奧美創(chuàng)意培訓(xùn)資料
一、 創(chuàng)意策略八段錦 1、本次廣告希望達(dá)到的目的和效果? 2、目標(biāo)對(duì)象是哪些人?他們的人文特征及心理特征是什么? 3、我們希望目標(biāo)對(duì)象看了廣告激起何種想法?會(huì)采取什么樣的行動(dòng)? 4、產(chǎn)品的定位和獨(dú)特點(diǎn)以及發(fā)展歷史等? 5、定位的支持點(diǎn)以及任何有助于發(fā)展創(chuàng)意的訊息是什么? 6、廣告要給消費(fèi)者什么樣的承諾?承諾是廣告的靈魂點(diǎn)! 7、廣告要表現(xiàn)什么樣的格調(diào)? 8、預(yù)算限制、媒體發(fā)布的特點(diǎn)及頻度? 二、發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的五個(gè)基本原則 四、創(chuàng)意左輪槍 五、IDEA的十盞綠燈 |
