廣告二十七大誤區(qū)
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給小孩看的廣告，成人不喜歡有什么關(guān)系？ 誤區(qū)一：買2/3的火車票 很多企業(yè)忽視廣告有著明顯的滯后效應(yīng)這個事實。第一天打廣告，恨不能第二天就能上銷量，殊不知廣告的啟效時間已從以前的三周變成現(xiàn)在的九個月。如果你不能堅持，那你就永遠到達不了目的地。匆匆忙忙地上廣告，又匆匆忙忙地停廣告，大把的廣告費就打了水漂。 在批評腦白金廣告投放無節(jié)制的時候，我們有沒有想過它至少比只花2/3的廣告費永遠不到位要好。 其實生活中多少漂亮女生都嫁給了死纏爛打的男人，死纏爛打?qū)嵲谑侵袊袌鰪V告投放的一大絕活，不是哪一本廣告教材可以教會你的。 有人要說，我也想死纏爛打，可我沒有腦白金那么有錢有膽。那你選取一個小一點的市場呀，完全可以進行局部市場的死纏爛打。一把鹽撒在游泳池里，對游泳池根本沒有一點影響，撒到盆里，水立馬變味。 更要命的還有打打停停的，這是廣告投放的大忌。廣告只能打，不能停，停三個月消費者能將你忘得一干二凈。所以投放廣告就像穿上紅舞鞋，一直跳到死。 誤區(qū)二：廣告和銷售不同步 消費者心里有你，面前沒有你，或消費者面前有你，心里沒有你，結(jié)果都是抓瞎。 誤區(qū)三：重終端輕廣告 我并不反對終端建設(shè)，然而，我反對因為終端而輕視廣告的態(tài)度。因為兩股力量共同作用于市場，相互之間是不可替代的。事實上有足夠的實例證明，拋開廣告的支持，單純進行終端建設(shè)是行不通的。投入結(jié)構(gòu)上的不平衡將導(dǎo)致品牌衰退，以終端換廣告的做法，得不償失。 誤區(qū)四：廣告媒體無組合 1.單純的電視廣告有時并不能將產(chǎn)品信息說透（比如藥品、保健品），造成消費者知道了你的品牌，并不能確切地知道這個產(chǎn)品到底有什么用，以及為什么有這個作用。這時候沒有報紙廣告的配合就不行。 2.全國市場不可能一片紅或一片黑。有些地區(qū)賣得好，有些地區(qū)賣得不好是常見的事，那種胡子眉毛一把抓的媒體投放，無重點無主次，只會導(dǎo)致廣告費的浪費。這時候重點區(qū)域就需要地方性媒體來配合。 誤區(qū)五：在30秒廣告中只提一次品牌 但以我們探索十多年拍了四百多支廣告片的經(jīng)驗來看：30秒廣告能提3次品牌，15秒廣告提2次品牌會比較好。如果有旁白最好再加字幕就更有保障。另外聲音要大，寧可把人嚇著，也不能讓人聽不到。所以有些傻廣告大呼小叫地在30秒廣告里念上5次品牌成功了，有些畫面精致屢獲大獎只提一次品牌的廣告卻失敗了。 最后出標版，只輕描淡寫地提品牌的做法是強勢品牌才能玩的游戲。廣告不是用來獲獎的。如果客戶不能賣貨，獲獎有屁用。 記住，廣告不是給企業(yè)家和評委看的，是給消費者看的。消費者不是美學家，中國目前大多數(shù)消費者能接受的往往是叫賣式的廣告。 誤區(qū)六：廣告要大家都喜歡 誤區(qū)七：一上來就打5秒廣告 誤區(qū)八：大創(chuàng)意不能堅持 誤區(qū)九：把廣告目標當作銷售目標 誤區(qū)十：策略訴求和表現(xiàn)形式說變就變 誤區(qū)十一：過分強調(diào)廣告的合理性 “我夢想，身上只穿著XX緊身內(nèi)衣穿過紐約鬧市。” 在播出前，人們對廣告攻勢的效果進行預(yù)先測試，結(jié)果慘不忍睹！被訪的婦女們目瞪口呆，表示堅決拒絕這類廣告。 照理說，該廣告應(yīng)該壓進箱底棄置不用。但卻不然，廣告公司聲稱，測試結(jié)果正是他們刻意追求的。于是決定讓廣告播出――業(yè)內(nèi)最成功的廣告之一從此問世。 廣告和邏輯沒有什么關(guān)聯(lián)，倒是和情感、聯(lián)想、印象關(guān)系甚密。 用名車概念造皇明太陽能，名車和皇明太陽能有什么關(guān)系？高級的關(guān)系！ 所以我很欣賞一家酒企業(yè)老總的一句話：“你不管我賣的酒是多少錢，拍廣告你給我用高級的演員在高級的場合里用?！?/p> 誤區(qū)十二：舍不得在廣告創(chuàng)作上投錢 拿2000萬元播廣告，卻只舍得拿10萬元做一支廣告片的企業(yè)不少，得不到好創(chuàng)意也就不足為怪。問題是這么做一點也不省錢。創(chuàng)意不突出，廣告片就不突出。廣告片不突出就意味著不能引起消費者注意，除非你像哈六藥那么轟炸，有沒有創(chuàng)意就不重要了。 同樣的訊息，口才好，一句話講清；口才不好，50句都未必能講清。在此奉勸那些準備投廣告的企業(yè)，你至少要拿出廣告投放額的10%來做廣告策劃、創(chuàng)意和制作，否則省掉的小錢會讓你破費更大的錢。 誤區(qū)十三：不給創(chuàng)作留足夠的時間 事實上，很多創(chuàng)意前的策略規(guī)劃是需要足夠的時間的。這個化妝品廣告策略定位到底是賣功能還是賣幻覺？那個空調(diào)到底是賣靜音還是賣節(jié)電？即使策略已經(jīng)完全定好，如何表現(xiàn)的創(chuàng)意也不是拍腦門想出來的。海王銀杏葉片那句“30歲的人60歲的心臟，60歲的人30歲的心臟”，我們差不多想了整整兩個月，更不用說創(chuàng)意的完整性表達。 廣告內(nèi)容所傳達的信息是否與產(chǎn)品定位一致，廣告的表現(xiàn)是否能為目標受眾所接受，所以在正式制作廣告片前還需要將創(chuàng)意請消費者來做測試，廣告片制作完成還要請消費者再來做測試。 總之，好的廣告創(chuàng)作需要時間，我們不止一次在“趕活”這件事上栽跟頭。五天趕一支廣告片，三天趕一支廣告片的事都干過。 講句實話，即使像在某些廣告人眼中大牌的廣告人葉茂中這廝也輕易不能對客戶說不。一來廣告業(yè)畢竟是服務(wù)業(yè)，總得想辦法急客戶所急；二來能理解市場如戰(zhàn)場。但欲速則不達，若給廣告創(chuàng)作者充裕的時間去完善他們的思想，可以做出更具殺傷力的廣告。 誤區(qū)十四：打廣告不重品牌形象 誤區(qū)十五：夸大其辭 尤其保健品廣告過度吹噓，往往曇花一現(xiàn)?；蛘哒f，他們也未曾想過要長久，撈一把就走。如果要長久，就得適度，否則自己吹足了，很快就爆炸。 廣告誤區(qū)之十六：不做廣告 隔十年回老家探親訪友，往日的伙伴均已成家立業(yè)，一圈跑下來發(fā)現(xiàn)一奇怪現(xiàn)象，昔日的小混混娶的太太都很漂亮，好學上進的好孩子娶的太太形象都一般。 為什么美女都嫁給了小混混？ 有一次去大學演講，問學生：系里最漂亮的女生被誰勾跑？是成績最好的男生，郎才女貌？臺下?lián)u頭。那么是最帥的男生，俊男靚女？臺下復(fù)搖頭，只好求教，一男生起立：被每天中午、晚上幫她排隊打飯的家伙勾跑了。 做營銷策劃十余年，每每聽到客戶講自己的產(chǎn)品如何如何比競爭對手強，可氣的是消費者不辨優(yōu)劣，葉茂中這廝怪論：世上賣得好的東西不一定是最好的東西。 問題是你想做最好的東西，還是想做賣得最好的東西？你是想娶個大美女偷著樂，還是想做一個娶不到美女的好男人？ 美女嫁給小混混和臭男人的可能有兩點：1、認知與事實不符。由于小混混花言巧語，讓美女誤以為他會有出息；2、霸王硬上弓。臭男人死磨硬纏、風雨無阻，終有一日連哄帶騙將美女弄上床，美女失身成為人家的人，糊里糊涂做了夫妻，日后不滿意，孩子已上小學。 消費者購買決策依賴的就是傳播。如果你不說，美女怎么分得清你和小混混之間的區(qū)別。抱怨競爭者的產(chǎn)品質(zhì)量不如你，還不如學學競爭對手怎樣做營銷做工人傳播。畢竟市場如戰(zhàn)場，勝則為王敗則寇，娶不美女別怪美女沒眼力，賣不好也別消費者不識貨。 廣告?zhèn)鞑ナ菑娜祟惖幕緜鞑ミ^程中發(fā)展而來，從我們出生的第一聲啼哭開始。有句俗話：會哭的孩子有奶吃。 很難想象一個企業(yè)在時下這個信息傳播的時代，不做廣告會是什么樣子。當然，也許還可以做別人的加工廠，看別人拿你的產(chǎn)品貼著標簽去賣大價錢。 這就是“擠奶策略”的來源。產(chǎn)品雖還在市場上賣，但卻沒有強力飼料――廣告。結(jié)果無外乎產(chǎn)品的“奶量”越來越少，但為了節(jié)省廣告費，只好順其自然。 市場是品牌的市場，而打造品牌的費用每年都增長20%，所以我提醒那些不做廣告的企業(yè)，要么永遠不打，要么就趕快做廣告吧。 廣告誤區(qū)十七：無錢又無膽 很多中小企業(yè)沒有足夠的資金來打廣告，那么你就應(yīng)該有勇氣去創(chuàng)作一些懸念性或會引起爭議的廣告，否則你如何去與那些廣告投放兇猛的企業(yè)爭市場。 起爭議的廣告，否則你如何去與大企業(yè)那些廣告投放兇猛的家伙去爭。 《廣告學》中有一案例： 時值水牛城的春天，空氣中彌漫著愛情的氣息。一個星期一的早晨，正當人們駕車去上班的時候，突然發(fā)現(xiàn)路邊出現(xiàn)了一塊新的路牌。洋紅色的底，白色的大字，寫著一條極具人情味的訊息： “穿紅衣服的安琪爾：加西亞酒吧一見。希望見到你――威廉。” 隨后連續(xù)九個星期，上下班的人每到星期一早晨便會看到一條新的訊息，每一條都會比上一條更迫不急待。 “穿紅衣服的安琪爾，我仍在等待，加西亞酒吧，星期五，好嗎？――威廉” “穿紅衣服的安琪爾：為了這些路牌，我快一個子兒都沒有啦，加西亞，……求你啦！――威廉?！?/p> 于是人們開始涌向加西亞酒吧，看自己是否能發(fā)現(xiàn)安琪爾――或者碰上威廉。很快，又出現(xiàn)了另一塊冠名弗蘭克的路牌，警告威廉說他的安琪爾有越軌行為，而威廉則還以又一塊路牌，聲稱：“穿紅衣服的安琪爾：去他的弗蘭克！我要不惜一切代價在加西亞見你?！眿D女們紛紛打電話到當?shù)氐倪@家路牌公司，詢問如何才能見到浪漫的威廉。 這件事成為該城街頭巷尾議論的話題。整整九個星期，沒人猜透到底是怎么回事，甚至連加西亞酒吧的員工也蒙在鼓里。 最后，人們盼望已久的路牌終于出現(xiàn)了：“親愛的威廉：我肯定是瘋了。加西亞見，星期五，8：30――安琪爾。” 那天晚上，加西亞爆滿，酒吧不得不雇請了兩名模特來扮演威廉和安琪爾。是的，威廉最終找到了他的安琪爾，他們伴著“紅衣女郎”的樂曲歡快地在一起跳舞。 加西亞這個新酒吧一下子出了名。 誤區(qū)十八：盲目相信國際4A廣告公司 所以說，不要以為這些跨國公司經(jīng)營額高，他們就是最優(yōu)秀的。因為他們首先有國外大客戶的支持，其次就是暫時能蒙蒙中國客戶。……況且，業(yè)內(nèi)人誰都知道，跨國廣告公司派進中國的外來專家絕非一流，很多是屬于二流、三流甚至不入流的。即使有一流的專家來此，4A公司也還需要有本土員工支撐方可生存?！?br/>…… 現(xiàn)在我們明白一個道理，國外大客戶是這些國際4A公司的命根子，會用一流的人才，甚至在某一時刻，集合各地的高手共同會診，而國內(nèi)的客戶則成了某些4A公司那些小鬼練兵的犧牲品。這也是為什么那么多國內(nèi)企業(yè)和國內(nèi)廣告公司合作成長得挺快，一找4A就熄火。奧妮和奧美的合作就確實讓奧妮人傷透了心！ 有一篇報道講：1994年至1997年，憑借劉德華“黑頭發(fā)，中國貨”、“相信我，沒錯的！”和周潤發(fā)“青絲秀發(fā)，緣系百年”等廣告推廣運動，奧妮“植物洗發(fā)”的概念深入中國消費者心智，奧妮也攀上中國洗發(fā)水市場占有率第二的位置，僅次于飄柔。年銷售收入8.6億。 1998年初，大名鼎鼎的奧美廣告走進了奧妮的世界，重新策劃推廣奧妮皂角洗發(fā)浸膏。各種項目如火如荼地開展起來，市場調(diào)查、公關(guān)活動、促銷、廣告片的創(chuàng)意制作...... 1998年6月18日，奧妮出具了一份財務(wù)報表，顯示出財務(wù)危機：不到半年的時間里，新皂角密集投放了約8000萬廣告費（電視廣告和戶外廣告），結(jié)果只有1億多的銷售收入。奧妮血本無歸。但據(jù)說，奧美的服務(wù)費一分沒少，全部結(jié)清，而且還是根據(jù)其“國際慣例”――收17.65%。這份報表導(dǎo)致了兩奧合作的終止。 奧妮人反思，關(guān)心奧妮的人也在反思。主流的解釋是水土不服論。奧妮老總黃家齊甚至不客氣地評價：“奧美我承認它很厲害，不過它不熟悉國內(nèi)企業(yè)和國內(nèi)市場?！?/p> 毫無疑問，國際4A廣告公司肯定有很多強勢的方面值得我們學習，但再高的水平，如果脫離了現(xiàn)實基礎(chǔ)，或者不用心去做，結(jié)果也是枉然。 誤區(qū)十九：廣告不做測試 我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)一支廣告剛在中央臺露了一個月的臉就消失了，一般來說就是出了問題。如果先行做測試，就不至如此。 誤區(qū)二十：過多插手廣告公司的創(chuàng)作 中國有句古話：疑人不用，用人不疑。廣告主何不學學古人，流傳這么多年的一個古訓(xùn)，總有它的道理吧。 既然你養(yǎng)了一條狗，為什么還要自己叫？你又沒它叫得專業(yè)！ 對廣告創(chuàng)作最有決策權(quán)的是廣告主。但，對廣告最沒有發(fā)言權(quán)的也正是廣告主。 因為消費者是消費者，企業(yè)是企業(yè)，企業(yè)主不能代替消費者去思考。他們永遠都不可能完全站在同一角度看產(chǎn)品、看廣告。但我們的廣告主，因為自己掏了錢，就自以為有權(quán)利去決定一切。其實不然，廣告公司可以卑躬屈膝聽你的，但消費者他沒義務(wù)聽你的，消費者是自由的。自由市場之所以自由就是消費者可以自由地離你而去，投向任一個他認同的產(chǎn)品與品牌。我們的不是為了討好企業(yè)主，而是吸引消費者，所以職業(yè)道德良好的文選人會堅持和客戶不同的主張，但這種堅持非常艱難的，鬧不好，連業(yè)務(wù)都做不成。廣告人的這份苦心與良知，又有幾個人能理解呢？！ 誤區(qū)二十一： 一粒屎壞了一鍋粥 千萬小心，不要讓一個隨心所欲的小動作拖了市場的后腿哦！阻礙成功的因素已經(jīng)夠多了，不要再人為地制造品牌營銷的短木板。 誤區(qū)二十二：1則廣告放進2個以上的想法 從AE、AD到CD，輪流與客戶辯論，可是他很難說服，他似乎更愿意相信他自己，通過拉鋸式的“交涉”，互相遷就讓步，結(jié)果廣告片就多出一些不協(xié)調(diào)的東西，不僅搶占了時間、而且使得廣告主張變得模糊不清。 說的越多，受眾就會記得越少。那些客戶指定追加的內(nèi)容，多多少少會削弱廣告的效果，我們事先就知道。客戶當時不聽，最冤的是，事后廣告效果不好，責任全部要你來承擔。客戶他一定會把這筆帳記在廣告公司頭上，而不是質(zhì)問他自己。 企圖在1則廣告里放進2個以上的想法，是非?？膳碌摹Ｓ俣贿_，這種不恰當?shù)囊靶?，只會延誤成功的到來。試想一個課堂有2個的老師同時講話，甚至是3個以上的老師同時講話，會是什么結(jié)果？ 我們在不斷呼吁提升中國廣告水平，其實廣告作品的水準受很多廣告人自身原因之外的“環(huán)境因素”的制約，廣告第一線的裁判――廣告主專業(yè)水準的提高就是一個相當重要的課題。 誤區(qū)二十三：不好意思做俗廣告 但為什么有那么多的俗廣告存在，并且葉茂中這廝也樂在其中呢？ 中國是個大國，人口眾多，文化層次不一，收入層次不一，也就造成了消費階層的分化。絕大多數(shù)的消費者不僅收入低而且也不是文化人，對廣告的理解力很弱，這也是為什么那么多在智商極高的評委眼里能得大獎的廣告作品在市場上卻很失敗的原因。 最典型的例子，同樣是補腎產(chǎn)品，御蓯蓉不管是產(chǎn)品包裝還是廣告創(chuàng)作都比匯仁腎寶要強，但御蓯蓉為什么會失敗？ 御蓯蓉的廣告用一支塑料水槍東指西指最后滴下兩滴來暗喻男性某些方面的問題，創(chuàng)意不可謂不好，獲獎也是自然的。問題大多數(shù)人看不懂，沒有受刺激，農(nóng)民以為是賣水槍的廣告。 匯仁腎寶則是一女子依偎男人旁邊，肩一聳：“吃了匯仁腎寶，他好我也好?！鞭r(nóng)民說這我明白。該廣告制作水平一般，透著一股俗勁，但就是這個俗勁讓匯仁腎寶賺翻了天。 相信沒有企業(yè)和廣告人真的愿意做俗廣告，誰都想讓自己顯得有文化。但問題是這世界俗人多還是雅士多？ 廣告公司的小白領(lǐng)坐在象牙塔里給農(nóng)民寫廣告能賣才奇怪。既然這個產(chǎn)品是賣給俗人的，雅士看了嗤之以鼻又有何妨。 我們服務(wù)過的客戶和作品連續(xù)兩年入選中國惡俗廣告十大，我引以為恥又引以為榮，恥是我們?yōu)榱藥涂蛻糍嶅X，連這般俗招都想得出，實在不是有文化的人該做的，榮是客戶賺了錢，連聲賀謝。 廣告是“找對人說對話”，如果你的產(chǎn)品目前還不是賣給文化人的，而是賣給俗人的，你不妨找葉茂中營銷策劃機構(gòu)，在做能賣貨的俗廣告方面我們實在是太有心得了。 先不說廣告，先說一個人。 趙本山，中國最著名的喜劇演員，農(nóng)民出身，演的小品包括自導(dǎo)自演的《劉老根》都給億萬中國人帶去了歡樂，以至現(xiàn)在觀眾還看中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會就是因為要等他的小品。哪天沒他了，春節(jié)晚會也就不要辦了。 但人們還是會覺得他俗，一邊說他俗，一邊享受著他的俗給大家?guī)淼目鞓贰?/p> 如果拿一個人來比，姜文，同樣是中國最優(yōu)秀的演員，不俗，但廣告身價，在中國市場的影響力，趙本山的身價可能要超過姜文幾倍。因為對大多數(shù)俗人來講，趙本山的影響力在中國無人可比。 在有人批評這些俗廣告的時候，都擺出一副專家的面孔，如果這些批評來自廣告行業(yè)外面的人我是覺得可以理解的，比方說北京大學的教授批評送禮就送腦白金、柒牌讓女人心動的男人我是可以理解的，但大多數(shù)批評來自廣告界我就覺得奇怪了。那些自作聰明的家伙在把腦白金和柒牌廣告罵得體無完膚的時候，一定會覺得這些企業(yè)家和廣告創(chuàng)作者簡直是蠢死了。但結(jié)果腦白金讓史玉柱賺得心花都開放了，而柒牌更是在二三線城市賣得火爆根本來不及生產(chǎn)，而不得不把60%的產(chǎn)品拿去外加工。 “讓女人心動的男人”不能打動你，并不代表不能打動別人，更何況這個廣告誰也不能否認，它在世界杯期間搶了你的眼球，讓你憤憤不平的記住了它，更讓多少消費者掏出了錢包。如果它不俗，你能注意到它嗎？ “送禮就送腦白金”的口號從早到晚的強灌給消費者，那些老頭老太太，一邊抱怨腦白金的廣告干擾了他們看電視劇，他們會說這個腦白金的廣告我是最煩了。但當有人送給他們腦白金的時候，他們又會樂得屁顛屁顛：哦，這就是電視上天天廣告的那個腦白金??！ 對什么人說什么話，這應(yīng)該是廣告的常識，但偏偏有人總想給廣告做一個定位，好象只有高雅的畫面和說辭才是好廣告。你去看看那些好笑的讓人噴飯的手機段子，有幾個是高雅的。 我承認廣告有兩個目的，一是促銷產(chǎn)品，二是提升品牌形象，俗廣告某種程度上會對品牌形象造成傷害，但在魚和熊掌不能兼得的時候，葉茂中這廝建議當然是先把熊掌拿到，魚以后再釣。如果銷量都沒有，要形象還有屁用。 誤區(qū)二十四：重創(chuàng)意，輕叫賣 廣告的創(chuàng)意性和美感問題不須討論，問題是中國大多數(shù)消費者還停留在審美的的初級階段，不信去看看大多數(shù)人的家庭裝修就可以明白。更有一個數(shù)據(jù)很驚人：中國有4.5億人平時不刷牙。 面對這個絕大多數(shù)，你就可以知道為什么那些缺乏創(chuàng)意和美感的叫賣式廣告在國內(nèi)屢戰(zhàn)屢勝。 從表面看，中國大眾是一個習慣含蓄式表達方式的族群，但內(nèi)心卻渴望直白大聲的溝通和交流。 舉幾個很簡單的例子，瓊瑤阿姨的長篇肥皂劇“還珠格格”――我稱之為叫賣式的電視劇。你可以罵它幼稚、沒內(nèi)涵，情節(jié)夸張離奇，對白直接淺白，簡直不象人說的話；但它硬是紅遍大江南北，抓了多少人的心、賺了無數(shù)的眼淚，更是賺了大把的鈔票。李陽的“瘋狂英語”教學為什么瘋狂全國，就因為它是叫賣式的英語教學，當然他的錢也沒少賺。 從另外一個角度來說，廣告就是溝通，你的廣告首先要讓人明白你要說的是什么。白居易的詩為什么在民間廣為流傳，全賴他的一個好習慣：每寫一首詩都要先念給鄰里老嫗聽，直到她能聽得懂為止。 叫賣廣告的特點是旁白多、字幕多，典型的是腦白金和哈藥的某些廣告。金嗓子喉寶只一句：保護嗓子請選用金嗓子喉寶，就讓它賣得熱火朝天。 而有些廣告，看完你一頭霧水，甚至不知道它賣的是什么；更有些標榜創(chuàng)意的廣告，看上去很美，但抓住你的是眼花繚亂的表現(xiàn)手段，最后卻連品牌名都沒讓人記住，更別提賣產(chǎn)品了。 創(chuàng)意，是讓廣告人眼熱心跳的兩個字眼。我們都希望能在有生之年做幾個最牛的創(chuàng)意以饗自己和大眾。多年營銷和廣告做下來，我們所接觸和服務(wù)過的很多客戶清楚地表示，有創(chuàng)意的廣告有些我們也喜歡、也看得懂，但叫賣更直接、更能見效益。所以，如果我們的廣告創(chuàng)意不能立竿見影地替客戶解決問題，我們寧可叫賣。 當然，葉茂中這廝并不喜歡純叫賣式的廣告，甚至可以說是反對，但從叫賣式廣告中能學到有用的東西卻不容置疑。 所以“叫賣+創(chuàng)意”的廣告，便成了我們現(xiàn)階段作業(yè)的方向。 海王金樽《送禮篇》剛播出的時候，許多人驚訝又不無失望地說：想不到葉茂中這廝也做出這種叫賣廣告來。 當時“送禮就送腦白金“正喊得鋪天蓋地振聾發(fā)聵，全國人民都快激起公憤了，海王金樽想打禮品市場，不叫賣根本連聲音都聽不到。當然，單純叫賣也是比不過腦白金的，所以我們得有點新意，所以就有了“送禮送新（心）意 
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 注冊/登錄 TOPYS發(fā)表評論 你可能對這些感興趣 by 變身7 4 評論 55 贊 18 收藏
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