD這個職位不再是外籍人員的專屬，本土的CD也能做得很好。

TOPYS15：您有一次的得獎感言是“到達(dá)，是為了下一步的出發(fā)”，請問這句話能否看做是您對廣告事業(yè)的基本態(tài)度？
黎音：這個可以說是我對所有事物的基本態(tài)度，人不能滿足于眼前（特別強調(diào)一下，不是指物質(zhì)上的），天外有天。

TOPYS6：4A公司已成為眾多本土廣告人的向往。沒有4A經(jīng)歷，會不會成為廣告人的遺憾？您又是怎樣看待4A廣告人與本土廣告人？
黎音：如果能多一種經(jīng)歷，當(dāng)然是好的。但也不用把4A想得太神圣了。

TOPYS17：您認(rèn)為“現(xiàn)在4A工作的本土廣告人，打滾三、兩年已經(jīng)成為天之驕子，爭相被其它公司挖角，又或者急不及待自立門戶的現(xiàn)象非常不健康?！笔遣皇菑V告這個行業(yè)太浮躁了？
黎音：是的，現(xiàn)在市場發(fā)展太快，新媒體也不斷出現(xiàn)，都需要人才，而好的人才太少了，能耐得住寂寞的好人才更少。

TOPYS18：您如何看待08奧運對中國廣告業(yè)和民族品牌的影響？
黎音：會是一個好的促進(jìn)機會。不過要讓品牌有真正長遠(yuǎn)的良性發(fā)展，還是需要整體的專業(yè)運作。

關(guān)于生活
TOPYS19：當(dāng)年離開奧美，您選擇了4個月的旅行。這算是一種“充電”、“放松”還是“逃離”？
黎音：三者都是吧，不過放松更迫切些。

TOPYS20：據(jù)說您的手機鈴聲是吱吱喳的鳥鳴聲，電腦墻紙選了Mr. Smiley的開心笑臉。是不是您還童心未泯？
黎音：鈴聲和墻紙現(xiàn)在都換了。不過很喜歡Mr. Smiley，一直是候選墻紙之一。
         至于童心嘛，我是永遠(yuǎn)都有的。

TOPYS21：剛?cè)牍S的您認(rèn)為“打毛衣很沒出息”，現(xiàn)在，您告別了廣告這個江湖，會去學(xué)著打毛衣嗎？
黎音：那個不是我的強項。

TOPYS22：您說過“廣告，當(dāng)然不會是終身職業(yè)，不過是偶然的一次過度體會罷了！”能否說說，你做廣告15年的體會是什么？
黎音：腦細(xì)胞的可貴，身體健康的重要。

TOPYS23：其實業(yè)內(nèi)很多人對您離開廣告行業(yè)都是比較遺憾的。您開玩笑的說“離開廣告后，現(xiàn)在在流浪”，能否說說您現(xiàn)在的“流浪生活”過得怎樣？
黎音：我好像沒有舉辦過掛靴儀式。
         在我看來，流浪是一種觀賞世界的方式，而且進(jìn)退自如，可以發(fā)現(xiàn)很多新的樂趣，我覺得很好，很舒心。

TOPYS24：如果時間倒流到16年前，您還會選擇廣告這個行業(yè)么？
黎音：偽問題。呵呵。

關(guān)于對后輩的寄語

TOPYS25：不少廣告學(xué)子在畢業(yè)時都希望進(jìn)4A，對那些莘莘學(xué)子，您有什么建議么？
黎音：學(xué)習(xí)足夠多的市場營銷知識，培養(yǎng)足夠好的國際視野，鍛煉好足夠強壯的身體，還要有足夠的謙虛和耐心。

TOPYS26：最后，如果讓您送一句話給www.rjmn.com.cn頂尖文案網(wǎng)，您會送哪一句？
黎音：樂學(xué) 樂善 樂恒

感謝黎音女士在百忙中接受TOPYS的專訪。

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