DELL,戴爾新平面廣告(Enfatico)
2007年2月，戴爾公司CEO凱文?羅林斯（Kevin Rollins）正式辭職，戴爾公司創(chuàng)始人兼董事長邁克爾?戴爾（Michael Dell）重新?lián)喂綜EO職位，欲率領(lǐng)戴爾公司重塑輝煌。
2007年12月，戴爾公司經(jīng)過比稿之后，選擇傳播大鱷WPP集團全面負(fù)責(zé)其全球傳播業(yè)務(wù)，WPP集團承諾建立新的Agency來負(fù)責(zé)這單三年45億美金的全球創(chuàng)意業(yè)務(wù)。（這家公司從起初的Da Vinci到最后的“Enfatico”）。
從企業(yè)方來說，面對新的筆記本消費形態(tài)的改變，戴爾公司開始重新審視其起家之本-“直銷”，開始面對更加多變的消費者筆記本市場（不斷擴大市場份額），從產(chǎn)品設(shè)計、渠道等多方面開始展開改革動作。至少在產(chǎn)品上，改變其一成不變的“黑”面貌，開始提供“彩色化”多樣產(chǎn)品。在渠道方面，開始和終端售點合作，加強同消費者的體驗。
相對應(yīng)的，在市場傳播（廣告、媒介、公關(guān)、活動等），戴爾自然而然也要進行相應(yīng)的改革。從此前全球范圍多達(dá)700多家代理商服務(wù)傳播事務(wù)到WPP(Enfatico集中服務(wù))來說，也是為了能夠統(tǒng)一宣傳主題和概念。
從今年開始，Enfatico(至今還沒有中文名字）已經(jīng)開始從小處開始幫Dell進行新的創(chuàng)意思考和媒介溝通上的改變。消費者也開始能在銷售終端觸摸到DELL本本。
Dell的市場傳播終究非一日就能來個大翻轉(zhuǎn)。但，至少，他們已經(jīng)開始行動了?；蛟S，不久，你就能在電視上看到他們的廣告。
后附的是由Enfatico負(fù)責(zé)創(chuàng)作的Dell商用電腦形象廣告“I WANT”（4張）
