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DELL,戴爾新平面廣告(Enfatico)






2007年2月,戴爾公司CEO凱文?羅林斯(Kevin Rollins)正式辭職,戴爾公司創(chuàng)始人兼董事長邁克爾?戴爾(Michael Dell)重新?lián)喂綜EO職位,欲率領戴爾公司重塑輝煌。

2007年12月,戴爾公司經(jīng)過比稿之后,選擇傳播大鱷WPP集團全面負責其全球傳播業(yè)務,WPP集團承諾建立新的Agency來負責這單三年45億美金的全球創(chuàng)意業(yè)務。(這家公司從起初的Da Vinci到最后的“Enfatico”)。

從企業(yè)方來說,面對新的筆記本消費形態(tài)的改變,戴爾公司開始重新審視其起家之本-“直銷”,開始面對更加多變的消費者筆記本市場(不斷擴大市場份額),從產(chǎn)品設計、渠道等多方面開始展開改革動作。至少在產(chǎn)品上,改變其一成不變的“黑”面貌,開始提供“彩色化”多樣產(chǎn)品。在渠道方面,開始和終端售點合作,加強同消費者的體驗。

相對應的,在市場傳播(廣告、媒介、公關、活動等),戴爾自然而然也要進行相應的改革。從此前全球范圍多達700多家代理商服務傳播事務到WPP(Enfatico集中服務)來說,也是為了能夠統(tǒng)一宣傳主題和概念。

從今年開始,Enfatico(至今還沒有中文名字)已經(jīng)開始從小處開始幫Dell進行新的創(chuàng)意思考和媒介溝通上的改變。消費者也開始能在銷售終端觸摸到DELL本本。

Dell的市場傳播終究非一日就能來個大翻轉(zhuǎn)。但,至少,他們已經(jīng)開始行動了?;蛟S,不久,你就能在電視上看到他們的廣告。

后附的是由Enfatico負責創(chuàng)作的Dell商用電腦形象廣告“I WANT”(4張)






   




   







   







via:  MadisonBoom |The Ad world fills with EGOs   

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