◆　POP廣告的類型及特點(diǎn)(一)　◆
　　市面上所能見到的POP廣告種類很多，下面從POP廣告設(shè)計的角度主要介紹三種不同的分類形式。

一、按時間性來進(jìn)行的分類
　　POP廣告在使用過程中的時間性及周期性很強(qiáng)。按照不同的使用周期，可把POP廣告分為三大類型，即長期POP廣告、中期POP廣告和短期POP廣告。
長期POP廣告
　　長期POP廣告是使用周期在一個以上的POP廣告類型。其主要包括如門招牌POP廣告，柜臺及貸加POP廣告、企業(yè)形象POP廣告。其中門招牌POP等，一般是由商場經(jīng)營者來完成POP形式。由于這些POP形式所花費(fèi)的成本都比較高，合用周期都比長，而企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的POP，由于一個企業(yè)和一個產(chǎn)品的誕生周期一般都超過一個季度，所以對于企業(yè)形象及產(chǎn)品形象宣傳POP廣告，也必然屬于長期的POP廣告類型。因?yàn)殚L期POP在時間因素上的限制，所以其設(shè)計必須考慮得極其精道，而且在產(chǎn)生的成本上也相對提高，一般都在幾十到上百萬的投資。

中期POP廣告
　　中期POP廣告是指使用周期為一個季度左右的POP廣告類型。其主要包括季節(jié)性商品的廣告，商場以季節(jié)性為周期的POP等，像服裝，空調(diào)、電冰箱等因使用時間上的限制，以及櫥窗在使用周期以隨著商品更換周期的限制等，使得這類POP廣告的使用周期也必然在一個季度左右，所以屬中期的POP廣告。中期POP廣告的設(shè)計與投資，可以在長期POP廣告的檔次下，作適當(dāng)?shù)目紤]。

短期POP廣告
　　短期POP廣告是指使用周期在一個季度以內(nèi)的POP廣告類型。如柜臺展示POP展示卡，展示架以及商店的大減價、大甩賣招牌等。由于這類廣告的存在都是隨著商店某類商品的存在而存在的，只要商品一賣完，該商品的廣告也就無存在的價值了。特別是有些商品由于進(jìn)貨的數(shù)量，以及銷售的情況，可能在一周甚至一天或幾小時就可售完，所以相應(yīng)的廣告的周期也可能極其短暫。對于這類POP廣告的投資一般都比較低，設(shè)計也相對地不太講究。當(dāng)然就設(shè)計本身而言，仍必然在盡可能的情況下，作到符合商品品味。
二、按材料的不同來進(jìn)行分類
　　POP廣告所使用的材料也多種多樣，根據(jù)產(chǎn)品不同的檔次，可有高檔到低檔不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金屬材料、木料、木材、塑料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。其中金屬材料、真皮等多用于高檔商品的POP廣告。塑料、紡織面料、人工仿皮等材料多用于中檔商品的POP廣告。像真絲、純麻等紡織面料也同樣屬于高檔的廣告材料。而紙材一般都用于中、低檔商品和短期的POP廣告材料。當(dāng)然紙材也有較高檔的，而且由于紙材的加工方便，成本低，所以在實(shí)際的運(yùn)用中，是POP廣告大范圍所使用的材料。
三、按陳列的位置和陳列方式的不同來進(jìn)行的分類
　　POP廣告除使用時間的特殊性外，其另一特點(diǎn)就在于陳列空間和陳列方式上。陳列的位置和方式不同，將對POP廣告的設(shè)計產(chǎn)生很大的影響。從陳列位置和陳列方式不同，可把POP廣告分為柜臺展示POP、壁面POP、天花板POP，柜臺POP和地面立式POP五個種類。
　　按照陳列位置和方式區(qū)分不同種類的POP廣告，在材料選擇、造型、展示等方面將有很大的區(qū)別，這對于POP廣告設(shè)計本身，是至關(guān)重要的，所以以下將要研究的內(nèi)容，就以以上止個種類特點(diǎn)為線索，并參考POP廣告的時間性和材料性來進(jìn)行。
　　除此之外，像櫥窗式POP廣告、動態(tài)式POP廣告和光源式POP廣告等，雖然它們不能歸于以上的某一類型，但作為各具特色的POP廣告形式，也是我們在學(xué)習(xí)和研究的過程中值得考慮的。


POP廣告的類型及特點(diǎn)(二)

柜臺展示POP廣告
　　柜臺展示POP是放在柜臺上的小型POP廣告。由于廣告體與所展示商品的關(guān)系不同，柜臺展示POP又可分為展示卡和展示架兩種。
一、展示卡
　　展示卡可放在柜臺上或商品旁，也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以標(biāo)明商品的價格、產(chǎn)地、等級等為主，同時也可以簡單說明商品的性能、特點(diǎn)、功能等簡要的商品內(nèi)容，其文字的數(shù)量不宜太多，以簡短的三五個字為好。二、展示架
　　展示架是放在柜臺上起說明商品的價格、產(chǎn)地、等級等作用的。它與展示卡的區(qū)別在于：展示架上必須陳列少量的商品，但陳列商品的目的，不在于展示商品本身，而在于以商品來直接說明廣告的內(nèi)容，陳列的商品相當(dāng)于展示卡上的圖形要素。一旦把商品看成圖片后，展示架和展示卡就沒有什么區(qū)別了。值得注意的是，展示架因?yàn)槭欠旁诠衽_上，放商品的目的在于說明，所以展架上放的商品一般都是體積比較小的商品，而且數(shù)量以少為好。適合展示架展示的商品有珠寶首飾、藥品、手表、鋼筆等等。
　　柜臺展示POP廣告因其功用和展示方式的限制，在設(shè)計是必須注意以下要點(diǎn)。
1.必須以簡練、單純、視覺效果強(qiáng)烈為根本要求。
2.必須注意展示平面的圖形與色彩，文字與廣告內(nèi)容的有效結(jié)合。
3.為了區(qū)別于一般意義上的價目卡片，應(yīng)以立體造型為主，價格表示為鋪。
4.立體造型在能支撐展示面或商品的同時，應(yīng)充分考慮與廣告內(nèi)容的有效結(jié)合。

壁面POP廣告
　　壁面POP廣告是陳列在商場或商店的壁面上的POP廣告形式。在商場的空間中，除壁為主要的壁面外，活動的隔斷，柜臺和貸架的立面、柱頭的表面、門窗的玻璃而等都是壁面POP可以陳列的地方。
　　運(yùn)用于商場的壁面POP，在形式上有平面的和立體的兩種形式。平面的壁面POP，實(shí)際上就是我們前面已講述過的招貼廣告，而立體的壁面POP，則是本章要介紹的主要內(nèi)容。由于壁面展示條件的很制，運(yùn)用于壁面POP的立體造型，主要是以半立體的造型為主。所謂半立體的造型，也就是類似浮雕的造型。

POP廣告的類型及特點(diǎn)(三)　

柜臺POP廣告
　　柜臺POP廣告是置于商場地面上的POP廣告體。柜臺POP廣告的主要功能是陳放商品，與展示架相比，以陳放商品為目，而且必須可供陳放大量的商品，在滿足了商品陳放的功能后再考慮廣告宣傳的功能。由于柜臺POP廣告的造價一般都比較高，所以用于以一個季度以上為周期的商品陳列，特點(diǎn)適合于一些專業(yè)銷售商店，如鐘表店、音響商店、珠寶店等。
　　柜臺POP廣告的設(shè)計，從使用功能出發(fā)，還必須考慮與人體工程學(xué)有關(guān)的問題，比如人身高的尺度，站著取物的尺度以及最佳的視線角度等尺度標(biāo)準(zhǔn)。
地面立式POP廣告
　　地面立式POP廣告是置于商場地面上的廣告體。商場外的空間地面：商場門口、通往商場的主要街道等也可以作為地面立式POP廣告所陳列的場地。與柜臺POP相比，柜臺式POP廣告的主要功能是陳列商品，地面POP是完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。
　　由于地面立式POP廣告是放于地上，而地面上又有柜臺存在和行人流動，為了讓地面立式POP有效地達(dá)到廣告?zhèn)鬟_(dá)的目的，不被其它東西所淹沒，所以要求地面立式POP廣告的體積和高度有一定的規(guī)模，而高度一般要求要超過人的高度，在1.8到2.0M以上。另外，地面立式POP廣告由于其體積龐大，為了支撐和具有良好的視覺傳達(dá)效果，一般都為立體造型。因此在考慮立體造型時，必須從支撐和視覺傳達(dá)的不同角度來考慮，才能使地面立式POP即穩(wěn)定具有廣告效應(yīng)。


POP介紹
　　
　　POP是指“購買點(diǎn)的廣告”。凡在商店建筑內(nèi)外、所有能幫助促銷的s廣告物．或提供有關(guān)商品情報、服務(wù)、指示、引導(dǎo)等標(biāo)示．都可以稱為POP 廣告。象商場外懸掛著的橫幅、豎幅標(biāo)語。以友好姿態(tài)向您提供商品信息。引人注目的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告塔和指示牌將引導(dǎo)你進(jìn)入商店。商店里那縱橫交錯的繩子上飄動著一排排具有醒目商標(biāo)、牌名和商品形象的吊旗；那貨架上有閃爍著柔和光芒的燈箱。
　　平視所展現(xiàn)在眼前的是一組組陳列在貨架上的商品包裝廣告；墻上、櫥窗上張貼著的精美招貼，身邊有經(jīng)過化妝、身著商品服裝的售貨員，含者微笑熱情為你介紹商品，并贈送一份宣傳卡．幫助你認(rèn)識商品，領(lǐng)略使用商品后的風(fēng)采。這輔天蓋地、多種多樣的廣告，讓你置身其間、目不暇接，受到一次次視覺沖擊，無疑是購買前最后的廣告。也許你是根據(jù)報紙、電視廣告的信息而來，也許你毫無思想準(zhǔn)備來逛商店，PO P將幫助和促使你下決心去購買商品，當(dāng)買到商品后，又會得到一個購物包和包裝紙，讓你帶出商店，作為流動廣告。
　　作為整個宣傳空間，POP是一個很大的立體設(shè)計，它應(yīng)分門別類，講究宣傳的整體性，更具強(qiáng)大的感染力，給人留下深刻的印象。此外POP的整體布置，在商店環(huán)境中應(yīng)該是更加整齊、美觀。而對某一件具體的POP設(shè)計又是一件小的相對獨(dú)立的立體設(shè)計或平面設(shè)計。它不僅具有形、色、構(gòu)圖、體積等，還可以運(yùn)用其它手段，使之更優(yōu)美、有趣，以引發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

“沸點(diǎn)”廣告POP
　　POP(point of Purchase)廣告系銷售時點(diǎn)的廣告，它一般出現(xiàn)在超市、一般商場、百貨店、攤鋪等零售現(xiàn)場，所以又稱"零售廣告"。在零售店的里里外外，一切旨在促進(jìn)顧客購買的廣告形式，都屬于 POP廣告的范疇。
　　零售現(xiàn)場是消費(fèi)者與消費(fèi)品直接會合的主戰(zhàn)場，是商品、顧客、金錢三項(xiàng)要素的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，是廠商行銷的最終目的地，是"賣的終結(jié)"的場所。處在零售現(xiàn)場的POP廣告無疑應(yīng)擔(dān)負(fù)起誘導(dǎo)顧客產(chǎn)生此時此地現(xiàn)實(shí)購買的重任。
　　企業(yè)的營銷活動從市場分析開始，經(jīng)過產(chǎn)品開發(fā)，分銷渠道選擇、價格確定、傳媒廣告等系列環(huán)節(jié)，最終進(jìn)入零售店的現(xiàn)場銷售。而POP廣告正是在這"賣的終結(jié)"的零售現(xiàn)場，以前面環(huán)節(jié)的營銷努力為支撐，進(jìn)行最終的最直接的展示和提升，達(dá)成最終銷售，實(shí)現(xiàn)營銷活動的圓滿終結(jié)。這好比是燒一壺開水，加上最后一把火，水才會沸騰起來。"這把火"就是POP廣告，所以我們把POP廣告稱為"沸點(diǎn)"廣告?！?
　　
一、POP廣告的傳播組臺
　
　　1．店面 P0P：是店鋪的面部表情，包括招牌、櫥窗、標(biāo)識物等。它常常以商品實(shí)物或象征物傳達(dá)零售店的個性特色以及季節(jié)感等。
　　2．地面POP：利用店內(nèi)有效視覺效應(yīng)空間，設(shè)置的商品陳列臺、展示架、立體形象版、商品資料臺等。大致與顧客視線水平，是吸引顧客注意力的焦點(diǎn)。
　　3．壁面POP：利用墻壁、玻璃門窗、柜臺等可應(yīng)用的立面，粘貼商品海報、招貼傳單等。以美化壁面、商品告知為主要功能，重視裝飾效果和渲染氣氛。
　　4．懸掛 POP：從天花板垂吊下來的展示，高度適中。如：商品標(biāo)志旗、服務(wù)承諾語、吉祥物、吊旗等。微風(fēng)拂動，造成各種動感，從各個角度，都能直接促使注意。
　　5．貨架POP：利用商品貨架的有效空隙，設(shè)置小巧的POP，如：價目卡、商品宣傳冊、精致傳單、小吉祥物等。近距離閱讀，"強(qiáng)制"顧客接收商品信息?！?
　　6．指示POP：箭形標(biāo)志是含有引發(fā)注意、指示方向、誘導(dǎo)等涵義的視覺傳達(dá)要素。如：區(qū)隔商品銷售域的指示牌，還有服務(wù)咨詢臺、導(dǎo)購圖示、導(dǎo)購小姐等。以方便顧客購買為主要目的?！?
　　7．視聽 P0P：在店內(nèi)視野較為開闊領(lǐng)域放置電視錄像或大型彩色屏幕，播放商品廣告、店面形象廣告、本店商品介紹等，或利用店內(nèi)廣播系統(tǒng)傳達(dá)商品信息。以動態(tài)畫面和聽覺抓住顧客的注意力。
　　全方位的POP廣告，為銷售現(xiàn)場營造出系統(tǒng)完整的立體服務(wù)態(tài)勢和"出嫁"的最佳環(huán)境氛圍，能有效地刺激顧客的潛在購買欲，引發(fā)最終購買。
　　
二、P0P廣告的三個功效層次
　
　　國外眾多學(xué)者對消費(fèi)者的購買行為做過各種各樣的研究，得出基本一致的結(jié)論："顧客在銷售現(xiàn)場的購買中，三分之二左右屬非事先計劃的隨機(jī)購買，約三分之一為計劃性購買。"而有效的POP廣告，能激發(fā)顧客的隨機(jī)購買(或稱沖動購買)，也能有效地促使計劃性購買的顧客果斷決策，實(shí)現(xiàn)即時即地的購買。不論哪種購買形態(tài)，有效的 P0P廣告都要經(jīng)過以下三個功效層次的遞進(jìn)，完成促銷功能的實(shí)現(xiàn)?！?
　　1．誘客進(jìn)店　
　 既然在實(shí)際購買中有三分之二的人是臨時做出購買決策，很顯然，零售店的銷售與其顧客流量成正比。P0P廣告促銷的第一步就是要引人入店?！?
　　一方面，應(yīng)利用店面 P0P極力展示商店的自我特色和經(jīng)營個性。首先應(yīng)明確告知商店的經(jīng)營特征，如中國古代店鋪門口垂于竿頭的"幌子"，婚紗照相館門楣上方懸掛的"花轎"，麥當(dāng)勞快餐店門口的"M"標(biāo)志等；其次，應(yīng)利用店面POP海報及時告知商店的個性化服務(wù)，如24小時營業(yè)、價格更優(yōu)、短缺商品的供給等等；再者，店名也應(yīng)講究創(chuàng)意個性，如某服裝店起名"被遺忘的女人"，令眾多女性推門而人，選購漂亮?xí)r裝，以免被人遺忘。
　　另一方面，通過營造濃烈的購物氣氛，引人進(jìn)店。全方位POP廣告的整體組合，再加上清新怡人的店內(nèi)空氣、輕柔舒緩的背景音樂和冬暖夏涼的適宜溫度，勢必能增加顧客流量。特別是在節(jié)日來臨之際，針對性的富有創(chuàng)意的POP廣告更能渲染特定節(jié)日的購物氣氛，促進(jìn)關(guān)聯(lián)商品的銷售?！?
　　2．駐足商品　
　　商品若能產(chǎn)生使顧客駐足詳看的力量，其POP廣告必須緊緊抓住顧客的興趣點(diǎn)。　
　　別出心裁、引人注目的POP展示能誘發(fā)顧客的興趣。如AZIZA化妝品的POP展示架設(shè)計成兩翼狀排列，上邊豎板上青春靚麗的少女頭像，充分體現(xiàn)現(xiàn)代女性的美感和化妝品的獨(dú)特功效，令人駐足流連?！?
　 另外，現(xiàn)場操作，試用樣品、免費(fèi)品嘗(食品)等店內(nèi)活廣告形式，也能極大地調(diào)動顧客的興趣，誘發(fā)購買動機(jī)?！?
　　3．最終購買　
　　激發(fā)顧客最終購買是POP廣告的核心功效。為此，必須抓住顧客的關(guān)心點(diǎn)和興奮點(diǎn)。
　　導(dǎo)致顧客產(chǎn)生購物猶豫心理的原因是他們對所需商品尚存有疑慮，有效的POP廣告應(yīng)針對顧客的關(guān)心點(diǎn)進(jìn)行訴求和解答。價格是顧客的一大關(guān)心點(diǎn)，所以價目卡應(yīng)置于醒目位置；商品說明書、精美商品傳單等資料應(yīng)置于取閱方便的POP展示架上；對新產(chǎn)品，最好采用口語推薦的廣告形式，說明解釋，誘導(dǎo)購買。研究表明，在專售某商品的"特賣場"中，若有人員的口語推薦，可產(chǎn)生10倍的銷售力量。
　　另外，設(shè)計富有震撼力的POP廣告可誘發(fā)顧客的興奮點(diǎn)，促成沖動購買。BILLY牛仔的壁面POP廣告，畫面是一對身著 BILLY牛仔的瀟灑男女在歡樂地相戲--體魄強(qiáng)健的男子反背起撫媚動人的女友，廣告語"別讓人偷走您的夢"。許多年輕情侶在此駐足觀望，被溫馨歡愉的氣氛深深陶醉，最終毫不猶豫地掏錢購買。
　　總之，有效的 POP廣告應(yīng)具有這樣的功效，它時刻都在向過往顧客召喚："就在這里!就是現(xiàn)在!快買吧!"　
　　
三、POP廣告是大眾傳播廣告的延續(xù)和終結(jié)
　
　　商品在大眾傳媒發(fā)布的廣告，使消費(fèi)者對商品的品牌形象產(chǎn)生一定程度的認(rèn)知。當(dāng)顧客走進(jìn)零售店時，大眾傳媒向他傳遞的商品具體信息有時模糊，有時甚至全然忘卻，但會朦朧地映現(xiàn)出某些商品的品牌形象。此時，有效的 POP廣告在顧客"品牌模糊"認(rèn)知的基礎(chǔ)上，通過商品信息的再次展現(xiàn)或單純的品牌提示，誘發(fā)顧客的品牌回憶，并使之與真實(shí)的商品形象聯(lián)結(jié)，促成最終購買，從而進(jìn)入整個廣告活動的終端。　
　　從廣告作用人的心理的"AIDMA"模式看，大眾傳媒的商品廣告主要是引發(fā)消費(fèi)者注意、提起興趣、或能激發(fā)購買欲望，而一般不會直接導(dǎo)致購買行為的發(fā)生。很難想象一位消費(fèi)者在看了某商品的廣告后，徑直去商店把它買下來。而銷售現(xiàn)場的POP廣告，則在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步刺激顧客，吸引他們面對面地關(guān)注商品，提升興趣，強(qiáng)化購買欲望，并促使顧客的相關(guān)回憶，產(chǎn)生心理確認(rèn)，最終實(shí)現(xiàn)真正的購買行動。當(dāng)然，還存在一種情況，有些顧客從未在大眾傳媒上接收某商品的廣告信息，但在零售現(xiàn)場受極富沖擊力的POP廣告的影響，馬上從注意、興趣、欲望、提升到行動階段，實(shí)現(xiàn)純粹型沖動購買。
　　作為一項(xiàng)完整的廣告活動，大眾傳媒廣告和 POP廣告順延遞進(jìn)，兩環(huán)相扣。大眾傳媒廣告向消費(fèi)者傳達(dá)購買商品的"理由"，使之產(chǎn)生認(rèn)同的心理導(dǎo)向；而POP廣告則以此為支撐點(diǎn)，提供給顧客購買的"激勵"，產(chǎn)生實(shí)際的行動導(dǎo)向。
　　一句話，POP廣告所扮演的角色就是將大眾傳媒廣告所累積的效果，濃縮在銷售現(xiàn)場，做最直接、最關(guān)鍵也是最終的展示和促銷。
　　
四、POP廣告由價格主導(dǎo)向形象主導(dǎo)移位
　
　　POP廣告的終極是把商品賣出去，所以常見的POP海報大多以減價、折讓、優(yōu)惠銷售等為主要訴求內(nèi)容，借價格差價吸引顧客購買。前幾年眾多商場拋出的有獎銷售就是明證，當(dāng)時大幅的POP海報，引起購者如潮，局面幾近失控。
　　以價格這一敏感的市場因子為主導(dǎo)的POP廣告，確能在一段時期內(nèi)產(chǎn)生"激勵"，誘導(dǎo)大量顧客購買，但時間一久，則會由于過度刺激，引起消費(fèi)者的心理疲憊，銷售自然疲軟。
　　現(xiàn)在，越來越多的零售店主認(rèn)為，價格不再是決定消費(fèi)者去何處購物的主要因素，顧客在零售店購買的不僅僅是商品本身，還有滿足他們心理需求的零售形象。而零售形象一旦在顧客心目中確立，將成為一筆穩(wěn)定的無形資產(chǎn)，為零售店帶來長期銷售利潤，而且作為一種溫和的隱蔽的競爭手段，不易引起同行競爭者之間的矛盾，不知不覺中奪走市場份額。這樣，POP廣告的領(lǐng)域已從單純的商品POP，擴(kuò)展到整個零售店的形象POP領(lǐng)域。
　　在西方發(fā)達(dá)國家，對零售業(yè)而言，價格促銷戰(zhàn)略統(tǒng)治廣告的時代已經(jīng)結(jié)束，取而代之，出現(xiàn)了許多公開的 POP形象廣告。如英國MFI零售店以"看看我們的現(xiàn)在"的廣告口號，宣告了與單純的價格促銷戰(zhàn)略的決裂。在今天的中國商業(yè)社會，越來越多的零售店也開始放棄將價格作為POP廣告主題的做法，轉(zhuǎn)而像廠商推銷自己的商品品牌那樣，開始推銷自己的零售形象，實(shí)施從"短期激勵"的價格主導(dǎo)向注重"長期投資"的形象主導(dǎo)的移位。北京西單商場的"把一片愛心、耐心、熱心、誠心奉獻(xiàn)您"、鄭州亞細(xì)亞商場的"中原之行哪里去，請到鄭州亞細(xì)亞"等形象POP廣告，就生動地反映了這一變化。
POP廣告是許多廣告形式中的一種，它是英文POINT OF PURCHSE ADVERTISING的縮寫，意為購買點(diǎn)廣告，簡稱POP廣告。它大致分為四種：一是懸掛式POP廣告，二是商品的價目卡，展示卡式POP廣告，三是與商品結(jié)合式POP廣告，四是大型臺架式POP廣告。
POP廣告的概念有廣義的和狹義的兩種廣義的POP廣告的概念，指凡是在商業(yè)空間，購買場所，零售商店的周圍，內(nèi)部以及在商品陳列的地方，所設(shè)置的廣告物，都屬于POP廣告。如：商店的牌匾，店面的裝潢和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告，條幅，商店內(nèi)部的裝飾，陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示、店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物、進(jìn)行的廣告表演以及廣播、錄像、電子廣告牌、廣告等。狹義的POP廣告概念，僅指購買場所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛，擺放與陳設(shè)的可以促進(jìn)商品銷售的廣告媒體。POP廣告起源于美國的超級市場和自助商店里的店頭廣告。1939年，美國POP廣告協(xié)會正式成立后，自此POP廣告獲得正式的地位。
30年代以后，POP廣告在超級市場，連鎖店等自住式商店頻繁出現(xiàn)，于是逐漸為商界所重視。60年代以后，超級市場這種自助式銷售方式由美國逐漸擴(kuò)展到世界各地。所以POP廣告也隨之走向世界各地,POP廣告只是一個稱謂，但是就其形式來看，在我國古代，酒店外面掛的酒葫蘆，酒旗，飯店外面掛的幌子，客棧外面懸掛的幡幟，都可謂POP廣告的鼻祖。
POP廣告具有新產(chǎn)品告知，喚起消費(fèi)者購買意識，取代售貨員，創(chuàng)造銷售氣氛，提升企業(yè)形象的功能，適合性比較強(qiáng)。
POP廣告的造型特點(diǎn)
　　即是廣告就必然具備一般廣告的所有特點(diǎn)。從造型的角度看，同樣包括廣告造型的文字、圖形和色彩三大平面廣告構(gòu)民的要素。除了一般平面廣告的造型要素外，由于POP廣告陳列的特殊方式和地點(diǎn)，從視覺的角度出發(fā)，為了適應(yīng)商場內(nèi)顧客的流動視線，POP廣告多以立體的方式出現(xiàn)或以立體的方式展示，所以在平面廣告造型基礎(chǔ)上，還得增加立體造型的因素。
　　另外，POP廣告之所以以立造型為主，除商場空間的因素而外，立體造型與平面造型在造型平質(zhì)上的區(qū)別，也! 是其原因之一。
　　說到立體造型與平面造型的區(qū)別，針對于 POP廣告來講，立體造型比平面造型具有更強(qiáng)烈的視覺效果，而且立體造型對于廣告內(nèi)容的表達(dá)層次也更加豐富。POP廣告除了有表面的平面要素外，還有立體造型的表達(dá)作用，而平面徒刑則只有平面要素的作用。
　　當(dāng)然，立體的造型并不能代替平面要素的作用。POP廣告的設(shè)計必須有效地利用平面要素和立體造型作用，才能真正做到盡善盡美。
　　平面廣告造型的特點(diǎn)及其設(shè)計要領(lǐng)，我們在平面廣告設(shè)計中已作了較詳盡的闡述。本章POP廣告設(shè)計的學(xué)習(xí)重點(diǎn)將放在與立體造型有關(guān)的內(nèi)容。
　　POP廣告的立體造型，從形態(tài)選擇的角度看，可以分具象形態(tài)的造型和抽象形態(tài)的造型兩大類。具象形態(tài)的造型，可以是產(chǎn)品實(shí)物形象的利用，或是產(chǎn)品模型的放大或縮小，也可以是與產(chǎn)品有關(guān)的附加具象形態(tài)的造型或象征、比喻性具象形態(tài)的造型。而抽象形態(tài)的造型，則以抽象的幾何形態(tài)，有機(jī)形態(tài)，偶然形態(tài)等間接與產(chǎn)品內(nèi)容發(fā)生聯(lián)系，或從抽象的材質(zhì)關(guān)系來產(chǎn)生與產(chǎn)品內(nèi)容的聯(lián)系等。
再度興起的POP廣告
　　POP廣告是許多廣告形式中的一種，它是英又Pointof Purchase Advertising的縮寫，意為“購買點(diǎn)廣告”，簡稱POP廣告。POP廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的POP廣告的概念，指凡是在商業(yè)空間、購買場所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于POP廣告。如：商店的牌匾、店面的裝滿和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示，店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物，進(jìn)行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。狹義的POP廣告概念，僅指在購買場所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設(shè)的可以促進(jìn)商品銷售的廣告媒體。
　　POP廣告起源于美國的超級市場和自助商店里的店頭廣告。1939年，美國POP廣告協(xié)會正式成立后，自此POP廣告獲得正式的地位。
　　30年代以后，POP廣告在超級市場、連鎖店等自助式商店頻繁出觀，于是逐漸為商界所重視。60年代以后，超級市場這種自助式銷售方式由美國逐漸擴(kuò)展到世界各地，所以POP廣告也隨之走向世界各地。
　　POP廣告只是一個稱謂，但是就其形式來看，在我國古代，酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗，飯店外面掛的幌子，客棧外面懸掛的幡幟，或者藥店門口掛的藥葫蘆、膏藥或畫的仁丹等等，以及逢年過節(jié)和遇有喜慶之事的張燈結(jié)彩等，都可謂POP廣告的鼻祖。


　　POP廣告的功能

　　1.新產(chǎn)品告知的功能
　　幾乎大部分的POP廣告，都屬于新產(chǎn)品的告知廣告。當(dāng)新產(chǎn)品出售之時，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場所使用POP廣告進(jìn)行促銷活動，可以吸引消費(fèi)者視線，刺激其購買欲望。
　　2喚起消費(fèi)者潛在購買意識的功能
　　盡管各廠商已經(jīng)利用各種大眾傳播媒體，對于本企業(yè)或本產(chǎn)品進(jìn)行了廣泛地宣傳，但是有時當(dāng)消費(fèi)者步入商店時，已經(jīng)將其他的大眾傳播媒體的廣告內(nèi)容所遺忘，此刻利用POP廣告在現(xiàn)場展示，可以喚起消費(fèi)者的潛在意識，重新憶起商品，促成購買行動。
　　3取代售貨員的功能
　　POP廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實(shí)的推銷員”的美名。POP廣告經(jīng)常使用的環(huán)境是超市，而超市中是自選購買方式，在超市中，當(dāng)消費(fèi)者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍的一則杰出的POP廣告，忠實(shí)地、不斷地向消費(fèi)者提供商品信息，可以起到吸引消費(fèi)者促成其購買決心的作用。
　　4．創(chuàng)造銷售氣氛的功能
　　利用POP廣告強(qiáng)烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動作、準(zhǔn)確而生動的廣告語言，可以創(chuàng)造強(qiáng)烈的銷售氣氛，吸引消費(fèi)者的視線，促成其購買沖動。
　　5.提升企業(yè)形象的功能
　　現(xiàn)在，國內(nèi)的一些企業(yè)，不僅注意提高產(chǎn)品的知名度，同時也很注重企業(yè)的形象的宣傳。POP廣告同其他廣告一樣，在銷售環(huán)境中可以起到樹立和提升企業(yè)形象，進(jìn)而保持與消費(fèi)者的良好關(guān)系的作用。
　　POP廣告的分類
　　POP廣告的種類繁多，分類方法各異。如果從使用功能上分類，POP廣告大至可分為以下四類：
　　1．懸掛式POP廣告；
　　2．商品的價目卡、展示卡式POP廣告；
　　3．與商品結(jié)合式POP廣告；
　　4．大型臺架式POP廣告。
　　POP廣告的發(fā)展趨勢
　　近年來，POP廣告呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢：
　　1.系列POP廣告
　　為了有效地配合促銷活動，在短期內(nèi)形成一個強(qiáng)勁的銷售氣氛，單一的POP廣告已經(jīng)不能勝任，為此，多種類型的系列POP廣告媒介同時使用，可以使?fàn)I業(yè)額急速升高，所以，現(xiàn)在POP廣告已從單一向系列發(fā)展。盡管我國的POP廣告尚處于初級階段，但是我們?nèi)詰?yīng)該注意這一特點(diǎn)。
　　2新技術(shù)的吸收與綜合
　　隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新技術(shù)、新工藝、新材料不斷涌現(xiàn)，將聲、光、電、激光、電腦、自動控制等技術(shù)與POP廣告相結(jié)合，產(chǎn)生一批全新的POP廣告形式。運(yùn)用高科技技術(shù)制作POP廣告，雖然成本較高，但是其效果卻是普通POP廣告所無法比擬的。
　　3．手繪式POP廣告
　　手繪式POP廣告，顧名思義，以手繪的辦法來去制作POP廣告。制作POP廣告的方法很多，大致可分為手繪的和機(jī)械處理的兩種。60年代以后，日本以超級市場為中心，開始大量應(yīng)用手繪式POP廣告來標(biāo)本商品的品名與價格。麥克筆的出現(xiàn)與應(yīng)用，更促使手繪式POP廣告的發(fā)展，并傳向其他國家。
　　手繪式POP廣告是商場內(nèi)POP廣告的一種，它不需花費(fèi)太多制作經(jīng)費(fèi)，不需精美的印刷加工，只需少許創(chuàng)意和一些簡單的工具，就可以隨手繪寫出漂亮的POP廣告。其特點(diǎn)是可以迅速提供商品情報，與顧客溝通情感，其效果有時會超過機(jī)械制作的POP廣告。