你應該知道的廣告英文知識
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1. What is advertising？ 什么是廣告？ Build animpression on the consumer’s mind in order to have consumers by certain product。 在消費者腦海中建立一個印象，使得消費者購買某項產(chǎn)品。 The impression is called brand。 這個印象就是品牌。 So advertising is to build up the brand。 所以廣告就是建立品牌。 2.How do we come out a piece of advertising 我們?nèi)绾蝿?chuàng)作廣告 Client briefing 客戶簡報 Research Recommendation 市場調(diào)研建議 SWOT Analysis 優(yōu)劣勢分析 Advertising Strategy 廣告策略 Presentation 提案 Creative Development 創(chuàng)意發(fā)想 Creative Presentation 創(chuàng)意提案 Media Planning 媒介計劃 Media Plan Presentation 媒介計劃提案 Creative Production 創(chuàng)意制作 Media Placement 媒介投放 Advertising Tracking 廣告跟蹤 3. The terminology of advertising 廣告業(yè)的術(shù)語 Advertising agency 廣告代理商 Client客戶 Marketing行銷 Market行銷者 Marketing Mix行銷組合 Product產(chǎn)品 Pricing訂價 Promotion促銷 Place（Distribution）渠道 Marketing Objective行銷目標 Marketing Strategy行銷策略 Marketing Programs行銷活動 Marketing Plan行銷計劃 Marketing Manager市場部經(jīng)理 Marketing Executive市場執(zhí)行 Product Manager產(chǎn)品經(jīng)理 Brand Manager品牌經(jīng)理 Brand Steward品牌管家 Full Service Agency全面（整體）服務代理商 Account Service客戶服務 Account Executive業(yè)務執(zhí)行 Account Manager業(yè)務經(jīng)理 Account Director業(yè)務總監(jiān) Group Account Director 客戶群總監(jiān) Client Service Director客戶服務總監(jiān)（協(xié)理） Briefing簡報 Blue Print藍圖 Advertising Strategy廣告策略 Target Audience目標對象 Competitor競爭者 Consumer Promise消費者承諾 Tone & Manner 語氣與態(tài)度 Brand Personality品牌個性 Positioning定位 Segmentation區(qū)隔 Cannibalization品牌替換 Contact Report會議記錄 Status Report工作進度報告 Memo備忘錄 Cost Estimate，Production Estimate，Quotation估價 Job Order工作卡 Presentation提案 Revision修正 Production制作 Moni-bring監(jiān)看 Post-buy-analysis購買后分析 Media Executive媒介執(zhí)行 Media Planner媒介計劃人員 Media Buyer媒介購買人員 Media Plan媒介計劃 Media Objective媒介計劃 Media Strategy媒介策略 Media Placement（Exection） 媒介投放 Reach觸機 Frequency頻率 Cue List，Transmission Schedule 投放時間表 Copy Writing文案撰寫 Headline標題 Tag Line口號 Body Copy文案 Layout構(gòu)圖 Positive正片 Negative負片 Typeface字體 Art Design藝術(shù)設計 Art Direcion藝術(shù)指導（工作） Storyboard腳本 Rough草稿 Campaign廣告運動 Campaignable Idea可延展的廣告創(chuàng)意 Tear Sheet樣張 Telecast Copy樣帶 Creative創(chuàng)意人員，作品 Copy Writer文案撰寫 Art Director藝術(shù)指導 Visualizer視覺成型 Concept概念 Idea點子 Concept Development Idea Generation發(fā)想 Rough Cut初剪帶 A Copy，Duble-head看片帶 B Copy Station Copy播出帶 Umatie Betacam （一種錄像帶的格式） One Inch Tape一寸帶 Master Copy原片 Soundtrack音軌 Censorship送檢帶 Finished Artwork完稿 Color Seperation分色 Color Proof打樣 Photograghy攝影 Ustration插畫 Air Brush噴修 Typesetting打字（照排） Film菲林、網(wǎng)陽片 Market Research市場調(diào)查 Consumer A & U Study消費者態(tài)度，行為調(diào)查 Central Location Test定點調(diào)查 Focus Group Discussion座談會 Research Report測試報告 Top Line Report摘要報告 Research Proposal市調(diào)計劃 Field Work調(diào)查 Brand Awareness品牌知名度 Aided Awareness提示后品牌知名度 Local Currency本地貨幣 Hard Currency強勢貨幣 Pitch比稿 Partenership伙伴關(guān)系 Hand-outs，Hard Copy 硬拷貝（紙上的文件） Proposal企劃案 |
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by 變身7
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