MTV SWITCH運動 

 
MTV國際音樂電視網(wǎng)推出首個以年青人為對象的全球性多媒體關注氣候變化運動-MTV SWITCH 。

多家廣告公司，包括180 LA、 Cake、 Lowe Worldwide、 Ogilvy、 Wieden + Kennedy 12、 Young & Rubicam與MTV國際音樂電視網(wǎng)合力推出35條MTV SWITCH公益廣告，透過大氣電波、互聯(lián)網(wǎng)和手提電話發(fā)放全球發(fā)起活動透過公益廣告、電視節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)向全球15億觀眾免費播放，供即時發(fā)布。

2007年6月13日:維亞康姆(Viacom Inc.) (NYSE: VIA, VIA.B)旗下子公司MTV國際音樂電視網(wǎng)，今天宣布推出一個以年青人為對象，致力于減慢全球暖化速度的全球多媒體運動。此運動希望透過公益廣告(PSAs) 、電視節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)免費向全球年青人宣揚環(huán)保生活模式，以減少排放二氧化炭，進一步減輕對氣候造成的負面影響。

由6月14日開始，35條MTV SWITCH運動之公益廣告將會作出首播。全球超過15億觀眾可透過遍布162個國家的55個MTV音樂電視頻道，44個MTV音樂電視網(wǎng)站以及16個流動平臺，觀看MTV SWITCH。我們希望透過獨特的風格和形式引起15至25歲MTV觀眾的共鳴，向他們宣揚環(huán)保小秘訣。使他們認識到只要個人作出小小改變，便能大大減少全球二氧化炭排放量。配合此活動的一系列MTV電視節(jié)目都會以節(jié)約能源為主題，并計劃全年于頻道播放。運動會全方位出擊，以十多位名人作賣點的宣傳活動將引領觀眾進入特別為MTV SWITCH運動而設的多語言網(wǎng)站www.mtvswitch.org。

MTV音樂電視網(wǎng)副主席畢龍毅(Bill Roedy)表示：“我們正面臨嚴峻的氣候變化問題，必須立即采取適當行動。我們希望透過MTV SWITCH運動鼓勵觀眾節(jié)約能源，改變生活模式。統(tǒng)計結果令人難以致信，只要百分點一的觀眾，即約一百萬人，每人改用三個節(jié)省能源燈泡，便等于減少十萬輛汽車在公路行駛。只要大家出一分力，便能為氣候作出重大改變。 MTV SWITCH會透過大氣電波、互聯(lián)網(wǎng)以及手提電話提升年青人的環(huán)保意識，因為他們會是最受氣候變化影響的一群。”

無論你是什么年齡、無論你住在哪里都可以齊齊出一分力，減少排放二氧化碳。 MTV SWITCH希望透過有趣的方式，激發(fā)并鼓勵觀眾坐言起行，注重環(huán)保，例如：拔掉手提電話叉電器、把恒溫器調低一度等。為此，全球六家廣告公司，包括180 LA、 Cake、 Lowe Worldwide、 Ogilvy、 Wieden + Kennedy 12和Y&R，合力為MTV SWITCH運動創(chuàng)作及制作公益廣告。所有廣告都是義務性質和不收費的，并可以免版權、免費讓電視臺和內(nèi)容發(fā)行商轉播，借以接觸最多的觀眾群。到現(xiàn)時為止，已經(jīng)有多于25家電視臺確定會轉播該運動的短片，當中包括英國的Community Channel、葡萄牙的RTP、希臘的ERT、塞爾維亞的UJRT、黎巴嫩的LBC、印尼的Metro TV 、坦桑尼亞的ITV和特立尼達島的TV6 。

各廣告公司所創(chuàng)作的公益廣告包括：180 LA的Brad and Earth, Ways to Protect the Planet；Lowe Worldwide的Francois、 Marie、 Pet Penguin、Trees Breathing和Waterline；Ogilvy的3650和Busy Doing Nothing；Wieden + Kennedy 12的Candle Face、 Exhaust、 Game of Walk、 Leader、 Leo Helm、 Please、 Small Things和Turn Me Off 。 Young+Rubicam的Faces則包括電視廣告與平面廣告的宣傳活動，供音樂、運動和時裝出版社采用。而Cake制作的Global Rap將會全面迅速傳播。另外，MTV國際音樂電視網(wǎng)則自家制作了四條公益廣告，而另外五條MTV SWITCH公益廣告預計今年內(nèi)會逐步推出。

畢龍毅(Bill Roedy)同時表示：“MTV國際音樂電視網(wǎng)十分感謝180 LA、 Cake、 Lowe Worldwide、 Ogilvy、 Wieden + Kennedy 12和Y&R參與制作出世界一流的廣告。這六家廣告公司扣人心弦的廣告，以有?漱閬?A激發(fā)和推動觀眾為保護環(huán)境作出正面的改變。他們靈活運用各種技術及幽默感等，完全與MTV一貫的形象相符。他們免費和義務地花時間制作和提供資源，并同意免權利、免費讓媒體轉播。事實上，MTV SWITCH這項運動得到貧人的支持和參與才能順利推出。我們將攜手合作給與全球MTV觀眾力量，促使他們減少排放二氧化碳。”

除了透過公益廣告發(fā)放資訊，MTV也會播放各種電視節(jié)目和新聞特輯宣揚節(jié)約能源的訊息。為響應此活動，美國汽車改裝廠GAS (Galpin Auto Sports)的Xzibit、Mad Mike以及整隊Pimp My Ride攝制隊將會為1965年式的Chevy Impala換上800匹馬力的柴油引擎，利用生物柴油推動，使其成為一架超級環(huán)保的汽車。 Element制作的兩輯紀錄短片會在MTV SWITCH運動中的一些節(jié)目播放，包括Tine and Ifie (記載尼日利亞漏油事件所引發(fā)的嚴重環(huán)境污染問題)和Tia (記錄巴布亞紐幾內(nèi)亞非法伐木所產(chǎn)生的負面影響)。尼克兒童頻道(Nickelodeon)也會參與這項運動，為6至14歲兒童提供的資訊，讓他們懂得為家庭節(jié)省能源。

MTV SWITCH運動內(nèi)的所有電視節(jié)目和公益廣告都會引導觀眾到是次運動的網(wǎng)站www.mtvswitch.org，該網(wǎng)站為觀眾提供減少排放二氧化碳的方法和資訊。為了更有效宣揚該網(wǎng)站，十多位名人，包括：Sophie Ellis-Bextor、 Calvin Harris、 Good Charlotte、 Enrique Iglesias、 JoJo、 MIMS、 Kelly Rowland、 Shaggy、 Tinchy Stryder、 Rufus Wainwright和Xzibit將會透過于MTV全球網(wǎng)絡播放的宣傳短片引領觀眾瀏覽mtvswitch.org網(wǎng)站。

mtvswitch.org網(wǎng)站的所有統(tǒng)計資料是由Global Cool提供，Global Cool是一家致力推動市民減少二氧化碳的機構。視覺資訊則由Gretty Images提供，并于MTV SWITCH運動的所有網(wǎng)站和公益廣告使用。為了進一步宣揚此項運動，MTV國際音樂電視網(wǎng)亦與聯(lián)合國服務全球(UN Works Programme)攜手合作。

如想瀏覽MTV SWITCH運動的公益廣告，請即登上：www.mtvswitch.org/press
登入名稱： mtvsw1tch
密碼：pr3ss1

如想取得MTV SWITCH運動公益廣告的免權利和免費播放權，可聯(lián)絡倫敦的Sara Piot (piot.sara@mtvne.com )，電話：+44 (0) 20 7478 6314。