北京- 6月20日，MSN首次聲勢浩大地發(fā)布了由北京達(dá)彼思141創(chuàng)作的〈職場篇〉、〈情場篇〉、〈社交篇〉和〈駭客篇〉4條TVC和3支平面；MSN中國首次挑起強大的宣傳攻勢, 也是達(dá)彼思141北京自三月份贏得該客戶之后第一波重量級廣告作品。

此次制作班底仍突顯微軟一貫秉持的“霸氣”：不僅參演的演員陣容強大，4條TVC也分別由大陸，香港，英國3地導(dǎo)演操刀主持，而其中〈情場篇〉更是由北京達(dá)彼思141創(chuàng)意群總監(jiān)楚戈親自上陣。3支平面則由榮獲2007年度最有影響力的時尚攝影師獎的時曉凡(Quentin Shih) 完成。

針對互聯(lián)網(wǎng)虛假紛擾的混亂現(xiàn)狀，MSN提出“知人? 有信”的口號，重點倡導(dǎo)“網(wǎng)絡(luò)有序，信用生存”、實現(xiàn)自我價值的新網(wǎng)絡(luò)時代，強化了MSN“熟人可添加”、“知己亦知彼”的產(chǎn)品特性。

達(dá)彼思141北京策劃總監(jiān)Raymond Xiong表示，“很多人可能會對MSN的新廣告感到詫異：MSN我天天都用，我身邊的人也用，我覺得MSN不是這樣子。但這正是我們想要力求突破的點：MSN不僅僅是白領(lǐng)辦公工具，它應(yīng)該擁有更大的品牌雄心：MSN要代表互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的方向，成為中國的主流IM。這并非不可能，在同文同種的中國臺灣，MSN就占據(jù)了市場的80％份額。所以，我們的定位FOCUS在MSN產(chǎn)品的本質(zhì)差異上：MSN采用真名制。你是在一個真實，可信的熟人圈中交往，而不是在跟一個個虛幻的，不知姓名的陌生人談天。只要策略回歸原點，創(chuàng)意就能放飛無限?！?BR>
此次影視廣告將會從影院上貼片開始最初的消費者傳播、并且在互聯(lián)網(wǎng)上展開溝通；同時，MSN也專門設(shè)立了im.msn.cn網(wǎng)站與目標(biāo)消費者展開對話。未來，在電視媒介也會進(jìn)一步延伸。

和不知所謂的人胡扯，還是和靠譜的伙伴聊聊生活？知你，信你。在MSN簽名的背后，開屏你自己真實瑰麗的人生。





   







   


電視廣告(45秒)：

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客戶： MSN中國
廣告代理商： 達(dá)彼思141（北京）

平面（〈職場篇〉、〈情場篇〉、〈社交篇〉）：
創(chuàng)意總監(jiān)：楚戈
美術(shù)指導(dǎo)：張波 楊戈
文案：王躍斌
攝影：時曉凡 (Quentin Shih)
修片：劉德彬

TVC
〈職場篇〉
導(dǎo)演： Ezra EMERSON（英國） Stanley Lau（英國）； 攝影： Max Wong（美國）
〈情場篇〉
導(dǎo)演：楚戈 ；攝影：宋小飛
〈社交篇〉
導(dǎo)演： 蔡晨輝； 攝影：宋小飛
〈駭客篇〉
導(dǎo)演： Rosa PANG 彭瑞祥（香港）； 動作指導(dǎo)／特效總監(jiān)：鐘志行（香港）