“不做總統(tǒng)就做廣告人”；“不做汽車廣告就不算做過廣告”。新車型的上市宣傳從來就是品牌塑造當(dāng)中最重要的一環(huán)，也是最精彩刺激的一環(huán)。MINI Clubman 在中國的上市宣傳幕后故事，在此和大家分享一下。
 

對代理公司做briefing應(yīng)該是甲方最重要的工作之一，也是一場成功的營銷戰(zhàn)役的起點。為了讓Clubman這款the other MINI有一個不一樣的中國亮相，我們對創(chuàng)意、媒介購買等一系列代理公司做了一份60頁的工作簡報。



   


這就是我們的英雄-MINIClubman的照片，加長的車身；罕見的左右側(cè)不對稱車門設(shè)計；后備廂雙開門；絕對不一樣的MINI。


   


新車的設(shè)計源自于60到80年代經(jīng)典老Mini的3款成功的車型MINI Clubman Estate; Austin MINI Countryman 和Morris MINI Traveller。From Original To Original，從原型到原型，這是我們最基本的設(shè)計理念。
 

 

目標(biāo)用戶，擁有全球視野和品味的Post Modern Trendsetter。

   


 

什么樣的氣氛和場景是MINI Clubman想要的感覺：都市的、有設(shè)計感的、偏男性的…

   
 

傳播基調(diào)：cheeky, edgy, emotional and unconventional，要找到相對應(yīng)的中文準(zhǔn)確翻譯還真是不容易：）

 

全球統(tǒng)一的上市宣傳口號：MINI Clubman. The Other MINI.

實在是太喜歡這個claim，與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度高而且延展性一流，The Other，這是一個擁有無限可能性的概念平臺。

   
 

來自德國總部的平面稿，一共接近20個，其中有很多只適合于英語國家的文化，我們的創(chuàng)意代理公司需要從中選出適合中國受眾的部分，然后根據(jù)這個全球的概念創(chuàng)作幾個全新的畫面。和以前一樣，我們會保留英文標(biāo)題，但是會在正式上市之前做測試，看是否我們的目標(biāo)受眾能夠理解這樣的英文標(biāo)題。

   
 

雜志是我們最主要的廣告媒介之一，我們的目標(biāo)是以創(chuàng)意彌補預(yù)算的不足，Only MINI Can Do，這是我們的標(biāo)準(zhǔn)。

 

國外大牌雜志的玩法給了我們很多啟示：07年10月是全球時尚人士圣經(jīng)WallPaper的周年紀(jì)念號，他們邀請了3位年青的設(shè)計師成為本期雜志的客座編輯，不僅每人包辦20頁的編輯內(nèi)容，而且還特別設(shè)計了3個不同的雜志封面（也就是說讀者買到的本期WallPaper會連續(xù)翻開3個封面），設(shè)計師以各自的視角貢獻(xiàn)了一場精彩和新鮮的內(nèi)容。另一本美國的王牌雜志名利場Vanity Fair更加大手筆，他們在早前一期非洲專輯中請來了U2樂隊的主唱Bono作為客座編輯，以他近年創(chuàng)立Project Red、積極關(guān)注非洲問題等一系列舉動建立起來的影響力號召了從美國現(xiàn)任總統(tǒng)到好萊塢影星等22位與非洲有或多或少聯(lián)系的名人現(xiàn)身說法。封面專題的內(nèi)容很有趣，不是由名利場的記者采訪這些名人，而是由名人A采訪名人B，名人B采訪名人C，以此類推完成這個接龍式的龐大專題。當(dāng)期的封面也是一個創(chuàng)舉，著名的人像攝影師拍攝了21個不同的封面，把明星們倆倆合照鋪滿了整個報刊亭??這也意味著要想積齊所有的封面，你必須買21本雜志！

 

 

設(shè)計界的當(dāng)紅炸子雞Ora Ito是個當(dāng)年沒有完成設(shè)計學(xué)院學(xué)業(yè)的輟學(xué)學(xué)生，但是他憑借在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的一系列知名品牌的虛擬作品聲名鵲起迅速建立了全球性的知名度?？吹綀D片上的那個LV雙肩背包和卡地亞的戒指了嗎，他們與LV和卡地亞都沒有關(guān)系，只是設(shè)計師玩票性質(zhì)的玩笑之作，但是很快就有不明就里的大批客戶涌入LV和卡地亞店鋪指名要買Ora Ito的設(shè)計作品。當(dāng)然，好的設(shè)計師是稀缺資源，不管他是否從設(shè)計學(xué)院畢業(yè)，各大品牌忙不迭對這個虛擬設(shè)計的年輕人拋出了現(xiàn)實的橄欖枝。

 

讓設(shè)計師為產(chǎn)品作品和裝置創(chuàng)作已經(jīng)是毫不新鮮的營銷手段，而且費用昂貴；換一種思路，讓年輕的設(shè)計師貢獻(xiàn)一些只存在于紙面上的虛擬設(shè)計，比如雙開門的浴缸，是不是更加有意思和the other?




   

為了讓全球的分公司同事了解Clubman的文化，我們總部的創(chuàng)意公司制作了一本精美異常但是不公開發(fā)表的畫冊Clubman Culture，從中國、日本、美國、英國、法國、意大利6個國家中挑選了建筑、藝術(shù)、表演等創(chuàng)意領(lǐng)域的各個最能代表Clubman 文化的人集結(jié)成冊。什么是Clubman Culture，看看他們就知道了。

 

 

這是一個有趣的項目，男士健康從今年開始推出了一個名為探夢計劃的大活動，MINI作為頭幾個參與本活動的品牌，贊助了一位年輕的中國建筑設(shè)計師前往意大利米蘭實現(xiàn)他的夢想??參加今年4月的米蘭設(shè)計周。

 

為什么是米蘭設(shè)計周？這個聲譽影響逐年擴(kuò)大的設(shè)計界奧斯卡實在是每個注重生活質(zhì)量的人不能不關(guān)注的盛會，近年臺灣香港的生活方式雜志無不砸下重金報道這個每年4月在米蘭的，詳細(xì)介紹最新的家具流行趨勢會如何影響我們的生活和這個產(chǎn)業(yè)。MINI的總部和意大利分布也都無一例外每年在此期間于米蘭開展各項活動，Clubman在歐洲上市前7個月的首演就在去年4月的米蘭。

 

我們選中的年輕設(shè)計師不僅會帶回設(shè)計周的精彩細(xì)節(jié)，也會帶來他自己對Clubman設(shè)計方面的理解。

   

旅行，兩個簡單的漢字，一個永遠(yuǎn)誘人的概念。在越來越多的國人紛紛把國外定為個人或者家庭旅行目的地的時候，我們的市場上是不是需要一些別樣的the other旅行產(chǎn)品？比如以建筑為主題的歐洲旅行團(tuán)，利用一周的時間把歐洲最著名的現(xiàn)代建筑串在一起，來一個經(jīng)典凝固的音樂之旅。這樣的高端小眾旅行產(chǎn)品在國外甚至臺灣都已經(jīng)相當(dāng)成氣候，參加的團(tuán)員同為建筑愛好者一路交友一路把自助旅行很難覆蓋的最知名建筑一一游過。

 

MINI本次已經(jīng)和一家重量級華文創(chuàng)意雜志達(dá)成合作意向，我們會在以后的文章中詳細(xì)介紹這個讓人血脈膨脹的計劃，敬請期待。

   
 

我們的博客作者之一李孟夏已經(jīng)在他的文章中提到了這個酷之又酷的都市過夜包，不得不佩服出品商Urban Aid那種?極了的幽默感，把現(xiàn)代都市文化中一個可能大家都會碰到但是從沒認(rèn)真對待的需求用極端自嘲的方式滿足了。Shame On You Kid, Clean Get Away Kid，任何標(biāo)榜酷的品牌下次要作雜志禮品夾帶，請以此為標(biāo)準(zhǔn)，我們不再需要另一個大興的筆記本或者購物袋了。

 

Spot The Difference，這是我們的總部為Clubman上市活動制作的一個通用活動模版的主題，請所有的MINI粉絲睜大眼睛找出當(dāng)今最具里程碑意義的設(shè)計作品和Clubman某個細(xì)節(jié)的相似和不同之處。這又何嘗不是一篇視角獨特的軟文素材？



   

Case Study，學(xué)習(xí)的過程往往能產(chǎn)生新的靈感。這是我們德國總部的一個特殊的雜志廣告案例，與可能是全球最另類的雜志Visionaire第53期合作了一輯以音樂為主題的專輯：整本雜志沒有一頁紙，由5張黑膠唱盤、一個Clubman微縮車模制作的唱針、一個金屬的黑色圓盒組成的本期Visionaire囊括了由來自20多位藝術(shù)家貢獻(xiàn)的100分鐘音樂素材，全球限量發(fā)行4000套，不想收藏都難。




   

看上Visionaire這本沒期形式都從不重復(fù)的藝術(shù)小眾雜志的遠(yuǎn)不止MINI，路易威登也是在07年和他們合作了一期名為Private私密的專輯，由LV的首席設(shè)計師Marc Jacobs擔(dān)任客座編輯，不僅給當(dāng)期雜志設(shè)計了一個華麗的金色盒子，還聯(lián)合LV御用的一幫攝影師貢獻(xiàn)了10多位當(dāng)紅明星的私密大片。當(dāng)然，這樣的大制作永遠(yuǎn)是限量版。

 

 

這幾乎是我到目前為止最喜歡的一個雜志廣告案例了！美國超市品牌Target號稱超市中的LV，把一個販賣日用雜貨的超市變成時尚人士的心頭好，他們的秘訣就是不停的和明星設(shè)計師合作推出限量產(chǎn)品、一會在碼頭一會在城市廣場的永遠(yuǎn)讓人驚喜的臨時店鋪，以及每每別出心裁的營銷活動，05年這次和紐約客雜志的大手筆合作甚稱個中經(jīng)典。

 

05年8月，在New Yorker這本老牌人文知識分子最愛的雜志80年的歷史上，第一次有一個品牌包辦了整本雜志所有的廣告頁面！Target砸下重金邀請多位知名插畫家創(chuàng)作的30多幅以紐約為主題的廣告畫面中充斥著Target 那個著名的公牛眼商標(biāo)，讓本期的紐約客正文頁面變成了自己的陪襯。

   

平面宣傳的briefing部分到此為止，接下來是網(wǎng)絡(luò)營銷部分。

 

這里展示的是總部為Clubman制作的網(wǎng)絡(luò)特別制作Online Special，一輛全新的藍(lán)色Clubman在一個3D的城市空間飛馳，在這個虛擬空間里有5個不同尋常的the other road供你嘗試：空中延伸出來的飛橋、地鐵軌道里的追逐、墻上的涂鴉突然變換成追逐你的怪物、前方斷路直接爬上摩天大樓的外墻…這個主題為escape from the ordinary world的特別制作甚稱MINI有史以來最好的網(wǎng)絡(luò)制作之一，實在是不容錯過?。?！

 

大家可以登錄MINI中國首頁www.minichina.com.cn領(lǐng)略這段精彩Flash。

   

病毒營銷和口碑營銷，這一部分先賣個關(guān)子，本月底就會有分曉。

 

目前大家看到的這個the other blog品牌博客的概念出發(fā)點就是這一頁小小的幻燈片，經(jīng)過代理公司、合作伙伴和所有博客作者的共同努力，呈獻(xiàn)給大家現(xiàn)在的博客作品。

   


 

 

來自總部的非常規(guī)營銷作品：完美展示新車后備廂開門方式的門貼；熱們夜店入口處的手臂敲章；把一個簡單的斑馬線巧妙的變化成MINI的字樣…Unconventional Marketing，這是一直以來MINI最為看重的營銷模式，小投入，大手筆，這兩者并不矛盾，只要你足夠聰明。

關(guān)于這一點我們會在今后的博文中繼續(xù)探討。

   

國外的兩個巧用斑馬線的例子：一個是百貨公司的促銷季推廣；一個是南非的國家旅游推廣。是啊，It’s closer than you think，好的營銷作品不會讓人反感，只會拉近目標(biāo)受眾和你的品牌在精神層面的距離。

   

1+1>2，好像所有的品牌都懂得這個道理，所以如今的crossover跨界合作項目才這么多。對于這一點，MINI深表贊同，以下部分就是以往的品牌合作案例。

 

老Mini時代和Paul Smith的一系列合作，彩條和老Mini，怎么看怎么搭。


 

MINI與彪馬的跨界合作，Puma專門設(shè)計出一款黑色的駕駛用鞋Mini Motion 2 part shoe。這款成為Mini Cooper禮物裝備、限產(chǎn)2000雙、以120美元的價格在彪馬和寶馬專賣店出售的crossover作品采用了鞋中鞋的設(shè)計，包括一雙適合長途駕駛的柔軟的內(nèi)襯鞋和一雙適合戶外運動的硬底鞋。




   
 

每年一屆的Life Ball防艾滋公益活動上MINI都會和一個品牌或者設(shè)計師合作推出全球獨一無二的特別車款參加拍賣，所得款項全部捐贈。圖中所示為05和06年分別與范思哲和Diesel的掌門人的合作。

   
 

MINI 與香水品牌Cult合作推出的限量版香水，每款都有編號。

 

 

MINI與意大利高端廚具品牌Smeg聯(lián)合推出的冰箱，喜歡的話別著急，有可能今年下半年我們就會把這項合作帶到中國。

   

飲料、航空公司，還有MINI自身的種種利用車身所作的創(chuàng)意，看到這樣的跨界設(shè)計作品，你一定已經(jīng)愛上他們背后的公司產(chǎn)品



   

跨界合作大多屬于陽春白雪，影視植入因為更加大眾化和娛樂化近年來被運用的如火如荼。本頁的這個MINI在03年的植入營銷作品The Italian Job可能是有史以來最好的汽車品牌植入作品吧。相信看過這部電影的人沒有不對MINI不動心的，完美的和劇情的結(jié)合，完美的產(chǎn)品特性展示，完美的話題效應(yīng)。

 

 

去年MINI敞篷車的植入作品，都市喜劇The Heart Break Kid。劇中男女主角駕駛MINI Cabrio的蜜月之旅路線在線下也成為了一個互動活動的獎品，獲獎?wù)吣塬@得MINI贊助重走電影里的那條通向墨西哥的蜜月之旅。

   

陽光小美女，所有影迷們絕對不能錯過的小成本佳作，一輛黃色的大眾老式面包車在影片中扮演了一個超越交通工具的角色，成為劇情發(fā)展不能缺少的重要道具。
   

   

 

蘋果的所有產(chǎn)品都是好萊塢從業(yè)人員的心頭至愛，啥也別說了，這是其他品牌望塵莫及的地位。且不說蘋果的產(chǎn)品的確太適合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，單是他們從20年前植入營銷這個詞匯還沒產(chǎn)生的時候就開始就向好萊塢免費提供數(shù)百萬美元的產(chǎn)品支持這一點，我們不應(yīng)該對Apple和Hollywood之間的love affair感到不解。

   
 

耐克女裝在梅爾及普森的電影What women Want 當(dāng)中完整的呈現(xiàn)了一個廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)在突然獲得能聽到女人內(nèi)心所想這個特異功能以后創(chuàng)作出一個深入女人心最深處的電視廣告的全過程，好像整個90分鐘的電影變成了那個No Game, Just Sports廣告的花絮。

   

 

印象中以往利用電影和相關(guān)資源進(jìn)行品牌宣傳的高手一直以來都是歐美汽車，但是豐田Prius絕對為日本車的營銷方式挽回了顏面。印象最深的一次是它在我鐘愛到極致的美國劇集Six Feet Under第5季大結(jié)局上的神來之筆。Six Feet Under從一開始就顯出了顛覆電視劇制作方式的王者之氣，當(dāng)年的奧斯卡得獎片American Beauty的制片導(dǎo)演Allen Ball將電影的精良制作方式搬到電視上，創(chuàng)作出了這一部被稱為具有里程碑式意義的嚴(yán)肅劇集，在長達(dá)5季的篇幅中講述了一個家庭殯儀館的風(fēng)風(fēng)雨雨。好劇集的主要優(yōu)點都一樣：劇情和制作的一流、演員群整體的出色和睿智精煉的臺詞。在大結(jié)局的最后，家族的小女兒Claire拿到了去紐約的攝影offer，正在她躊躇滿志收拾行囊的時候卻接到了紐約的電話告知由于特殊的變故offer臨時取消了，而這時，在前面5季中同樣經(jīng)歷了生活洗禮的家人都在門口等待和她告別。Six Feet Under的一大亮點就是經(jīng)常出現(xiàn)生者和死者的對話，Claire呆在電話旁，她死去的哥哥適時出現(xiàn)并鼓勵她在沒有offer的情況下堅持去紐約闖蕩，百感交集的Claire下樓和毫不知情的親人們一一道別，開始駕著嶄新的Prius上路了。Claire在劇中經(jīng)歷了從問題少女到攝影天才到辦公女郎的一系列轉(zhuǎn)變，不變的是她那輛非常具有個性并在劇中扮演了重要角色的破舊靈車。全新的生活需要全新的開始，鏡頭一一閃過豐田的牛頭標(biāo)、發(fā)動引擎的圓形按鈕、Claire把男朋友特別錄制的光盤推進(jìn)CD Player，然后音樂響起，Prius從鄉(xiāng)間的小道駛上繁華的城市和荒涼的戈壁，速度越來越快好像進(jìn)入了時光隧道，Claire家族的成員一一在畫面中出現(xiàn)并逐一交待了未來從老母親到哥哥和他們的合伙人每個人的死亡畫面和時間。我們從容地看到Claire在2070年安詳?shù)奶稍诖采线^世，墻上掛滿了她拍攝的家里人每一個重要時刻的照片，鏡頭最后定格在她布滿皺紋的眼睛，幻化成還在向紐約前進(jìn)的Claire當(dāng)時的眼睛，她打開了電動車窗，任微風(fēng)吹拂額前的頭發(fā)，鏡頭越來越高，銀色的Prius在風(fēng)景如畫通往新生活的路上漸行漸遠(yuǎn)…

 

這幾乎是我看到的汽車在電視劇集里植入營銷的最高峰，Prius出現(xiàn)在拿獎拿到手軟的轟動劇集5年播出的最后時刻，出現(xiàn)在主人公洗盡鉛華換掉老座駕駛上新生活的關(guān)鍵時候，出現(xiàn)在以死亡為主題的故事最后交待幾個主人公死亡的時空之路上，汽車是推動故事的載體，沒有絲毫的牽強(qiáng)，精妙到令人唏噓。

 

跳開汽車品牌的植入營銷，絕對伏特加和HBO熱門劇集Sex and The City的合作絕對是近年植入營銷的絕對經(jīng)典！那則劇中高懸在紐約時代廣場的巨大廣告牌“絕對猛男Absolut Hunk”既讓絕對伏特加巧妙而隆重地成為一個對劇情有絕對推動作用的橋段，又成功地展示了自己在意見領(lǐng)袖級時尚人群中的巨大影響力。相比其他眾多利用長達(dá)6季的Sex and The City進(jìn)行植入營銷的品牌如一眾奢侈服裝品牌、《In Style》雜志….絕對伏特加無疑是最成功的例子。




   

另一個伏特加品牌在美劇Crime Scene Investigation中出現(xiàn)的優(yōu)秀植入，一場發(fā)生在紐約時代廣場伏特加派對上的謀殺案拉開了當(dāng)集的犯罪調(diào)查序幕。



   
 

利用與藝術(shù)、設(shè)計和建筑有關(guān)的項目增加品牌資產(chǎn)，這已經(jīng)不是新鮮的策略，我們也不例外常常運用這樣的手段。

 

這是一個很好的art project的例子，MINI在美國曾經(jīng)與洛杉磯設(shè)計藝術(shù)中心學(xué)院聯(lián)合舉辦了為期一周的研討會，由兩名MINI的內(nèi)飾設(shè)計師帶領(lǐng)14名學(xué)員設(shè)計了多種全新的內(nèi)飾方案?；顒幼詈蟮谋姸嘧髌愤B真正的設(shè)計師都感到驚喜，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了最初的預(yù)期。

 

   
 

MINI的品牌雜志MINI International出版墨爾本專輯的時候與兩位當(dāng)?shù)氐哪贻p設(shè)計師合作推出的50把名為Sit-down Art的限量版座椅。

 

  


布魯塞爾，移動的公共設(shè)計裝置Cityscape在去年成為了當(dāng)?shù)氐臒衢T景觀和話題。這個好像微縮的鳥巢一樣有趣的木質(zhì)建筑來自設(shè)計師Arne Quinze，他對這個項目的幕后推手MINI Clubman也贊嘆有加：‘MINI has managed to change the face of the city. It’s a vehicle that prompts reactions, since it’s almost impossible not to notice. MINI , to me, is a good example of successful communication.’



 

 

從這里開始我們羅列了幾個來自于其他品牌的優(yōu)秀art project 案例。首當(dāng)其沖的是以再生和環(huán)保做為主打概念的服飾品牌Freitag，他們和品牌核心理念不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的材料和包裝，連全球旗艦店建筑本身也不例外，廢棄的集裝箱組成的時尚店鋪已然成為蘇黎世的新地標(biāo)。

   
 

Prada幾年前在美國的一條人煙罕至的高速公路旁建造了一個店鋪雕塑，兩位雕塑藝術(shù)家主持了這個in the middle of nowhere的項目，整個店鋪是個雕塑作品，門打不開，但是里面展示的東西倒是貨真價實的Prada。

   

 

奢侈品牌卡地亞也是個中好手，看看他們的戶外創(chuàng)意，把整個建筑物變成了禮品盒。最右手邊的圖片是廣受好評的卡地亞微笑紀(jì)念碑，通過安放在鄰近建筑物上的12個巨大的投影設(shè)備，歐洲攝影師Agnes Winter的鏡頭下超過250張紐約人的笑臉鋪滿了洛克菲勒大廈的外墻，震撼的演繹著微笑的價值。

   

菲利普斯塔克設(shè)計的微軟鼠標(biāo)，比爾蓋茨也懂得讓科技變得更加時尚。




   

名副其實的風(fēng)燈，鳳怎么吹，燈就怎么變化形狀。

 

 

英國的街頭涂鴉藝術(shù)家Banksy，我們對他的作品愛到極致，他也入選了Clubman Clture這本小冊子。

   
 

按一個按鈕就能收放自如的移動咖啡廳，想象這樣的裝置出現(xiàn)在北京車展上該多酷！

   

這又是我們的吐血大推薦，倫敦蛇形畫廊的采訪馬拉松。蛇形畫廊Serpentine Gallery每年都會在夏季請不同的建筑設(shè)計師建造一個臨時的新展館，06年的作品是一個半透明的巨大氣球，為了配合這個新展廳的開幕，一個具有里程碑式意義的藝術(shù)活動應(yīng)運而生：建筑設(shè)計大師庫哈斯Rem Koolhaas（CCTV新大樓的設(shè)計師）和另一名設(shè)計師Hans Ulrich Obrist 用超人的體力完成了一個持續(xù)24小時的采訪馬拉松，不間斷的采訪了包括Zaha Hadid, Ron Arad, Peter Saville等在內(nèi)的50個同樣名字如雷貫耳的藝術(shù)家和設(shè)計師，讓展館內(nèi)和戶外草坪上朝圣般的聽眾大呼過癮。

 

倫敦不愧是世界創(chuàng)意的中心，她擁有堪當(dāng)這個稱號的一切條件。



 

毫無疑問美劇近年來的成就已經(jīng)超越了好萊塢，一大批質(zhì)量上乘的連續(xù)劇同時也帶來了一大批讓人耳目一新的宣傳方式，比如這個名為Texter的懸疑劇集給美國帶來的“血腥”。為了宣傳新劇，他們?nèi)炯t了美國14個著名城市的噴泉，把他們變成了血淋淋的foundation of blood。



   
 

還記得不久前的美國編劇大罷工嗎？罷工期間不能寫字的編劇們也沒閑著，好點子上不了劇本，至少還有網(wǎng)絡(luò)：他們網(wǎng)羅了一大幫美劇明星參與這個叫做project speechless的活動，拍攝了10多部1分鐘長度的網(wǎng)絡(luò)短片申援編劇協(xié)會。所有短片的主題只有一個：無語，意思是沒有了編劇大家都只能無語，足以說明編劇的重要。于是我們看到整個丑女貝蒂的演員組在鏡頭前一語不發(fā)，令人窒息的沉默貫穿了整個1分多鐘長的片子；絕望主婦的女主角之一和她的老公同行學(xué)起了狗叫；電影明星西恩番吹起了口哨…

 

這個極其簡單易操作的項目實在是具備了最高明的網(wǎng)絡(luò)宣傳要素，成本低廉直達(dá)要害，傳播效果也是出奇的好。

   

游牧博物館，出自手表行業(yè)巨擎勞力士的營銷作品。擅長建造紙房子的日本建筑師Shigeru Banda打造了這個以148個貨柜箱為墻，數(shù)十萬卷廢紙筒為頂，上百萬個用過的茶包垂釣而成隔間簾幕的組裝式美術(shù)館。當(dāng)然，除了這個本身已經(jīng)是藝術(shù)品的建筑，里面的200張巨大的攝影作品同樣不能錯過。



 

 

哥本哈根的酒店Hotel Fox，大眾的小車Fox邀請21個涂鴉藝術(shù)家共同創(chuàng)作的酒店項目。這里的口號是：21 rooms, 21 artist, 1,000 ideas

   

 

斯德哥爾摩的燈光酒店，2001年開張的城內(nèi)首家設(shè)計型酒店，這樣的創(chuàng)意拿到下個世紀(jì)也一定不會過時。

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