搜索廣告市場(chǎng)說(shuō)白了就是出現(xiàn)在搜索結(jié)果旁邊的廣告業(yè)務(wù)，廣告客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)輸入某關(guān)鍵詞后搜索頁(yè)面出現(xiàn)他們廣告的權(quán)利，同時(shí)也涉及到搜索引擎最佳化，即當(dāng)用戶(hù)搜索某一主題時(shí)，怎樣提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁(yè)面的排名。

　　這兩種行為其實(shí)都?xì)w結(jié)到互聯(lián)網(wǎng)上搜索信息的需求，即使是那些非搜索專(zhuān)家也認(rèn)為在網(wǎng)站上提供信息，不僅是為了更好地服務(wù)消費(fèi)者，同時(shí)也是為了促進(jìn)搜索廣告的繁榮。

　　首先，十年前受點(diǎn)com熱潮的影響，廣告商猶豫著是否在搜索頁(yè)面打廣告，現(xiàn)在他們看到這種廣告方式的有效性，甚至在視頻搜索上加大廣告投入。搜索廣告費(fèi)用在2005年達(dá)到51億美元，預(yù)計(jì)今年達(dá)到65億美元，到2009年可超過(guò)100億美元。

　　上個(gè)月，奧美集團(tuán)的一大分支奧美顧客關(guān)系行銷(xiāo)集團(tuán)正式成立全球互動(dòng)直效子公司NeoSearch@Ogilvy，致力于搜索營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，以及Neo@Ogilvy，主要在全球各大主要市場(chǎng)上提供數(shù)字服務(wù)以及最新形式的互動(dòng)媒介營(yíng)銷(xiāo)。

　　NeoSearch@Ogilvy擁有150職員，計(jì)劃年底達(dá)到300名職員。在加拿大、英國(guó)、澳大利亞、中國(guó)、德國(guó)等國(guó)家都設(shè)有辦事處，客戶(hù)包括Allstate， Cisco、IBM、Novartis和Sprint Nextel。

　　NeoSearch@Ogilvy預(yù)計(jì)本周宣布完成對(duì)Catalyst收購(gòu)，其他還包括在中國(guó)和歐洲的收購(gòu)。

　　NeoSearch@Ogilvy北美的執(zhí)行官表示，搜索廣告業(yè)務(wù)直接依賴(lài)于投資回報(bào)，只有當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊搜索頁(yè)面旁邊的廣告時(shí)，廣告商才付費(fèi)。點(diǎn)擊付費(fèi)模式是可行的，但是滋生了欺詐點(diǎn)擊，廣告商多付了廣告費(fèi)用但沒(méi)有產(chǎn)生相關(guān)的銷(xiāo)售收入。上周，搜索巨頭Google在一起共同起訴案中同意退還廣告客戶(hù)因欺詐點(diǎn)擊多支付的9000萬(wàn)美元廣告費(fèi)。

　　執(zhí)行官還表示，欺詐點(diǎn)擊將會(huì)阻礙搜索引擎市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，他們已經(jīng)和Google及雅虎進(jìn)行了多次會(huì)議，雙方表示因欺詐點(diǎn)擊退還的廣告費(fèi)是巨大的。廣告商表示應(yīng)通過(guò)提高搜索引擎的透明度來(lái)抵制欺詐點(diǎn)擊。

　　隨著搜索廣告市場(chǎng)的繁榮，營(yíng)銷(xiāo)公司正投進(jìn)更多的資源提供咨詢(xún)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。某營(yíng)銷(xiāo)公司的執(zhí)行董事表示，用戶(hù)以他們自己的搜索習(xí)慣搜索，營(yíng)銷(xiāo)公司就是要掌握用戶(hù)思考、搜索習(xí)慣，來(lái)提供搜索營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。作者：方愷