達彼思141(北京) MSN “知人• 有信” 此刻 你是誰? Who are you? 大型傳播戰(zhàn)役
北京- 6月20日,MSN首次聲勢浩大地發(fā)布了由北京達彼思141創(chuàng)作的〈職場篇〉、〈情場篇〉、〈社交篇〉和〈駭客篇〉4條TVC和3支平面;MSN中國首次挑起強大的宣傳攻勢, 也是達彼思141北京自三月份贏得該客戶之后第一波重量級廣告作品。
此次制作班底仍突顯微軟一貫秉持的“霸氣”:不僅參演的演員陣容強大,4條TVC也分別由大陸,香港,英國3地導演操刀主持,而其中〈情場篇〉更是由北京達彼思141創(chuàng)意群總監(jiān)楚戈親自上陣。3支平面則由榮獲2007年度最有影響力的時尚攝影師獎的時曉凡(Quentin Shih) 完成。
針對互聯(lián)網(wǎng)虛假紛擾的混亂現(xiàn)狀,MSN提出“知人? 有信”的口號,重點倡導“網(wǎng)絡有序,信用生存”、實現(xiàn)自我價值的新網(wǎng)絡時代,強化了MSN“熟人可添加”、“知己亦知彼”的產(chǎn)品特性。
達彼思141北京策劃總監(jiān)Raymond Xiong表示,“很多人可能會對MSN的新廣告感到詫異:MSN我天天都用,我身邊的人也用,我覺得MSN不是這樣子。但這正是我們想要力求突破的點:MSN不僅僅是白領辦公工具,它應該擁有更大的品牌雄心:MSN要代表互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的方向,成為中國的主流IM。這并非不可能,在同文同種的中國臺灣,MSN就占據(jù)了市場的80%份額。所以,我們的定位FOCUS在MSN產(chǎn)品的本質(zhì)差異上:MSN采用真名制。你是在一個真實,可信的熟人圈中交往,而不是在跟一個個虛幻的,不知姓名的陌生人談天。只要策略回歸原點,創(chuàng)意就能放飛無限?!?BR>
此次影視廣告將會從影院上貼片開始最初的消費者傳播、并且在互聯(lián)網(wǎng)上展開溝通;同時,MSN也專門設立了im.msn.cn網(wǎng)站與目標消費者展開對話。未來,在電視媒介也會進一步延伸。
和不知所謂的人胡扯,還是和靠譜的伙伴聊聊生活?知你,信你。在MSN簽名的背后,開屏你自己真實瑰麗的人生。
電視廣告(45秒):
客戶: MSN中國
廣告代理商: 達彼思141(北京)
平面(〈職場篇〉、〈情場篇〉、〈社交篇〉):
創(chuàng)意總監(jiān):楚戈
美術(shù)指導:張波 楊戈
文案:王躍斌
攝影:時曉凡 (Quentin Shih)
修片:劉德彬
TVC
〈職場篇〉
導演: Ezra EMERSON(英國) Stanley Lau(英國); 攝影: Max Wong(美國)
〈情場篇〉
導演:楚戈 ;攝影:宋小飛
〈社交篇〉
導演: 蔡晨輝; 攝影:宋小飛
〈駭客篇〉
導演: Rosa PANG 彭瑞祥(香港); 動作指導/特效總監(jiān):鐘志行(香港)
