不管這些國際著名廣告獎頭上的光環(huán)有多大，現(xiàn)實(shí)存在這兩個問題：一是這些獎項(xiàng)的評選越來越模式化和僵化；二是為了獲國際獎所做的廣告對中國市場沒用。

先說第一點(diǎn)，我一直在懷疑國際廣告的評選標(biāo)準(zhǔn)是否已經(jīng)走入死胡同。盡管不乏有原創(chuàng)性、有震撼力的廣告仍在獲獎，但整體來說，技巧和執(zhí)行已經(jīng)取代原創(chuàng)成為現(xiàn)在創(chuàng)意評選的事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)，大部分的所謂獲獎創(chuàng)意已經(jīng)蛻化為模式化的復(fù)制品，充斥著小聰明和執(zhí)行技巧。這有什么創(chuàng)新呢？這有什么資格配稱一流創(chuàng)意呢？只配拿廣告執(zhí)行獎。這種作品拿創(chuàng)意獎越多，創(chuàng)意獎就越糟糕，不管那東西叫CANNES、ONE SHOW、CLIO還是D&AD，而莫比在全球都早被視為笑話。

再談第二點(diǎn)，國際廣告獎中的大部分廣告在中國肯定行不通，與其學(xué)習(xí)D&AD、戛納、ONE SHOW中的廣告，不如多學(xué)學(xué)香港、泰國、韓國的廣告、電影和音樂的創(chuàng)意方式，多理解中國當(dāng)下的精神狀態(tài)。但這樣拿不到獎啊，連國內(nèi)獎、港臺獎、亞太獎的標(biāo)準(zhǔn)也是這樣。拿獎所能帶來的光環(huán)和功名，驅(qū)使多少創(chuàng)意人和廣告公司耗盡心血去迎合，這股風(fēng)愈演愈烈，飛機(jī)稿的泛濫已經(jīng)傷害到創(chuàng)意的本質(zhì)，執(zhí)行取代了原創(chuàng)，為單純而單純?nèi)〈藢?shí)效和感動，讓廣告喪失了對生活的洞察力和對時代的領(lǐng)導(dǎo)力。

我承認(rèn)中國的廣告水平和世界頂尖廣告有較大的差距，但我們趕超的步伐已經(jīng)走偏了，是的，我們的廣告在進(jìn)步，但同時也在迷失，當(dāng)越來越多的飛機(jī)稿獲國內(nèi)外獎項(xiàng)時，反而給那些大行其道的劣質(zhì)廣告以充分的存在理由和攻擊的口實(shí)。

我們要找回創(chuàng)意的本質(zhì)，最好的廣告創(chuàng)意應(yīng)該是這樣的：它真正具有突破性和原創(chuàng)性，關(guān)注消費(fèi)心理的變化和社會的變革，具有強(qiáng)大的感動力和震撼力，要么現(xiàn)在就達(dá)到商業(yè)高效，要么引領(lǐng)未來的市場。如果真有一個這樣的廣告獲國際獎，那才是中國廣告真正揚(yáng)威的時候。