作品名：FRESH SALADS
類別：電子商務(wù)及零售
所獲獎項：媒體類金獎
廣告主： 麥當勞 
廣告公司：LEO BURNETT USA, 芝加哥/美國











   



一板綠色換來滿堂紅--麥當勞“蔬菜板”（如圖）大受好評。美國時間12日，來自AzSustainability的消息，近日在美國芝加哥附近M記出現(xiàn)一塊種有生菜的大型戶外廣告牌--Fresh Salads（字樣），相信生菜的綠油色已經(jīng)將M記所要傳達的“新鮮感”表現(xiàn)得淋漓盡致了。

本次“綠色滿堂紅”出自Leo Burnett手筆，據(jù)其CD Avery Gross稱：“在合作之初，麥當勞就非常明確地向我們傳遞了本次推廣的目的：蔬菜的新鮮感慶典！”

Leo Burnett創(chuàng)意組隨即展開工作，與一位著名園藝家共同合作并創(chuàng)作出這塊內(nèi)嵌1 英寸噴管和能夠種植生菜的“蔬菜板”--同時，大型戶外廣告牌的豎向擺放也讓M記消除了廣告本身被鳥類采啄的擔憂，因為根本就沒有空間給它們落腳。

消費者的反應(yīng)也是相當?shù)姆e極，盡管會有對生菜持久時間的擔憂，但仍認為“蔬菜板”不失為一次極具創(chuàng)意的嘗試。

很難說你會馬上因為這個而馬上沖進M記消費，但是如果你因事滯留在M記的話，Salads會是一個不錯的選擇。