奧美北京新作 “三里屯Village” “這里什么都是，這里什么都不是”
平面
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文案
這里是地獄
如果你愛一個(gè)人
你要帶他去
如果你恨一個(gè)人
你要叫他來
這里是潮流革命前線
這里是修身持志后院
這里有偶像出現(xiàn)
這里有竹林七賢
這里名牌四射
這里素面朝天
這里吃喝玩樂夫復(fù)何求
這里悲歡離合天長地久
這里是詩人的流放地
這里是藝術(shù)的自留地
這里什么都不是
這里是三里屯Village
全案：北京奧美
客戶：太古地產(chǎn)
TVC
京劇篇：
動(dòng)作篇：
延伸閱讀
About 三里屯Village
三里屯，這個(gè)曾經(jīng)是酒吧文化代名詞的特色街區(qū)，如今阿迪達(dá)斯、蘋果、白領(lǐng)、周生生、Columbia等眾多品牌紛紛在三里屯Village開設(shè)首家旗艦店或者最大面積旗艦店。
三里屯Village是一個(gè)開放式購物區(qū)，由19棟低密度的建筑組成。這里有四棟鉆石型建筑，由于建筑風(fēng)格、外觀、建筑材料的特殊運(yùn)用，使得一線品牌在擁有自己獨(dú)立品牌大樓的同時(shí)，也能以三維建筑去宣示品牌形象，這是一些Shopping Mall很難提供的。而世界一線品牌購物終端的發(fā)展史，大多都經(jīng)歷了從只重視店鋪內(nèi)的設(shè)計(jì)，到重視整體建筑藝術(shù)風(fēng)格的演變過程。
此外，三里屯Village還引導(dǎo)租戶采用獨(dú)具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)來裝飾店鋪，比如“白領(lǐng)”為了讓北京最大旗艦店在三里屯Village內(nèi)展現(xiàn)其品牌特性，特別邀請知名的法國藝術(shù)家參與了店鋪的設(shè)計(jì)。并且還計(jì)劃在一層銷售服裝，二層則用來定期舉辦藝術(shù)展覽。大眾所熟悉的NIKE 也將在三里屯Village的店內(nèi)建立一個(gè)“藝術(shù)中心”，設(shè)計(jì)顧問可以幫助顧客運(yùn)用多種顏色和材質(zhì)設(shè)計(jì)個(gè)性十足的NIKE鞋。
除了注重硬件環(huán)境外，更多的品牌旗艦店在經(jīng)營上也并不把銷售作為主要目的。太古資源Columbia市場部負(fù)責(zé)人任剛介紹，其在開業(yè)后除了肩負(fù)品牌形象推廣的目的外，另一個(gè)重要目的就是為即將在其他城市開設(shè)的旗艦店樹立一個(gè)標(biāo)桿，以便能夠復(fù)制。
這些國際國內(nèi)品牌在開設(shè)旗艦店展示形象的同時(shí)，也將周邊地區(qū)的文化環(huán)境和藝術(shù)氛圍納入考察范圍之中。
奧美廣告北京董事總經(jīng)理張崇琪女士認(rèn)為，三里屯最早期時(shí)，藝術(shù)、音樂、使館區(qū)交錯(cuò)在這個(gè)區(qū)域，不同國家、不同種族的人群都在這一個(gè)小范圍里匯集，形成了三里屯獨(dú)特的文化氛圍。這是目前三里屯同其他商圈相比的最大優(yōu)勢所在。
而香港太古地產(chǎn)北京“三里屯Village”項(xiàng)目副總監(jiān)盧學(xué)慧也表示，希望這里不單是購物空間，也有餐飲、藝術(shù)文化等享受項(xiàng)目，“讓人們在周末即使不買任何東西，也有興趣去逛一逛，坐一坐。不過，這不是一兩天能達(dá)到的?！?BR>
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