當(dāng)策略決定以后,開列一個單項(xiàng)工作就很容易了
工作單 HARVEST Ad 日期: 工單號碼: 創(chuàng)意檢視: 期限: 客戶: 品牌: □附策略單 □按現(xiàn)存策略單 媒體: 版面: 長度: 實(shí)際尺寸: 色彩: ■廣告目的: ■目標(biāo)消費(fèi)者: ■消費(fèi)利益點(diǎn): ■消費(fèi)支持點(diǎn): ■競爭范疇: ■預(yù)算: ■注意事項(xiàng): 簽名: 作業(yè)人員/業(yè)務(wù)總監(jiān) 創(chuàng)意總監(jiān) 流程/ /創(chuàng)意
只有業(yè)務(wù)企劃(AE)人員可以開工作單。 (1)工作單號碼――這張工作單和號碼,將由出生跟到進(jìn)墳?zāi)埂?br/>(2)客戶――是客戶的公司名稱。 (3)品牌――是品牌名,有些客戶有多種品牌。 (4)日期――是向創(chuàng)意人員說明工作內(nèi)容的日期,不是開單日或?qū)憜稳?,是寫完工作單后,向?chuàng)意人員說明的那天,才填上。 (5)創(chuàng)意檢視――創(chuàng)意人員說明“創(chuàng)意初稿”的日期。 (6)附策略單或是(按現(xiàn)存策略單)――這兩項(xiàng)必須選擇其一,沒有例外。 (7)媒體――是媒體的名字,而不只是寫報紙、電視或雜志,如尚未確定需要進(jìn)一步討論,就注明寫上,不要空著。 (8)版面――使用正式的術(shù)語:全十、半十、外報頭、小全頁…… (9)實(shí)際尺寸――不同媒體有不同的標(biāo)示方式,不同媒體也有不同大小的半頁,因此必須明確地標(biāo)示“長××┩×寬××┩”。 (10)長度――專指TVCF及廣播稿多少秒數(shù)。 (11)色彩――大套色、套幾色。只能套什么色或是黑白(B/W)或彩色(4C)。 (12)期限 千萬、千萬要寫上期限。明了理想的工作期限,全力維護(hù)!創(chuàng)意總監(jiān)會協(xié)助你訂出理想的工作期限,不一樣的工作需要不一樣的工作期限。 (13)廣告目的――指此件工作的目的,可能指整個行銷活動案,請將策略中的目的重新寫上(不要寫“參考策略單”)。如果目標(biāo)不是整個活動,務(wù)必簡短、清楚并且是可行的。 (14)目標(biāo)消費(fèi)者 (15)消費(fèi)利益點(diǎn) (16)支持點(diǎn) (17)競爭范疇 (18)預(yù)算――確認(rèn)媒體預(yù)算及制作費(fèi)預(yù)算(是實(shí)際的預(yù)算,不要吝嗇?。?br/>(19)限制/注意事項(xiàng)――寫下容易產(chǎn)生錯誤的事項(xiàng),包括:商品及公司的標(biāo)準(zhǔn)字、商標(biāo)、地址、網(wǎng)址……注意:只有事實(shí)! (20)作業(yè)人員――向創(chuàng)意小組作簡報之前,即填上創(chuàng)意小組及業(yè)務(wù)小組的人名。 (21)簽名畫押――業(yè)務(wù)總監(jiān)簽名表示他滿意所填寫的內(nèi)容,確認(rèn)提供了完善的資料,他負(fù)責(zé)所提供的工作資料,足夠讓創(chuàng)意人員使用。創(chuàng)意總監(jiān)簽名是用他的生命表示,接受簡報條件是充分的、接受期限是可行的!之后創(chuàng)意總監(jiān)(CD)必須提出合乎策略,合乎期限的作品! |