引言

　　博客已經(jīng)是一個(gè)眾人耳熟能詳?shù)脑~匯，但是知道“播客”的人并不多?！安タ汀边@個(gè)詞伴隨著它的活動(dòng)還不到一年時(shí)間。但是在“google”的檢索頻率已經(jīng)令人刮目相看：2004年10月，筆者用“google”搜索“podcasting”即“播客”，返回的結(jié)果不足6000個(gè)。2005年7月9日16：07筆者又做了一個(gè)調(diào)查，查詢“podcasting”（“播客”），有7,680,000個(gè)返回結(jié)果；2005年7月10日 18：50 查詢“podcasting”（“播客”）共有8,040,000個(gè)返回結(jié)果；使用中文“播客”有220,000項(xiàng)符合查詢結(jié)果。

　　美國The Diffusion Group是由一群經(jīng)驗(yàn)豐富的消費(fèi)者技術(shù)分析家組成的消費(fèi)者技術(shù)調(diào)查和戰(zhàn)略行銷公司，它在最新發(fā)布的名為《播客：事實(shí)、虛構(gòu)和機(jī)遇》的報(bào)告中指出，從2004年到2010年，美國“播客”用戶的人數(shù)將會(huì)以每年101％的復(fù)合比例增加(CAGR of 101%)。報(bào)告還指出，2004年，美國“播客”用戶是80萬人（0.8million），2005年美國播客用戶是450萬(4.5million)，到2010年人數(shù)將達(dá)到5680萬(56.8million)。[1] 對于播客，人們?nèi)绱嗽u價(jià)：

　　蘋果公司總裁史蒂夫.喬布斯（Steve Jobs） 把“播客”稱為“下一代的廣播”（"the next generation of radio."）。[2]

　　“每個(gè)人都可以在15個(gè)人中大名鼎鼎?！保?Everyone is famous for 15 people."）[3] “‘播客’意味著第一次一個(gè)擁有數(shù)百聽眾的節(jié)目能夠像擁有百萬聽眾的節(jié)目一樣生存?！?[4] “互聯(lián)網(wǎng)正在把世界變成海德公園，每只螞蟻都可以找到自己的肥皂箱。我們正在進(jìn)行螞蟻的革命。”――“播客寶典”

　　“播客”為什么在不到一年的時(shí)間內(nèi)迅速“竄紅”，在多媒體時(shí)代眼花繚亂的媒介群中被人們關(guān)注，這兩個(gè)問題足以引起所以我們的重視。

　　一、關(guān)于“播客”的討論

　　1、關(guān)于“播客”的定義

　　關(guān)于“播客”的定義，眾說紛紜，就像一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特一樣。

　　“播客”的推動(dòng)者Doc Searls認(rèn)為，“播客”是個(gè)人能自由選擇的數(shù)字廣播，人們選擇收聽的內(nèi)容、收聽的時(shí)間以及收聽的方式。

　　Dave Shusher認(rèn)為，播客必須具備三個(gè)要件：

　　1）必須是一個(gè)獨(dú)立的、可下載的媒體文件；

　　2）該文件的發(fā)布格式為RSS 2.0 enclosure feed；

　　3）接收端能自動(dòng)接收、下載并將文件轉(zhuǎn)至需要的地方，放置于播放器的節(jié)目單中?！?[5]

　　在“Wikipedia, the free encyclopedia”(維基自由百科全書)中，對“播客”的定義是：

　　“Podcasting”(“播客”)是一種將文件上傳至因特網(wǎng)，允許使用者訂閱和自動(dòng)接收新文件的方式。它在2004年因?yàn)橐纛l文件的大量使用而流行起來。它是蘋果電腦的IPOD音頻播放器和廣播的名詞的混合詞。然而，“播客”不是蘋果發(fā)明的，它也不是傳統(tǒng)的在固定時(shí)間向廣大受眾播放的廣播。

　　“播客”與其他類型的在線音頻傳遞截然不同的是因采用RSS2.0可以訂閱的模式?！安タ汀蹦軌蚴躬?dú)立的制作者發(fā)布廣播秀，從而給廣播節(jié)目一個(gè)新的分類。頻道收聽者可以通過“播客”軟件，自動(dòng)核實(shí)和下載訂閱的新內(nèi)容。一些“播客”軟件能夠?qū)?nèi)容復(fù)制到便攜式的音樂播放器。任何數(shù)字音頻播放器和帶有音頻軟件的電腦都可以播放“播客”。同樣的技術(shù)也可以遞送給視頻文件。到2005年一些aggregators能夠像音頻一樣播放視頻。

　　以上兩種關(guān)于“播客”的定義使我們初識它的面貌：從傳播方面看，“播客”不局限于音頻文件，隨著技術(shù)的成熟，任何一個(gè)P2P文件都可能成為“播客”，它可以是文字、視頻、音頻、圖片等。從接受方面看，“播客”是音頻文件或者視頻文件等通過因特網(wǎng)的傳播和接受方式，這種文件可以訂閱與下載。訂閱的內(nèi)容能夠自動(dòng)更新、存放到便攜式音樂播放器中。“播客”不只是一種傳播媒介，它代表的是未來內(nèi)容可定制、可點(diǎn)播、可攜帶的趨勢。

　　2、“播客”的實(shí)踐

　　美國《商業(yè)周刊》評選出“播”中八駿，得票率前五的為1、“IT Conversations”（“IT談話”），占52.7%；2、“Daily Source Code”（“播客”之父Adam Curry的“每日源代碼”）占14.9%；3、“Insomnia Radio”（“失眠廣播”）占9.1%；4、BBC歷史廣播節(jié)目“In Our Time”（“我們的時(shí)代”），占7.0％ ； 5、“Voice from the Vault”（“來自拱頂?shù)穆曇簟保┱?.8%。

　　“IT Conversations”屬于科技類型的“播客”，是IT人士不可不聽的“播客”。和其他個(gè)人的娛樂“播客”不同，它是非常專業(yè)和權(quán)威的。它很大部分內(nèi)容是會(huì)議的和談話的錄音，這些會(huì)議多是全球著名專家學(xué)者對于某個(gè)特定話題的探討，能夠帶給聽眾最前沿，最權(quán)威的資訊和理念。從內(nèi)容上來說，它和歌曲不同的是，這樣的節(jié)目具有不可替代性。同時(shí)它也能夠使得聽眾足不出戶就可以參加他感興趣的探討。

　　它擁有三位開發(fā)者，八位音頻工程師，十六名編輯，內(nèi)容分為九個(gè)系列，每個(gè)系列有專門的主持人，如莫伊拉主持的“科技國度”（“Tech Nation”host: Moira Gunn） ，羅布主持的“網(wǎng)絡(luò)談話”（“Web Talk”host: Rob Greenlee），拉里主持的“拉里的世界”（“Larry"s World”host: Larry Magid），戴夫主持的“頭腦中的聲音”（“Voices in Your Head”host: Dave Slusher）等。

　　“IT Conversations”每個(gè)系列的主持都是這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的精英，對于主管的系列話題擁有很大發(fā)言權(quán)。例如“網(wǎng)絡(luò)談話”（“Web Talk”）的主持Rob Greenlee是“MyTalkRadio”的CEO,而且長期擔(dān)任因特網(wǎng)技術(shù)顧問和諸如“FreeInternet.com”等網(wǎng)站銷售經(jīng)理，對于新的和現(xiàn)有的廣播程序在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的發(fā)展，在線銷售，數(shù)字音頻產(chǎn)品等有深刻的思考。“拉里的世界”（“Larry"s World”）的主持Larry Magid是有二十多年資歷的科技專欄作家和播音員，好幾年為《洛杉磯時(shí)報(bào)》寫科技專欄，同時(shí)也為《華盛頓郵報(bào)》等全美知名報(bào)紙寫專欄。他的科技報(bào)道每周在“哥倫比亞廣播網(wǎng)”（“CBS Network”）、“哥倫比亞廣播公司附屬臺”（“CBS affiliates”）多次出現(xiàn)。

　　“每日源代碼”是世界上第一個(gè)“播客”，而且仍然是最受歡迎的“播客”節(jié)目。它的制作者亞當(dāng)?科利（Adam Curry）是公認(rèn)的“播客之父”。亞當(dāng)?科利是前音樂電視節(jié)目主持人（M TV VJ），他發(fā)明了“iPodder”這個(gè)軟件，通過這個(gè)軟件能夠?qū)⒁纛l文件下載到音頻播放器，實(shí)現(xiàn)管理和訂閱“播客”，由此“播客”誕生了。在成功之后，亞當(dāng)?科利在這個(gè)節(jié)目中談?wù)撟疃嗟氖顷P(guān)于“播客”的話題，節(jié)目時(shí)間通常在30分鐘到1小時(shí)之間。亞當(dāng)?科利在節(jié)目中經(jīng)常提供有關(guān)“播客”的科技新聞；或者對其他著名的或者值得注意的“播客”發(fā)表評論，據(jù)說如果亞當(dāng)?科利對某個(gè)“播客”冷嘲熱諷一番之后，那個(gè)“播客”的下載率馬上激增。他在節(jié)目中也播放音樂，由于涉及復(fù)雜的音樂許可和版權(quán)問題，他選擇的音樂并不是通常在商業(yè)廣播電臺或者M(jìn)TV中播放的，而是獨(dú)立藝人制作的音樂。亞當(dāng)?科利在節(jié)目中也興致勃勃地展示自己的個(gè)人生活，包括他如何想學(xué)習(xí)園藝，在錄音的時(shí)候試圖錄下在外面唧唧喳喳吵鬧的鳥雀的聲音讓聽眾一起傾聽，他也會(huì)評論妻子帕特麗夏（Patricia）在一個(gè)時(shí)尚秀里的唱歌表現(xiàn)等，非常生動(dòng)有趣。

　　因?yàn)閬啴?dāng)?科利有媒體從業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，“每日源代碼”是一個(gè)具有專業(yè)水準(zhǔn)的節(jié)目。亞當(dāng)?科利知道應(yīng)該做什么，不應(yīng)該做什么，從而將節(jié)目打造成見聞廣博和令人愉快的節(jié)目。他的聲音清晰而且有魅力，當(dāng)他談?wù)撈鹂萍荚掝}的狂熱是顯而易見的，非常具有感染力。如果話題是“iPodder”的時(shí)候。談話的氛圍也是非常輕松的，除了一個(gè)人主持節(jié)目，他也會(huì)邀請別人和他一起制作節(jié)目，許多參加節(jié)目的人以此為榮。節(jié)目中避免了吵鬧的廣告，只用音樂做內(nèi)容的連接或者轉(zhuǎn)換，這樣的做法取悅了很多聽眾。

　　從以上的兩個(gè)“播客”實(shí)例可以看出，一個(gè)廣受歡迎的、具有持續(xù)社會(huì)影響力的“播客”有一些相通的要素：

　　首先是節(jié)目內(nèi)容豐富多彩，話題具有吸引力。這在前面所述的“播客”里都有明顯的體現(xiàn)?！癐T Conversations”有九個(gè)系列，不時(shí)地予以更新，而“每日源代碼”也包括了科技新聞，“播客”的發(fā)展，“播客”評論，個(gè)人生活和音樂等。而且節(jié)目提供給受眾的是他們感興趣的東西，包括最新的資訊，權(quán)威的論述，不斷地使受眾開闊眼界，增長知識。

　　節(jié)目的制作方式也是重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。優(yōu)秀的“播客”不會(huì)用呆板的方式來演繹豐富的內(nèi)容。談話是最常用的方式，輕松隨意，不時(shí)加上一陣大笑，聽眾就像在聽身邊的朋友聊天，繞有趣味。聰明的“播客”制作者有時(shí)候還會(huì)秀上一些東西，增加節(jié)目的娛樂性，調(diào)動(dòng)聽眾的情緒。節(jié)目的銜接過度和進(jìn)程也安排地恰到好處，避免聽眾收聽疲勞。

　　最后，有雄厚的創(chuàng)作實(shí)力也是不能忽視的一個(gè)方面。“IT Conversations”是團(tuán)隊(duì)制作，制作者都是業(yè)內(nèi)人士，能夠精準(zhǔn)地把握話題，組織節(jié)目。而像“每日源代碼”的制作者亞當(dāng)?科利也因?yàn)槠涿襟w從業(yè)經(jīng)驗(yàn)具有豐富的節(jié)目靈感。以上的制作者的本身素質(zhì)決定了他們的“播客”節(jié)目不是“曇花一現(xiàn)”，而是具有堅(jiān)強(qiáng)的生命力?！安タ汀惫?jié)目經(jīng)常更新，如“每日源代碼”經(jīng)常每天更新，如此節(jié)目就滲透進(jìn)聽眾的日常生活，培養(yǎng)了他們的收聽習(xí)慣，有利于建立受眾忠誠度。

　　二、“播客”與其他媒體傳播方式的異同

　　1、播客與傳統(tǒng)的廣播

　　“播客”與傳統(tǒng)的廣播相比，準(zhǔn)入門檻降到極低：多數(shù)國家的廣播頻譜是被嚴(yán)格控制的，廣播頻道資源類似土地一樣，個(gè)人有使用權(quán)，也不能隨意出售，即使像美國這樣的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，頻道資源也是歸國家所用，因此個(gè)人獲得某一個(gè)廣播頻道資源的使用權(quán)必須辦理類似的“營業(yè)執(zhí)照”。在廣播電視國營化的體制下，個(gè)人根本無法獲得廣播許可證。但是“播客們”（傳播者-接受者）不需要執(zhí)照，不需要頻段，不需要發(fā)射塔，繞過了廣播的所有基礎(chǔ)設(shè)施和經(jīng)營限制，他們只需要一臺可以上網(wǎng)的電腦，一個(gè)麥克風(fēng)，就可以實(shí)現(xiàn)“對不確定的或者確定的大多數(shù)人”的廣播傳播。從理論上講，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)在全世界范圍內(nèi)傳播聲音信息了。而擁有MP3、智能手機(jī)等便攜終端播放器就可以通過一定的軟件來訂閱或者下載并收聽任何的“播客”節(jié)目。

　　對于“播客”制作者來說，具有一定的電腦操作能力的人都可以成為“播客”節(jié)目的主持人。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）于2005年7月21日下午發(fā)布中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最新數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了10300萬人，這些人只要愿意都有可能成為“播客”的播音員或者主持人。播音員、主持人的職業(yè)性受到挑戰(zhàn)。正如同“播客”圈內(nèi)最鼓舞人心的說法：每一個(gè)“播客”都是一個(gè)聽眾，每一個(gè)聽眾也可以是一個(gè)“播客”。而對于接收者來說，它排除了廣告帶來的煩惱和打擾，可以自由選擇收聽節(jié)目的時(shí)間、地點(diǎn)和內(nèi)容，控制節(jié)目的流程。如果是訂閱了的節(jié)目，“播客”內(nèi)容甚至是自動(dòng)存放進(jìn)便攜式播放器的。當(dāng)然，目前的“播客”沒有聽眾的實(shí)時(shí)參與（熱線電話）。

　　傳統(tǒng)的廣播節(jié)目專業(yè)化制作，傳統(tǒng)廣播節(jié)目流程是線形傳播，節(jié)目內(nèi)容轉(zhuǎn)瞬即逝，對于聽眾來說只有消極的接受。為此，聽眾可能錯(cuò)過節(jié)目的播出時(shí)間或者為了收聽某期節(jié)目而忍受很多廣播和無聊的節(jié)目內(nèi)容等。

　　從節(jié)目的質(zhì)量來說，“播客”的傳播質(zhì)量――內(nèi)容和形式參差不齊，現(xiàn)在網(wǎng)上除了很多節(jié)目是大眾的自娛自樂，業(yè)余制作以外，也開始出現(xiàn)專業(yè)的“播客”。他們中的很多人具有記者、播音員、DJ或者其他媒體從業(yè)背景。當(dāng)為“播客”專用的搜索引擎開始出現(xiàn)時(shí)，“播客”在理論上達(dá)到了全球的覆蓋率（傳統(tǒng)廣播的全球覆蓋需要通過造價(jià)昂貴的衛(wèi)星廣播），可以說是人類讓聲音插上自由翅膀的一個(gè)夢的實(shí)現(xiàn)。

　　2、播客與網(wǎng)絡(luò)個(gè)人電臺

　　“播客”與網(wǎng)絡(luò)個(gè)人電臺具有一定程度的相似性，也有人認(rèn)為，“播客”是網(wǎng)絡(luò)個(gè)人電臺的后續(xù)發(fā)展形式。兩者的確有一定程度的相似，都是在網(wǎng)絡(luò)上借助于音頻來表達(dá)自我的一種方式，帶著強(qiáng)烈的個(gè)人烙印。

　　不過“播客”更隨意，更具個(gè)性化，嘮嗑與傾訴欲替代了網(wǎng)絡(luò)電臺中主持人DJ與各色音樂的節(jié)奏?！安タ汀狈艞夒娕_的稱謂，說明它一開始就不是以機(jī)構(gòu)的形式規(guī)范自己，它借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)形成一種無固定節(jié)奏的生活流式的播出狀態(tài)。每期節(jié)目從幾分鐘到幾小時(shí)不等，而網(wǎng)絡(luò)電臺則多少帶有傳統(tǒng)廣播的播出方法和模式的印跡，是即時(shí)的你聽我說，而且離不開電腦。“播客”更具有自主性，開放性和便攜性。它的訂閱功能可以將自動(dòng)更新的內(nèi)容送入便攜式終端，如MP3，PDA，所以聽眾可以自由掌控收聽情況。這就使得“播客”與網(wǎng)絡(luò)個(gè)人電臺徹底地區(qū)別看來，涇渭分明。

　　3、“播客”與博客

　　“播客”和博客似乎也有著割不斷的淵源。兩者都是對于網(wǎng)絡(luò)“個(gè)性”化存在的一種結(jié)構(gòu)化的記錄，都具有開放性，交流性和分享性，甚至于都有在網(wǎng)絡(luò)上展示隱私的傾向。他們是沙龍，而不是所謂的陳列文字或者聲音視頻的博物館，同時(shí)，幾乎所有的“播客”制作者都是博客寫作者，所以說，在精髓上，兩者具有相通性，淵源之說也誕生于此。

　　“播客”交流的是音頻或者視頻信息，而博客交流是文字或者圖片信息，其中的音頻也是網(wǎng)絡(luò)上引用的，主要是歌曲，音樂等?；仡櫭浇榘l(fā)展的歷程，經(jīng)歷口語傳播、文字傳播、聲音傳播乃至圖像傳播。人類一開始在自然狀態(tài)中選擇了口頭表達(dá)，是因?yàn)檫@種表達(dá)最直接和最容易掌握。再說聲音本身于內(nèi)心的密切關(guān)系又使聲音具有無法替代的感染力和親和力。人們選擇文字作為表達(dá)意義的形式，是因?yàn)槲淖值墓潭ㄐ裕３至艘饬x的準(zhǔn)確，可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離傳送，也易于保留。通過“播客”傳送聲音，保留了聲音的原生態(tài)，也吸收了文字的各種優(yōu)勢。除了準(zhǔn)確性之外，文字的長處“播客”都可以兼收并蓄。文字的規(guī)范性在“播客”中的退位，恰恰張揚(yáng)了“播客”低門檻進(jìn)入打下的“隨心所欲”的“品牌”。

　　作為中國最大的博客網(wǎng)站“博客中國”，面對“播客”的潮流，迅速行動(dòng)，在2005年5月推出了“動(dòng)聽播客”?？梢?，用話語交流的便利性使其成為各種交流的初始，也是人們永遠(yuǎn)不能失去的。無論是“播客”，還是博客的“播客”化，音頻，視頻信息越來越多的加入有可能似乎讓人類的交流回到了“人之初”，不過這是技術(shù)介入后的第二個(gè)層次的開始。

　　三、“播客”發(fā)展的現(xiàn)狀

　　經(jīng)過以上的分析，“播客”獨(dú)特的個(gè)性和優(yōu)勢已然開始明晰起來。“播客”一誕生，就引起一些廣播公司的重視，從某種意義講，與今天的廣播走“小眾化”的思路不謀而合。“播客”的節(jié)目風(fēng)格和類型能夠滿足“小眾”甚至“個(gè)體”需要，并且打破了傳統(tǒng)的需要方式，極具個(gè)人化。因此，傳統(tǒng)的廣播開始增加了“播客”節(jié)目，其中包括美國，加拿大，澳大利亞，西班牙，英國，瑞典，比利時(shí)，挪威，意大利和丹麥已經(jīng)開始“播客”式節(jié)目播出實(shí)踐。

　　1．“播客”與廣播的親緣關(guān)系

　　播客與廣播的親緣性源于它們都是傳播聲音符號的媒介。2004年9月15日，Rob 和Dana Greenlee開始發(fā)布他們的“播客”――“網(wǎng)絡(luò)談話廣播”（Web Talk Radio），這個(gè)節(jié)目現(xiàn)在已經(jīng)被11個(gè)廣播電臺容納接受。

　　在美國，公用無線電臺是較早使用“播客”節(jié)目的，部分原因是這種節(jié)目――談話模式不需要復(fù)雜的音樂許可（證）。

　　“播客”剛剛出現(xiàn)，波士頓的WGBH,，紐約的WNYC，加利福尼亞的KCRW在它們節(jié)目中越來越多的使用“播客”。BBC開始在2004年10月的“Five Live"s Fighting Talk”節(jié)目中進(jìn)行播客試驗(yàn)，在2005年1月的“4"s In Our Time”節(jié)目中開始擴(kuò)展，到2005年4月，擴(kuò)展到20多個(gè)節(jié)目。廣播公司的這些做法出于利己的目的，但是它實(shí)際上無形中擴(kuò)大了播客的知名度和影響力。

　　美國大學(xué)的許多廣播站也采用了“播客”節(jié)目，如Lafayette College"s WJRH。Lafayette College 在賓夕法尼亞，學(xué)校廣播站W(wǎng)JRH 104.9FM，在1946年就獲得了美國通信委員會(huì)（FCC）的播出許可。廣播站持續(xù)關(guān)注最新的廣播技術(shù)，“WJRH PC”（ http://ww2.lafayette.edu/~wjrh/podcastdatabase.htm）播客節(jié)目作為站點(diǎn)新的革新。除星期二以外，每天都有專人主持的一擋節(jié)目，如“夜晚時(shí)光”、“Lafayette 體育周刊”、“城市的靈魂”等，節(jié)目時(shí)間為一至二小時(shí)。

　　“播客”開始供養(yǎng)廣播（2005年5月）后，“播客”逐漸成為廣播內(nèi)容一個(gè)固定的節(jié)目來源。

　　在舊金山，一個(gè)擁有自己廣播且資金短缺的電臺KYOURadio (KYCY-AM 1550)用播出聽眾自己做的“播客”節(jié)目力圖走出經(jīng)濟(jì)的困境。

　　當(dāng)在“播客之父”亞當(dāng)?科利（Adam Curry）開始在Sirius衛(wèi)星廣播（Sirius Satellite Radio）討論和播放“播客”時(shí)，克里斯多佛（Christopher Lydon）（曾任《New York Times》的記者，“播客”發(fā)展的推動(dòng)者）在他的國內(nèi)公共無線電臺的節(jié)目失敗以后開始了“音頻博客”嘗試。因?yàn)椤耙纛l博客”的成功，Lydon在2005年5月30日，返回馬塞諸塞州的WUML和波士頓的WGBH電臺，開始了新的節(jié)目"Open Source"，這個(gè)節(jié)目包括了“博客”和“播客”的形式，電臺許諾“使用blogs在全球傳播節(jié)目”（"use blogs to be a show about the world." ）。

　　澳大利亞廣播公司，Triple J 廣播網(wǎng)，SBS和獨(dú)立的美國相互廣播公司也給開始提供有一些節(jié)目一定數(shù)量的“播客”節(jié)目。例如：在ABC新聞服務(wù)里就提供“播客”節(jié)目，內(nèi)容包括“娛樂新聞”、“體育”、“科技”、“每周”（“this week”）和“早安美國”（GMA）等10個(gè)欄目。加拿大廣播公司也實(shí)驗(yàn)性的為全國性的娛樂廣播電臺的一些專業(yè)性的節(jié)目提供播客內(nèi)容。

　　一些廣播公司這么快就“聞播而動(dòng)”，從一個(gè)側(cè)面說明了“播客”的優(yōu)勢。雖然“播客”會(huì)在一定程度上影響廣播的收聽率，但是如果廣播也放低進(jìn)入門檻的話，精選一些優(yōu)秀的“播客”編入節(jié)目播放表中，也許會(huì)吸引更多的受眾。

　　2．“播客”的特點(diǎn)

　　筆者集中調(diào)查了國內(nèi)外幾個(gè)著名的“播客”網(wǎng)站（2005年7月16日一天），將之作為樣本，從而可以在某種程度上看出“播客”在網(wǎng)絡(luò)世界的發(fā)展情況和中外“播客”的一些特點(diǎn)。

　　A.“播客”類別

　　從類別來看，http://www.digitalpodcast.com/，有67個(gè)類別，如下圖所示：

　　http://www.podcastalley.com/, 有15類別，如下圖所示：

　　http://www.podcast.net/，有18個(gè)類別如下圖所示：

　　http://www.toodou.com/，“土豆網(wǎng)”有11個(gè)類別，如下圖所示：

　　http://www.imboke.com，“播客天下”有13個(gè)類別，如下圖所示：

　　從類別來看，這些“播客”除了音樂，娛樂之外還涉及商業(yè)、教育、環(huán)境、新聞、健康、飲食、時(shí)尚、宗教、科技、政治、社會(huì)文化等等，幾乎涵蓋了生活的各個(gè)方面。

　　在“數(shù)字播客”中，占總數(shù)前五的類別分別是音樂、喜劇幽默、科技、聲頻日記、地區(qū)性新聞。在.podcastalley.com，分別是音樂廣播、綜合、科技、喜劇、文化政治。在podcast.net里，分別是娛樂、計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)與文化、藝術(shù)、本地新聞。在2005－07－17 podcastalley.com的十大top播客中，內(nèi)容涉及科技新聞、談話節(jié)目、小說、天主教等。

　　國內(nèi)http://www.toodou.com有11個(gè)類別，http://www.imboke.com有13個(gè)類別。主要內(nèi)容是娛樂、音樂和情感類的節(jié)目，不涉及商業(yè)、科技、宗教、政治等內(nèi)容。整體內(nèi)容比較單一。

　　以上的區(qū)別可以看出，中外“播客”在內(nèi)容分類上有很大的不同。“播客”在國外發(fā)展比較成熟，它涵蓋了社會(huì)生活的各個(gè)方面，意味著“播客”在更成熟、更高層次上進(jìn)行交流與分享，而不僅僅是作為一個(gè)個(gè)人表達(dá)或者娛樂消遣的工具。而國內(nèi)的“播客”則娛樂傾向更重，側(cè)重于音樂和情感表達(dá)，淡化意識形態(tài)內(nèi)容，這跟人們一直以來的習(xí)慣也有很大程度的關(guān)聯(lián)。

　　B.“播客”的節(jié)目樣式

　　隨機(jī)抽樣調(diào)查幾個(gè)“播客”，可以看出中外“播客”的節(jié)目樣式也有所不同。國外“播客”側(cè)重于談話類節(jié)目，即使是科技節(jié)目也有采用談話的方式，有一人述說，有兩人交談，甚至是多個(gè)人一起交談，形式比較隨意，日常化。節(jié)目時(shí)間也比較長，一般都在幾十分鐘到一小時(shí)。

　　國內(nèi)的“播客”很少有兩人或者多人談話類的節(jié)目，一般都傾向于個(gè)人平民式地傾述或者情感的表達(dá)，比較藝術(shù)化；有不少是NJ逐字念文稿，較少即興言說；有的“播客”是放音樂和歌曲，再配上文字。

　　同時(shí)我們也注意到，在國內(nèi)開始出現(xiàn)“視頻播客”，主要有視頻播客網(wǎng)和土豆網(wǎng)，在提到的三大國外播客網(wǎng)站中，只有http://www.podcastalley.com有“視頻播客”的類別，占該網(wǎng)站“播客”總數(shù)的0.9％。

　　四、傳播學(xué)對“播客”的觀照

　　1．信息功能的轉(zhuǎn)化

　　根據(jù)《第16次互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[6] 所述，網(wǎng)民的年齡分布如下

　　由此可以看出，35歲以下的年輕網(wǎng)民占了總數(shù)的81.3％，40歲以下的網(wǎng)民占了總數(shù)的88.6％?！叭绻?0歲以上，那么是屬于文字傳播時(shí)代的成員，學(xué)校教育注重詞匯，語法，句型練習(xí)等，學(xué)習(xí)注重的是書寫和閱讀技巧。而未滿40歲的，就很有可能是視覺傳播的成員，在電視，電影，演講，MTV和口語環(huán)境里長大，音樂特別是流行音樂成為每天可以接觸的元素，教育和日常生活也以音效，圖像，符號，視頻等進(jìn)行溝通?！盵7]

　　在多媒體技術(shù)環(huán)境中成長或者生存，多媒體不僅成為“謀生”的主要媒介，上網(wǎng)享用信息和發(fā)布信息逐漸成為一種樂趣，信息的娛樂化功能隨著信息的實(shí)用功能一起來到，技術(shù)的改進(jìn)好像在不斷刺激人們的娛樂“神經(jīng)”。因此，這種文字傳播向音頻、視頻傳播轉(zhuǎn)化，使得“播客”一誕生就是以受眾熟悉的面貌出現(xiàn)，并且以符合人們的傳播和溝通習(xí)慣為目的，增加了娛樂成分。

　　2. 媒介技術(shù)的發(fā)展

　　信息功能的轉(zhuǎn)化與媒介技術(shù)的開發(fā)直接相關(guān)。麥克盧漢曾經(jīng)有一個(gè)著名的論斷：媒介即訊息。媒介是信息的載體，新的媒介或者媒介的發(fā)展可以為傳播和溝通創(chuàng)造新的一種方式，而這種方式很有可能是顛覆性的?！安タ汀迸c其他的諸如網(wǎng)絡(luò)電臺、博客等相比一個(gè)顯著的特點(diǎn)就是它可以訂閱和自動(dòng)更新內(nèi)容。從一開始選定節(jié)目以后，你所要做的只是在想要的時(shí)候收聽，這項(xiàng)技術(shù)也可以說是“播客”誕生的理由和標(biāo)志，對“播客”而言，這就在技術(shù)層面保證了它的受眾忠誠度。

　　同時(shí)不可缺少的另一個(gè)條件就是mp3和IPOD等便攜終端的發(fā)展和普及?！皳?jù)Jupiter研究公司預(yù)計(jì)，美國人擁有的iPod數(shù)量將從去年的1130萬部增長到2008年的4500萬部?！盵8] 而據(jù)eNet硅谷動(dòng)力消息：蘋果表示，2005年第一季度公司總共銷售了530萬臺iPod，與去年同期相比iPod音樂播放器數(shù)量增長了5倍。一項(xiàng)調(diào)查（by the Pew Internet &American Life Project ）發(fā)現(xiàn)2.2千萬擁有iPod或者M(jìn)P3的美國人中，超過6百萬的人已經(jīng)收聽過“播客”。[9] 現(xiàn)在在美國，使用iPod等播放器已成為一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象，人們不僅用它來聽音樂，還用它來聽文本、聽演講、聽學(xué)習(xí)節(jié)目等等。據(jù)搜狐IT消息：美國東部時(shí)間6月17日22時(shí)（北京時(shí)間6月18日10時(shí)），市場預(yù)測機(jī)構(gòu)DisplaySearch表示，2005年至2009年，MP3播放器市場將呈現(xiàn)成倍增長的勢頭，今年，全球MP3播放器的數(shù)量將超過5000萬，該機(jī)構(gòu)的分析師雅各布表示：“我們估計(jì)其他電子產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家也會(huì)轉(zhuǎn)行生產(chǎn)MP3播放器，到了2009年，將有1億MP3播放器投入市場?！彪S著寬帶、無線上網(wǎng)的日益普及，這些用戶除了將MP3播放器用于聽音樂之外，尋求更多的用途。這樣“播客”就擁有廣闊的發(fā)展前景。

　　3. 自我表達(dá)，張揚(yáng)個(gè)性的需求。

　　自我表達(dá)是人類永恒的需求，媒介的發(fā)展為它提供了舞臺。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)時(shí)，傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)看到一個(gè)新的言論平臺而歡欣鼓舞，認(rèn)為在這一個(gè)平民媒體中，大眾的話語權(quán)利可以充分展示?？梢赃@樣說：互聯(lián)網(wǎng)賦予大眾文字話語權(quán)，譬如博客、“播客”賦予大眾聲音話語權(quán)以及視頻話語權(quán)，人們自我表達(dá)的途徑與人們可以表達(dá)的天賦――發(fā)聲器官、視覺器官、手寫完全一致，這也是人們在傳播發(fā)展進(jìn)程中始終如一的目標(biāo)。

　　視頻“播客”和音頻“播客”的出現(xiàn)，很大程度上滿足了這種個(gè)性化的表現(xiàn)。前些年，博客的發(fā)展為“播客”的出現(xiàn)已經(jīng)奠定了良好的受眾基礎(chǔ)，培養(yǎng)和營造了這種自我表達(dá)和交流分享的習(xí)慣和氛圍?！啊敬蠊珗?bào)訊】最新一期美國《時(shí)代》雜志網(wǎng)路版以五大類票選出全球最酷的五十個(gè)網(wǎng)站，與往年不同的是，今年增設(shè)當(dāng)下火紅的“博客”（網(wǎng)上日志）類，計(jì)有十五個(gè)“博客”網(wǎng)站上榜，居各類網(wǎng)站之冠?！盵10] 由此可見，大眾擁有如何的張揚(yáng)個(gè)性的欲望。“播客”為人們的個(gè)性化展示提供平臺，而自我表達(dá)的需求永遠(yuǎn)是“播客”迅速發(fā)展的動(dòng)力。

　　4. 媒介匯流與互動(dòng)

　　“播客”的發(fā)展離不開媒體的互動(dòng)。媒體在以往的競爭與發(fā)展中以開放性競爭的姿態(tài)和兼收并蓄的策略對待新媒體，而不是一味的排斥?！癕errill Lynch &Co公司分析師Laraine Mancini曾經(jīng)表示：‘廣播業(yè)雖然面臨很大壓力，但遠(yuǎn)沒有想象的那么嚴(yán)重。’他指出，商業(yè)廣播仍然擁有自己的發(fā)展空間，全球每期收聽廣播的普通用戶超過2億人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于從網(wǎng)上下載廣播節(jié)目的人數(shù)，而這些人收聽廣播的習(xí)慣基本不會(huì)輕易改變。但他還是不敢忽視“播客”的存在，因?yàn)樵谶@種“播客”驚人的增長速度下，任何情況都有可能發(fā)生?！盵11] 美國全國公眾廣播網(wǎng)(NPR)的電臺經(jīng)理魯斯?西摩爾說，“我們不知道它最終會(huì)帶來什么?！盢PR已經(jīng)把22個(gè)節(jié)目放上了播客，但并不打算為此收費(fèi)，而只是把它當(dāng)作吸引更多聽眾的附加手段 [12]。同時(shí)，手機(jī)服務(wù)也開始關(guān)注“播客”。因?yàn)槭謾C(jī)除了通訊的職能之外，也擁有個(gè)性和時(shí)尚的象征，條件成熟之后，手機(jī)也可以提供有償?shù)摹安タ汀狈?wù)。這樣“播客”就擁有更大的發(fā)展空間。

　　五、“播客”的未來

　　“播客”在網(wǎng)絡(luò)中屬于新生事物，發(fā)展規(guī)模有待于實(shí)踐，但是依然有值得期待的未來。

　　1．“播客”的用途廣泛而內(nèi)容多樣

　　“播客”的用途和內(nèi)容可以包括談話類節(jié)目，音樂節(jié)目，會(huì)見，講故事，小說，指南，說明（書）如科技內(nèi)容，解說詞，運(yùn)動(dòng)比賽轉(zhuǎn)播或者實(shí)況說明等。“播客”甚至?xí)_拓商界、廣告界、公共關(guān)系等新的傳播領(lǐng)域。例如美國通用汽車公司為了改善時(shí)下頻頻受損的形象，提供了大量公司高層接受采訪的播客文件；體重控制及營養(yǎng)品制造商Herbalife公司目前嘗試推出播放廣告的播客文件或視頻節(jié)目等，這些節(jié)目可以對分銷商進(jìn)行培訓(xùn)，同時(shí)也為年輕的目標(biāo)受眾發(fā)出市場信息。一些電影明星也利用“播客”來做電影宣傳，如豪門艷女帕麗斯?希爾頓，她推出了自己的“播客”網(wǎng)站(houseofwaxmovie.warnerbros.com)用于推廣電影。唱片公司也試圖通過“播客”取悅歌迷，藝人認(rèn)為“播客”將成為與歌迷建立良好關(guān)系的重要橋梁。

　　2．“播客”從業(yè)余走向?qū)I(yè)與業(yè)余互補(bǔ)并存

　　傳統(tǒng)電臺的早期歲月，電臺的格式混亂。無線電業(yè)余愛好者紛紛占據(jù)波段，憑借個(gè)人興趣進(jìn)行“廣播”。由于頻道資源的限制和人們對廣播影響力的警惕、對內(nèi)容的批評，廣播最終從業(yè)余時(shí)代走入專業(yè)時(shí)代。今天的“播客”有充足的在線資源，技術(shù)方面也為他們在“播客”自娛自樂、分享交流提供保障，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展目標(biāo)永遠(yuǎn)刺激個(gè)人對網(wǎng)上播出的興趣。即使互聯(lián)網(wǎng)出臺各種規(guī)定限制網(wǎng)上交換某些內(nèi)容，但是很難限制量的發(fā)展?？梢韵胂?，未來“播客”會(huì)成為業(yè)余的、松散的、個(gè)人化的、非專業(yè)性的“大眾媒介”，同時(shí)也不排除專業(yè)“播客”的出現(xiàn)。

　　3．“播客”從免費(fèi)走向收費(fèi)“播客”和免費(fèi)“播客”并存

　　“播客”剛剛誕生時(shí)節(jié)目都是免費(fèi)的，和亞當(dāng)?科利齊名的另一位“播客之父”戴維?溫納（Dave Winer）堅(jiān)持認(rèn)為“播客“（Podcasting）是一門藝術(shù)，而不是一門行當(dāng)。但是在媒介的世界里，收費(fèi)節(jié)目已經(jīng)不是新鮮的事情。

　　2005年6月11日的“WIRED NEWS”刊登了Randy Dotinga寫的《Radio Sets Eyes on Podcast Profits》的文章，概述了“播客”的商業(yè)化運(yùn)作，主要是向下載音頻文件的受眾收取一定費(fèi)用，如美國圣地亞哥一個(gè)商業(yè)電臺“KFMB-FM/100.7 Jack ”試驗(yàn)性地向下載早間節(jié)目的聽眾收取$5每月的費(fèi)用。Rush Limbaugh做的“播客”[Rush 24/7] 部分節(jié)目在2005年六月開始付費(fèi)訂閱節(jié)目，定價(jià)為$50一年。

　　或者類似于免費(fèi)電視和收費(fèi)電視并存的現(xiàn)狀，未來必然存在大量免費(fèi)的“播客”，但是或者未來的“播客”受眾也必須為他的選擇，包括感興趣的、高品質(zhì)的“播客”節(jié)目，時(shí)間的自由消費(fèi)權(quán)等付出一定的代價(jià)。

　　4．“播客”從無序向日益有序發(fā)展

　　有多少“播客”在沒有允許的條件下發(fā)布音樂是不得而知的事情。無論是中國的“播客”還是國外的“播客”，“音樂播客”在“播客”的總量上占了很大部分，在非音樂類的“播客”里也會(huì)加入音樂內(nèi)容。這些音樂有獨(dú)立藝人的作品，更多的是音樂公司正式出版的作品，但是其中的大部分甚至都是沒有取得授權(quán)的。

　　美國唱片工會(huì)表示：“‘播客’在使用其它音樂時(shí)，一定要獲得版權(quán)所有者或制作人的許可?！?只是這些公司的音樂許可費(fèi)非常昂貴，大多數(shù)個(gè)人會(huì)望而卻步。所以一些主持人現(xiàn)在只采用獨(dú)立藝人的創(chuàng)作，而不使用那些已經(jīng)與主要唱片公司簽約的音樂作品。

　　“美國作曲家，作者與出版者協(xié)會(huì)”（ASCAP）已經(jīng)發(fā)布兩個(gè)新的音樂因特網(wǎng)許可協(xié)定，ASCAP在許可中特別舉例指出，適用非交互性站點(diǎn)與服務(wù)協(xié)定"Non-Interactive 5.0"的包括沒有在傳播中提供播放列表，節(jié)目指南或者預(yù)先提供節(jié)目包含的歌曲列表的廣播和“播客”。而“Interactive 2.0”則是規(guī)范那些允許他們的使用者自由選擇播放歌曲或者提前公布歌曲節(jié)目，譬如提供播放列表的站點(diǎn)與服務(wù)的。ASCAP同時(shí)制定了每年收取的最小費(fèi)用為“Non-Interactive 5.0”：$288；“Interactive 2.0”：$340。ASCAP其實(shí)是維護(hù)作曲家版稅的中間機(jī)構(gòu)，BMI 和SESAC也是類似的組織，并且也擁有各自的協(xié)定。

　　隨著“播客”的發(fā)展和影響力的日益增加，唱片公司、獨(dú)立藝人、國家法律也會(huì)增加對其音樂內(nèi)容的關(guān)注。因?yàn)橛袕V播和網(wǎng)絡(luò)廣播音樂許可的管理先例，有業(yè)內(nèi)人士對“播客”中數(shù)字音樂版權(quán)問題持樂觀態(tài)度，“播客”將在未來以更加有序的姿態(tài)存在。

　　注釋：

　　[1] 《Podcasting Users to Approach 60 Million US Consumers by 2010》，Thursday, 07 July 2005http://press.namct.com/content/view/2167/9/The Diffusion Group 關(guān)于預(yù)測美國播客用戶人數(shù)數(shù)據(jù)圖片地址：http://www.prweb.com/prfiles/2005/06/16/252248/chartpodcasting.jpg

　　[2] 《Podcasting: Can This New Medium Make Money？》，July 27, 2005http://knowledge.wharton.upenn.edu/index.cfm?fa=viewfeature&id=1239

　　[3] VIRGINIA HEFFERNAN，《The Podcast as a New Podium》，July 22, 2005

　　[4] Michael Rundle，《the heroes of the revolution》，Wednesday, July 20, 2005

　　[5] 鄭雅欽著：《什么是Podcast?》| 2005年04月14日 20:04 | 原始出處： 博客中國

　　[6] 《第16次互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告:用戶個(gè)人信息》千龍網(wǎng) 　 2005-07-21 14:11:36。

　　[7] 唐.舒爾茨，羅伯特.勞朋特等著：《新整合營銷傳播》，中國水利水電出版社2004年1月第一版，第25頁。

　　[8] 呂離著：《播放帝國：廣播革命》，中國新聞研究中心網(wǎng) 2005-4-4 1:37:16。

　　[9] Kevin Werbach:《Podcasting: Can This New Medium Make Money?》http://knowledge.wharton.upenn.edu/index.cfm?fa=viewfeature&id=1239。

　　[10] 《<時(shí)代>最酷50網(wǎng)站 最當(dāng)紅15個(gè)blog站入選 》, 新華網(wǎng), 2005年06月27日 09:21:55 。

　　[11] 魏杰編譯：《播客和他們顛覆的無線電情結(jié) 》, 《互聯(lián)網(wǎng)周刊》，2005年03月21日，

　　[12] 呂離著：《播放帝國：廣播革命》， 中國新聞研究中心網(wǎng)， 2005-4-4， 1:37:16。

　　[參考資料]

　　[1] 龍兵華：《“播客”個(gè)性更加張揚(yáng) 眾企業(yè)聞‘播’而動(dòng)》，IT.SOHU.COM，2005-05-11 18:04

　　[2] 魏杰：《“播客”人數(shù)井噴增長帶來的是商機(jī)與威脅》，IT.SOHU..COM，2005-03-14 16:12

　　[3]《Podcasting, music and the law》，bestkungfu weblog ，Tue 15 Feb 2005 00:24 PT

　　[4]《播客承博客衣缽 漸成互聯(lián)網(wǎng)主流》，電子商務(wù)研究中心 2005-6-9 10:41:00

　　[5] 尚進(jìn)：《挾持播客的土豆與5%殘留機(jī)會(huì)》，《三聯(lián)生活周刊》

　　[6] 欒軼玫：《音樂廣播之“播客”時(shí)代》，人民網(wǎng)，2005年02月03日，11:08

　　[7]《人人都可以玩播客》，搜狐新聞，2005-06-06，16:23　　

　　[8] 蔣志培：《網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)》，中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)網(wǎng)

　　[作者簡介] 朱紅梅，浙江大學(xué)傳播研究所碩士研究生，廣播電視方向。

　　Podcasting Phenomena and Communication Observation

　　Zhu Hongmei

　　(Communication Graduate School of Zhejiang University, Hangzhou, Zhejiang Province, 310028)

　　Abstract: Podcasting is new blood but famous in Web, because it allows individuals to publish (podcast) radio shows, that interested listeners can subscribe to. People also can automatically receive new shows to audio player such as mp3, PDA, Ipod etc. In this text the author discuss podcasting’s definition, conclude the factors lead to its success by analyzing the most popular podcasts and compare it with broadcasting, net-broadcasting and blog. The author have researched the popular podcast websites of China and foreign countries ,and then found out that they have obvious difference in program’s content and mode .At last the author conclude the reasons that the podcasting could develop full of vitality in web through Communication’s point of view.

　　Key Words: Podcasting, Communication Research

　　――載于《中國傳媒報(bào)告》(China Media Reports) 2005年第3期