亚洲av无码av日韩av网站,玩弄少妇高潮抽搐在线观看,天天躁日日躁白天躁晚上躁,亚洲av无码潮喷在线观看,无码国内精品久久人妻

《花生》系列廣告 差異溝通法的成功









      






作者：劉義平

《花生》，有點(diǎn)怪的名字、與眾不同的表現(xiàn)手法使時(shí)代《花生》成為中規(guī)中矩的廣州地產(chǎn)廣告中的一顆重磅炸彈，廣受大眾的關(guān)注與追捧。
 
時(shí)代地產(chǎn)一直深知廣告的妙處，也是廣州為數(shù)不多看到創(chuàng)意價(jià)值的開發(fā)商之一。時(shí)代地產(chǎn)自玫瑰園開始，就一直與廣州主流的地產(chǎn)廣告保持距離，以創(chuàng)意吸引大眾的眼球，也為自己帶來很好的生意。《花生》系列廣告出自時(shí)代的樓盤，我覺得是順理成章的事，并不算是很大的驚喜。
 
就象時(shí)代所有的樓盤一樣，《花生》有很強(qiáng)烈時(shí)代烙印。那為什么《花生》會有如此大的反響？翻開廣州的報(bào)紙，大家看到的廣州地產(chǎn)廣告都是平淡、務(wù)實(shí)，人人都給你講“事實(shí)”，都是流水帳。如同上班一族兩點(diǎn)一線生活，毫無新意，也不可能會有驚喜。人都是很好奇的，再本分的人，內(nèi)心也有過不為人知的瘋狂。《花生》就是這種瘋狂，在“鶴立雞群”的廣州地產(chǎn)廣告里必將引起大關(guān)注和大反應(yīng)。
 
《花生》在廣告界的反響也很強(qiáng)烈，好多人在談?wù)摚瑢V告公司的贊美如滔滔江水。我個(gè)人倒是覺得發(fā)展商更應(yīng)該接受贊美，出色的創(chuàng)意永遠(yuǎn)是建立在客戶認(rèn)同基礎(chǔ)上的?？蛻舻臉?biāo)準(zhǔn)決定了創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)，這是現(xiàn)在的強(qiáng)勢定律，沒有道理。這也是現(xiàn)在中國廣告界面臨最大問題，并不是大家沒有好的創(chuàng)意，而是客戶很多時(shí)候不需要你有創(chuàng)意。也可能是因?yàn)橹袊€沒有自己的強(qiáng)勢品牌，企業(yè)缺乏自信，同樣也表現(xiàn)在廣告上缺乏突破。這是現(xiàn)在每個(gè)廣告人都面臨的問題，大多數(shù)人都退縮了，堅(jiān)持的人太少，也直接表現(xiàn)為創(chuàng)意缺少新意。
 
對于深圳及時(shí)溝通廣告我并不了解，也許《花生》正是他們創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持的結(jié)果。在“廣州廣告怎么了？”的討論中，大家也談?wù)摿恕痘ㄉ?，我覺得他們是很北派地產(chǎn)的溝通方式。所有的人都講粵語，只有一個(gè)人講普通話，結(jié)果是所有講粵語的人都會回頭來看講普通話的人。這也正是廣告?zhèn)鞑ニ非蟮男Ч?/SPAN>
 
《花生》的成功是發(fā)展商的成功，是一種差異法溝通方式的成功，當(dāng)然，也是廣告公司的成功。


（作者為廣州旭日因賽廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)。）




報(bào)廣欣賞















   












   


















   








   







花生樓書畫面欣賞





   



   








   




   








   




   








   








   








花生樓書裝幀效果圖



   













   






   







   


你可能對這些感興趣
    D&AD今年的全場大獎(jiǎng)，是用excel做的丨創(chuàng)意白皮書
    廣告和藝術(shù)之間的界限正在變得模糊。
    by 毛毛.G
    5 評論
    55 贊
    13 收藏