搜索廣告市場說白了就是出現(xiàn)在搜索結果旁邊的廣告業(yè)務，廣告客戶購買輸入某關鍵詞后搜索頁面出現(xiàn)他們廣告的權利，同時也涉及到搜索引擎最佳化，即當用戶搜索某一主題時，怎樣提高網站在搜索結果頁面的排名。

　　這兩種行為其實都歸結到互聯(lián)網上搜索信息的需求，即使是那些非搜索專家也認為在網站上提供信息，不僅是為了更好地服務消費者，同時也是為了促進搜索廣告的繁榮。

　　首先，十年前受點com熱潮的影響，廣告商猶豫著是否在搜索頁面打廣告，現(xiàn)在他們看到這種廣告方式的有效性，甚至在視頻搜索上加大廣告投入。搜索廣告費用在2005年達到51億美元，預計今年達到65億美元，到2009年可超過100億美元。

　　上個月，奧美集團的一大分支奧美顧客關系行銷集團正式成立全球互動直效子公司NeoSearch@Ogilvy，致力于搜索營銷服務，以及Neo@Ogilvy，主要在全球各大主要市場上提供數(shù)字服務以及最新形式的互動媒介營銷。

　　NeoSearch@Ogilvy擁有150職員，計劃年底達到300名職員。在加拿大、英國、澳大利亞、中國、德國等國家都設有辦事處，客戶包括Allstate， Cisco、IBM、Novartis和Sprint Nextel。

　　NeoSearch@Ogilvy預計本周宣布完成對Catalyst收購，其他還包括在中國和歐洲的收購。

　　NeoSearch@Ogilvy北美的執(zhí)行官表示，搜索廣告業(yè)務直接依賴于投資回報，只有當用戶點擊搜索頁面旁邊的廣告時，廣告商才付費。點擊付費模式是可行的，但是滋生了欺詐點擊，廣告商多付了廣告費用但沒有產生相關的銷售收入。上周，搜索巨頭Google在一起共同起訴案中同意退還廣告客戶因欺詐點擊多支付的9000萬美元廣告費。

　　執(zhí)行官還表示，欺詐點擊將會阻礙搜索引擎市場的繁榮發(fā)展，他們已經和Google及雅虎進行了多次會議，雙方表示因欺詐點擊退還的廣告費是巨大的。廣告商表示應通過提高搜索引擎的透明度來抵制欺詐點擊。

　　隨著搜索廣告市場的繁榮，營銷公司正投進更多的資源提供咨詢營銷服務。某營銷公司的執(zhí)行董事表示，用戶以他們自己的搜索習慣搜索，營銷公司就是要掌握用戶思考、搜索習慣，來提供搜索營銷服務。作者：方愷