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Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, Copenhagen, Denmark
Creative Director: Simon Wooller
Art Directors / Copywriters: Rasmus Petersen, Lasse Bækbo Hinke
Post Production: Morten Meldgaard, Utopia Design











Quiksilver品牌簡介



　　20世紀(jì)六十年代后期，兩個澳大利亞沖浪運(yùn)動員艾倫?格林（Alan Green）和約翰?勞（John Law）成立了以Quiksilver為名的公司。他們的目標(biāo)是生產(chǎn)專門為沖浪運(yùn)動所設(shè)計的短褲。格林和勞獲得了成功！他們所設(shè)計的革新性的運(yùn)動短褲由耐磨輕盈的快干材質(zhì)制成，很快，其他的沖浪者可以穿著這種新奇沖浪短褲做任何他們想做的事。這就是Quiksilver的誕生。它成為了所有沖浪運(yùn)動堅定愛好者的真正的，原創(chuàng)的，實用的選擇。

　　在20世紀(jì)70年代中期，美國人鮑布?麥克耐特（Bob McKnight）和著名的沖浪選手杰夫?哈克曼(Jeff Hakman)獲得許可，在加利福尼亞的新港海灘(Newport Beach)開設(shè)了一個小型的辦事處/商店/配送中心。麥克耐特和哈克曼通過口耳相傳的，優(yōu)質(zhì)的和難以置信的服務(wù)以及他們和美國三個海岸上的沖浪用品商店的廣泛的個人聯(lián)系，建立起了他們的業(yè)務(wù)。

　　Quiksilver推出的Echo花色（包括圓點花樣的布料，三角形花紋和棋盤花紋）的沙灘產(chǎn)品所帶來的流行席卷了整個70年代。到了80年代早期，時尚沒有什么限制，漫天飛舞的印刷和圖案帶來了富有挑戰(zhàn)性和渴望時尚的海灘文化。澳大利亞傳奇沖浪選手蓋瑞?厄爾克頓（Gary Elkerton）和湯姆?卡羅爾（Tom Carroll）也穿上了Quiksilver戰(zhàn)爭圖案和ST Comp伸展系列的產(chǎn)品。Quiksilver的這兩個系列設(shè)計大膽，獨(dú)立，隨著擴(kuò)充后的Quiksilver專業(yè)沖浪隊一起將產(chǎn)品推向了國際市場。這些沖浪者忠實地表現(xiàn)著新時代高性能沖浪運(yùn)動。繼承了格林和勞那些簡單、實用的設(shè)計理念，Quiksilver的設(shè)計師們聽取頂級沖浪運(yùn)動員、滑雪運(yùn)動員及滑板運(yùn)動員的意見，從而為了熱衷于這些運(yùn)動的人們設(shè)計出一系列泳裝和其他休閑服飾。

　　1984年，杰夫?哈克曼（Jeff Hakman）和沖浪攝影師哈雷?霍奇（Harry Hodge），布里奇特?達(dá)里格昂（Brigitte Darrigrand）以及約翰?溫升（John Winship）成立了Quiksilver歐洲分部。這三個人將Quiksilver自己的風(fēng)格和歐洲固有的傳統(tǒng)揉合起來設(shè)計產(chǎn)品，進(jìn)行營銷。

　　1988年，Quiksilver通過和世界冠軍湯姆?卡羅爾（Tom Carroll）簽訂了業(yè)內(nèi)最大的合約顯現(xiàn)出了它的威力，隨后，在1990年，杰出的業(yè)余沖浪愛好者凱莉?斯雷特（Kelly Slater）加入了Quiksilver沖浪隊。斯雷特一直保持領(lǐng)先，率領(lǐng)沖浪運(yùn)動的新群族，贏得了6次世界冠軍。

　　Quiksilver的風(fēng)格植根于各項運(yùn)動之中。從其對運(yùn)動員的一貫支持中，Quiksilver激情噴薄的生命力可見一斑。這些運(yùn)動員包括六次世界職業(yè)沖浪冠軍獲得者凱莉?斯雷特（Kelly Slater）和四次女子職業(yè)沖浪冠軍獲得者莉薩?安德森（Lisa Andersen），成為公司旗下一員使他們與公司的關(guān)系更加密切。三次世界長板沖浪冠軍獲得者拉斯蒂?庫拉納（Rusty Keaulana）一直在夏威夷貧困兒童社區(qū)工作。兩次世界冠軍獲得者湯姆?卡羅爾（Tom Carroll）在澳大利亞研制出了一種沖浪的原型裝備。10次國際帆板冠軍獲得者羅比?奈什（Robby Naish）參與到了公司歐洲區(qū)的業(yè)務(wù)運(yùn)作之中。具有傳奇色彩的沖浪選手巴瑞?卡奈奧普尼（Barry Kanaiaupuni）和六次世界職業(yè)沖浪冠軍獲得者凱莉?斯雷特（Kelly Slater）擁有Quiksilver沖浪俱樂部。澳大利亞沖浪冠軍布魯斯?雷蒙德（Bruce Raymond）是市場部全球總監(jiān)。公司的創(chuàng)建者和多項專業(yè)賽事冠軍獲得者杰夫?哈克曼（Jeff Hakman）至今仍和哈雷?霍奇（Harry Hodge）一起在法國負(fù)責(zé)公司的日常事務(wù)。曾經(jīng)的美國沖浪冠軍威里?莫里斯（Willy Morris）是公司在加州的銷售代表。法國著名沖浪選手佩尤?里薩羅（Peyo Lizarau）是公司歐洲部分市場部門的關(guān)鍵性人物。Quiksilver同時也贊助了大量的沖浪隊，滑雪隊和各種各樣的滑板選手，帆板選手，尾波滑水選手以及摩托車越野選手。公司還組織和贊助了許多賽事，其范圍包括了它的選手和經(jīng)銷商都參與其中的從頂級的國際賽事一直到小型的社區(qū)賽事的各種比賽。

　　Quiksilver舉辦的賽事可能是公司最引人注目的財產(chǎn)。場地的選擇，被邀請者，裁判的方法，比賽的風(fēng)格，場面及鼓勵這些變數(shù)都在Quiksilver舉辦的賽事中被很好的融合起來。有一些已經(jīng)對極限運(yùn)動的發(fā)展產(chǎn)生了影響。有影響的賽事包括：在威梅亞（Waimea）灣舉行的Eddie Aikau Big Wave系列邀請賽；1995年開始于印度尼西亞G-Land的Quiksilver大師賽在專業(yè)沖浪賽事中享有極高的信譽(yù)（最好海浪中的最好沖浪者）；1986年在英國紐基（Newquay）舉行的世界業(yè)余沖浪冠軍賽；歐洲Quiksilver杯滑雪賽；在瓦胡島（Oahu）北部灣日落海灘舉行的Quiksilver Roxy職業(yè)賽；Quiksilver冬季古典沖浪/滑雪比賽；Quiksilver Mavericks Big Wave賽；在哈納雷（Hanalei）和文圖拉（Ventura）舉行的Roxy Surf Jam比賽; QuikSilverEdition從莫絡(luò)凱島（Molokai）到瓦胡島（Oahu）的漿葉式?jīng)_浪板比賽。這些先鋒賽事奠定了Quiksilver作為極限運(yùn)動產(chǎn)品市場中可靠的領(lǐng)導(dǎo)者的形象。

　　Quiksilver已經(jīng)不僅僅是一家時尚衣物公司，而是一家有著深厚戶外運(yùn)動歷史淵源的公司。Quiksilver，一個全球知名的品牌，為了最原始的運(yùn)動--沖浪，一直保持著創(chuàng)新的先鋒精神。

　　就如同Quiksilver的品牌發(fā)展史，Quiksilver相當(dāng)注重在全球范圍內(nèi)的發(fā)展策略。在擁有了澳洲，美洲和歐洲的成功發(fā)展經(jīng)驗后，Quiksilver將今后的目標(biāo)放在了飽含潛力且日益增長的中國市場。與香港成功企業(yè)Glorious Sun旭日企業(yè)合力打造的Quiksilver Glorious Sun JV，便是Quiksilver搶灘中國市場的第一步。

　　Quiksilver自1969年創(chuàng)立開始，便以其反復(fù)創(chuàng)新的設(shè)計思路，精益求精的制作工藝，不斷融入的新興科技，致力于設(shè)計生產(chǎn)各種服飾系列，包括完整的服裝、飾物、眼鏡、手表和泳裝系列。Quiksilver運(yùn)動服飾以其舒適耐久的品質(zhì)，時尚亮麗的造型，贏得了無數(shù)板類運(yùn)動愛好者的青睞。與此同時，創(chuàng)立于1991年的公司旗下專為女性設(shè)計的運(yùn)動服飾品牌Roxy，也憑借其新穎的款式和極致的運(yùn)動內(nèi)涵，瞬間便贏得了人們的廣泛關(guān)注。Quiksilver已經(jīng)不是一個單純意義的板類運(yùn)動服裝品牌，更是一種積極人生態(tài)度的訴求。

　　2003年Quiksilver與香港著名企業(yè)－有著超過十幾年零售經(jīng)驗的旭日企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，合力打造Quiksilver Glorious Sun JV Limited,致力于將Quiksilver積極倡導(dǎo)的極速運(yùn)動精神傳遞給中國的年輕人。2004年2月27日開始試營業(yè)的上海市淮海中路921號的旗艦店正是傳遞這一精神的平臺。接著在5月6日,Quiksilver公司攜旗下品牌Quiksilver及Roxy舉行盛大的Grand Opening活動宣布正式登陸中國上海.到目前為止，短短一年不到的時間內(nèi)，Quiksilver已經(jīng)在上海，香港，杭州以及北京等國內(nèi)重要城市擁有11家店鋪。