在紐約舉行的第三十九屆艾菲獎頒獎盛會上，由媒體藝術(shù)實驗室/TBWA為蘋果公司創(chuàng)作的廣告“Get a Mac”，獲得Grand Effie大獎，艾菲獎致力于表彰美國營銷業(yè)所取得的最優(yōu)異成績：能產(chǎn)生作用的構(gòu)想?！癎et a Mac”廣告取得的成績包括42%的市場增長率，創(chuàng)紀錄的銷量及其在文化方面的影響力。

“在一系列猛烈的討論之后，評審團一致同意將Grand Effie獎頒給蘋果公司。蘋果在設計廣告片時設法將其形成幽默、優(yōu)雅、誠實的風格，而不是表現(xiàn)出競爭的圈套?！?007年Grand Effie獎評審團主席John Butler說。

入圍角逐Grand Effie獎的最后6家單位的廣告是：Grand Effie獎獲得者蘋果公司的“Get a Mac”（由媒體藝術(shù)實驗室TBWA廣告公司策劃、創(chuàng)作），美國運通公司的“My Life. My Card（我的生活，我的運通卡）”（由Ogilvy & Mather （奧美公司）和 Mindshare策劃、創(chuàng)作），加州乳品加工協(xié)會的“Got Milk?” (由Goodby Silverstein & Partners策劃、創(chuàng)作)，蒙大拿甲安非他明項目的“Not Even Once(一次也不要)” (由Venables Bell & Partners 和 OMD（浩騰媒體）策劃、創(chuàng)作)，寶路的“Pedigree Adoption Drive(寶路收養(yǎng)行動)” (由TBWAChiatDay 和 Grey Interactive（精英互動廣告公司）策劃、創(chuàng)作)，飛利浦norelco電動刮胡刀的“Bodygroom” (由Tribal DDB（恒美部落）, DDB New York（紐約恒美）, MS&L 和Carat USA 策劃、創(chuàng)作)。這些廣告都是由營銷業(yè)界的領導者們精心策劃的。

今年贏得最多艾菲獎項的機構(gòu)是：Leo Burnett（李奧貝納廣告公司）贏得11項艾菲獎，JWT（智威湯遜廣告公司）贏得9項，DDB（恒美廣告公司）贏得6項。在所有參賽機構(gòu)中，TBWA贏得艾菲獎的黃金大獎。OMD（浩騰媒體）和Starcom MediaVest獲頒最具影響力傳媒機構(gòu)（各贏得10項獎），而MindShare以8項獎緊隨其后。

艾菲獎獎勵 “能產(chǎn)生作用的構(gòu)想“ - 能產(chǎn)生實際效果的偉大思想和創(chuàng)造這些思想的策略。

艾菲獎的獲得者們代表了一起用偉大的創(chuàng)意來應對市場挑戰(zhàn)的客戶和傳媒團隊，他們知道怎樣把產(chǎn)品信息傳遞給最終消費者。

從1968年艾菲獎創(chuàng)立以來，贏得艾菲獎已成為廣告公司獲得全球成功的標志。如今，艾菲獎已有著世界影響力，產(chǎn)生了諸如全球艾菲獎、歐盟艾菲獎及30多個國家的艾菲獎項目。

獲獎范例

蘋果公司的MAC電腦

盡管iPod大獲成功，在計算機市場上，Mac仍然是一款新機型。2006年1月， 新的基于英特爾的Mac機有機會可像iPod在文化關聯(lián)性上做文章，但Mac機并沒有以這種方式進入到計算機世界。原因：與計算機令人沮喪的復雜性相比，使用Mac機是一種簡單、有趣的事。而“Get a Mac”廣告將之人性化，結(jié)果大獲成功。簡單、有趣的比喻形象地說明了要購買一臺Mac機的所有原因，結(jié)果蘋果公司的市場份額提高了42%，其計算機銷量創(chuàng)了新高，其廣告頗具文化影響力。視頻網(wǎng)址：http://www.youtube.com/watch?v=siSHJfPWxs8

Get a Mac廣告是一款由蘋果公司的廣告代理商TBWA近期為蘋果公司制作的電視廣告節(jié)目（從2006年投放市場至今）。該廣告在美國、加拿大、英國、澳大利亞、新西蘭播放，并由于以下的特點而變得易于識別：它遵循了一個標準簡單的模板，相較于以前簡單化的全白背景，人們在這個廣告中看到的是一個穿便裝的人自稱是Macintosh電腦，運行的是Mac OS X操作系統(tǒng)（“你好！我是一臺Mac?！保慌c此同時，一個穿著正式西服，打著領帶的人則自我介紹是一臺非Macintosh電腦，運行著微軟的Windows操作系統(tǒng)（“我是一臺PC機”）。隨后兩人表演了一出短劇，比較了Mac和PC的性能、特點。在這里，PC機被表現(xiàn)成了一個正式、臃腫、過于關注工作的人，經(jīng)常被Mac更易于使用的高級功能弄得非常沮喪。不過，最近的一些Mac廣告已將重心從比較計算機操作系統(tǒng)的特性轉(zhuǎn)移到一個更廣泛的比較范圍中去。 雖然在一些更新的廣告片中，Mac會表現(xiàn)出一付傲慢的神氣，面對PC時會有優(yōu)越感，更強調(diào)Mac相對PC的強項而不是試圖避免表現(xiàn)出來，不過在絕大多數(shù)新廣告中，Mac試著不再重點放在Mac OS X操作系統(tǒng)的特點上，這樣他就不會惹惱PC，當然了，大多數(shù)時候PC本人會發(fā)現(xiàn)Mac OS X操作系統(tǒng)的特色優(yōu)勢。

廣告

以下是迄今為止出現(xiàn)在不同活動中的不同廣告的一個簡要概述。所有廣告都提示了標準的非Mac操作系統(tǒng)的個人計算機可察覺的弱點，尤其是那些運行微軟Windows操作系統(tǒng)的PC，在這種情形下“PC”明顯要作為一種拙劣的被比較者形象出現(xiàn)。

以下是在美國和加拿大播放的廣告，這些廣告能在蘋果公司的Get a Mac網(wǎng)站上在線觀看。

? 事故 ?PC坐在輪椅上，手臂上打著石膏，解釋說當有人從他的電源線上跨過時，他從桌子上摔了下來，骨折了， 這讓Mac 立即有機會指出MacBook’s (或 MacBook Pro )的磁性電源線能防止這樣的事件發(fā)生。

? 選擇一款 Vista ? 因不知該選用6個版本W(wǎng)indows Vista中的哪一版本，PC轉(zhuǎn)著一個大大的游戲轉(zhuǎn)輪來做決定。 PC轉(zhuǎn)著“去掉一輪”，Mac 問PC為什么要將那么大塊地方放在轉(zhuǎn)輪上。

? iLife ? PC聽著 iPod的話，稱贊著 iTunes的良好性能。 Mac告之iLife的工作一樣的好，并且配置在每個 Mac上。 PC 不服氣，列舉出他所具有的酷酷的應用功能，結(jié)果他所能列出的只有“計算器”和“時鐘”功能。

? 為工作而生?看起來形容枯槁、貼滿膠布的PC，抱怨孩子們用他來做他們自己的事，如制作電影、寫博客，這使他筋疲力盡。他抱怨自己是為工作而生的，不象Mac那樣輕松。

? 出包裝箱后 ? Mac和 PC 被裝在包裝箱中，討論包裝打開后他們各自要干什么。Mac說他能立即開始工作，而 PC在能使用之前還要應對無數(shù)他必須完成的活計。事實上一出包裝箱后Mac立即動身開始工作了，而 PC不得不等著放在其它包裝箱中的部件。

? 重新啟動 ? Mac 和 PC 解釋他們之間有許多共同點，但他們的討論被PC的死機和重新啟動的習慣所打憂。

? 自艾自憐 ?曾經(jīng)西裝革履的Mac解釋說他也做過很多工作，并且多年來一直運行著微軟的Office。 聽到這些話, PC垂頭喪氣，癱軟在地，哀求讓他獨自呆著，自己貶值好了。

? 技術(shù)支持 ? 一位技術(shù)人員出現(xiàn)了，給PC“安裝”一個網(wǎng)絡攝像機(即用偽裝膠布將攝像機貼到PC的頭上)。對于給他所做的新的技術(shù)升級， PC 非常高興。但當他聽技術(shù)人員說Mac有內(nèi)置式的 網(wǎng)絡攝像機時，未等他的攝像機完全安裝好，他就開始大發(fā)雷霆了。

? 病毒 ? PC 感染了一種新的病毒（以感冒為代表），警告Mac要遠離自己，列舉了“114,000種已知的會感染PC的 病毒”。 Mac說影響PC的病毒并不會感染到自己， PC 聲明他要躺下睡覺，然后他就癱在地上，昏了過去。

艾菲獎的其它金牌得主

美國運通公司

為了使美國運通公司品牌現(xiàn)代化，促進人們更多地申請使用信用卡，我們創(chuàng)造了簡單、漂亮的My Life My Card （我的生活，我的運通卡）廣告。我們列舉了一群特選的有卡一族，如羅伯特.德.尼羅，凱特.溫斯萊特，威斯安德森等，他們的私生活成了廣告的基礎。我們這種直截了當?shù)淖詡魇綇V告方式非常新鮮，極其奏效。My Life My Card增強了運通信用卡對廣告受眾的吸引力，結(jié)果導致對運通卡的申請立竿見影的增加了。

視頻網(wǎng)址: http://www.youtube.com/watch?v=HrzeP4TvzXc

Got Milk

在“gotmilk?”長達13年毫無創(chuàng)意的敘述式廣告后，這一久已建立起來的廣告有了一個新的轉(zhuǎn)折，為人們已耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品創(chuàng)造出了新的新聞。2005年“gotmilk?”廣告面臨過時的威脅，但通過創(chuàng)新，它重新獲得了現(xiàn)實意義，開始重新界定牛奶的益處，把自己的優(yōu)點以新的方式重新介紹了一遍----不僅是作為“對你有裨益”的主食，還是一種新的、自然的滋補食品，為這個世界上所僅見。

蒙大拿甲安菲他明項目


蒙大拿甲安非他明項目為一個明確的目標服務：勸阻蒙大拿州12-17歲的青少年不要服用甲安菲他明，哪怕是一次都不要。我們的目的是幫助阻止青少年第一次服用甲安非他明，同時也激勵社區(qū)就甲安非他明蔓延問題進行對話?；顒尤〉昧藰O好的效果：公眾對甲安非他明蔓延問題的意識提高了；強化了對青少年的教育，使他們認識到哪怕是服用一次甲安非他明也會帶來的危險；以及遠遠超出蒙大拿州范圍的對話。事實上，白宮已認為該項目是全國這類項目的榜樣。

視頻網(wǎng)址：
http://www.youtube.com/watch?v=QYlwSepW7Bs

寶路狗糧

每年300萬只狗走進收容所，但僅有120萬只狗能找到新家。寶路的“收養(yǎng)行動”廣告提高了人們對收容所里狗兒們的狀態(tài)的意識，為消費者幫助狗兒提供了通路。當消費者購買了寶路狗糧時，寶路將從每種狗糧產(chǎn)品中獲得的利潤的1%捐贈給動物收容所。由于廣告的作用，寶路公司在狗糧種類下降的情況下仍獲得了銷售和市場份額上升的好結(jié)果。

飛利浦Norelco電動剃須刀


為成功地推介其新的電動剃須刀（設計用于剃除和修理身體毛發(fā)），飛利浦Norelco必須讓男人討論男性修飾身體這個令人不舒服的話題，因此策劃了廣告Bodygoom。由于廣告預算不夠支付在傳統(tǒng)媒體做廣告所需費用，飛利浦Norelco需要一個大的冒險設想使修飾身體這件事從個人行為變?yōu)橐粋€公共的話題。為了以不足375,000美元的預算來滿足其雄心勃勃的銷售目標，飛利浦Norelco必須將男人修飾身體這件事公諸于眾。

視頻網(wǎng)址：
http://www.youtube.com/watch?v=NsbXwzqlqsU