北京- 6月20日，MSN首次聲勢(shì)浩大地發(fā)布了由北京達(dá)彼思141創(chuàng)作的〈職場(chǎng)篇〉、〈情場(chǎng)篇〉、〈社交篇〉和〈駭客篇〉4條TVC和3支平面；MSN中國(guó)首次挑起強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì), 也是達(dá)彼思141北京自三月份贏得該客戶之后第一波重量級(jí)廣告作品。

此次制作班底仍突顯微軟一貫秉持的“霸氣”：不僅參演的演員陣容強(qiáng)大，4條TVC也分別由大陸，香港，英國(guó)3地導(dǎo)演操刀主持，而其中〈情場(chǎng)篇〉更是由北京達(dá)彼思141創(chuàng)意群總監(jiān)楚戈親自上陣。3支平面則由榮獲2007年度最有影響力的時(shí)尚攝影師獎(jiǎng)的時(shí)曉凡(Quentin Shih) 完成。

針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)虛假紛擾的混亂現(xiàn)狀，MSN提出“知人? 有信”的口號(hào)，重點(diǎn)倡導(dǎo)“網(wǎng)絡(luò)有序，信用生存”、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，強(qiáng)化了MSN“熟人可添加”、“知己亦知彼”的產(chǎn)品特性。

達(dá)彼思141北京策劃總監(jiān)Raymond Xiong表示，“很多人可能會(huì)對(duì)MSN的新廣告感到詫異：MSN我天天都用，我身邊的人也用，我覺得MSN不是這樣子。但這正是我們想要力求突破的點(diǎn)：MSN不僅僅是白領(lǐng)辦公工具，它應(yīng)該擁有更大的品牌雄心：MSN要代表互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)發(fā)展的方向，成為中國(guó)的主流IM。這并非不可能，在同文同種的中國(guó)臺(tái)灣，MSN就占據(jù)了市場(chǎng)的80％份額。所以，我們的定位FOCUS在MSN產(chǎn)品的本質(zhì)差異上：MSN采用真名制。你是在一個(gè)真實(shí)，可信的熟人圈中交往，而不是在跟一個(gè)個(gè)虛幻的，不知姓名的陌生人談天。只要策略回歸原點(diǎn)，創(chuàng)意就能放飛無(wú)限?！?BR>
此次影視廣告將會(huì)從影院上貼片開始最初的消費(fèi)者傳播、并且在互聯(lián)網(wǎng)上展開溝通；同時(shí)，MSN也專門設(shè)立了im.msn.cn網(wǎng)站與目標(biāo)消費(fèi)者展開對(duì)話。未來(lái)，在電視媒介也會(huì)進(jìn)一步延伸。

和不知所謂的人胡扯，還是和靠譜的伙伴聊聊生活？知你，信你。在MSN簽名的背后，開屏你自己真實(shí)瑰麗的人生。





   







   


電視廣告(45秒)：

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客戶： MSN中國(guó)
廣告代理商： 達(dá)彼思141（北京）

平面（〈職場(chǎng)篇〉、〈情場(chǎng)篇〉、〈社交篇〉）：
創(chuàng)意總監(jiān)：楚戈
美術(shù)指導(dǎo)：張波 楊戈
文案：王躍斌
攝影：時(shí)曉凡 (Quentin Shih)
修片：劉德彬

TVC
〈職場(chǎng)篇〉
導(dǎo)演： Ezra EMERSON（英國(guó)） Stanley Lau（英國(guó)）； 攝影： Max Wong（美國(guó)）
〈情場(chǎng)篇〉
導(dǎo)演：楚戈 ；攝影：宋小飛
〈社交篇〉
導(dǎo)演： 蔡晨輝； 攝影：宋小飛
〈駭客篇〉
導(dǎo)演： Rosa PANG 彭瑞祥（香港）； 動(dòng)作指導(dǎo)／特效總監(jiān)：鐘志行（香港）