TOPYS：那你為什么會(huì)來(lái)上海？這是全中國(guó)看起來(lái)最不“武士”的城市。
AWOO：因?yàn)槲姨巧虾Ｈ搜?。說(shuō)實(shí)話如果在大陸定居上海不是我的首選，我比較喜歡西北。

TOPYS：你知道上海話“阿武亂”的意思嗎？
AWOO：我完全知道這個(gè)詞的意思??我太太是上海人嘛，而且喜歡別人這樣叫我。我最喜歡的人是呂布，很勇、很帥，但頭腦簡(jiǎn)單。人不要太聰明，活得比較輕松。

AWOO喜歡的布袋呂布，墻上是AWOO的家旗


TOPYS：你會(huì)用“武士”精神對(duì)待客戶或者團(tuán)隊(duì)嗎？

AWOO：客戶看見(jiàn)這個(gè)樣子不知道武士不武士，至少覺(jué)得比較creative了。然后對(duì)客戶也會(huì)很講義氣。團(tuán)隊(duì)的話我現(xiàn)在的團(tuán)隊(duì)基本都是男的，而且受我影響越來(lái)越草莽氣，哈哈。

TOPYS：會(huì)不會(huì)真的像軍團(tuán)一樣給每個(gè)人也安上頭銜？

AWOO：會(huì)在心中有每個(gè)人的位置，頭銜沒(méi)有。

<關(guān)于AWOO和廣告>

TOPYS：有人說(shuō)臺(tái)灣的廣告人女性比較出色，主要是有幾位女文案在大陸名氣太大，你怎么看？

AWOO：許舜英吧？男的也有孫大偉呀。其實(shí)文案有很多種方式，意識(shí)形態(tài)那種純文案很難走出華人圈，孫大偉的文案概念性很清楚，我經(jīng)常給我的文案說(shuō)不要只想文字而不想畫(huà)面，要多嘗試。

TOPYS：說(shuō)到這個(gè)文案和畫(huà)面的問(wèn)題，你自己的作品之前我們頂尖文案也收錄過(guò)，包括去年SAATCHI最出彩的立邦漆“讓世界看看中國(guó)的顏色”，總的感覺(jué)都是靠文案出頭，是不是因?yàn)槟闶俏陌赋錾?，文案重于?huà)面？

AWOO：在中國(guó)文案的空間比較大，有些沖擊力很強(qiáng)的畫(huà)面不容易出街的，所以基本上只是飛機(jī)稿畫(huà)面做得比較好。

TOPYS：說(shuō)起飛機(jī)稿的話，現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)，我們知道有些4A公司已經(jīng)不提倡做飛機(jī)稿，全心投入到客戶的生意上去，你還會(huì)繼續(xù)要求大家做飛機(jī)稿嗎？

AWOO：還會(huì)做。我們沒(méi)有影響，我們左右不了紐約母體，但上海SAATCHI今年生意還是很好。實(shí)際上本來(lái)還有更多生意，但我們吃不下了。

TOPYS：不是吧，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)上海SAATCHI沒(méi)有一點(diǎn)變化嗎？客戶不會(huì)更強(qiáng)調(diào)銷售嗎？

AWOO：沒(méi)有特別感覺(jué)，我倒是覺(jué)得客戶一直都強(qiáng)調(diào)銷售的（笑），所以沒(méi)覺(jué)得太大變化。當(dāng)然預(yù)算會(huì)有些下降，客戶說(shuō)得最多的詞是“共挺時(shí)艱”，那就要對(duì)客戶更體貼一些。年輕的時(shí)候不管這些的，只管自己想爽的創(chuàng)意，那現(xiàn)在大家是伙伴關(guān)系，要多替客戶著想，剛才說(shuō)過(guò)對(duì)客戶也是要講義氣的。

TOPYS：所以說(shuō)到客戶關(guān)系，你們剛剛比下的青島啤酒在網(wǎng)上就有小道消息說(shuō)是“關(guān)系大于創(chuàng)意”，稿子做得很差。

AWOO：我們不可能把比稿的作品放到網(wǎng)上去的，而且是那么爛的稿子，我沒(méi)有那么笨吧？我不知道那個(gè)稿子是從哪來(lái)的，和我們沒(méi)有關(guān)系。這次比稿我們完全是憑創(chuàng)意，客戶最后也說(shuō)我們的創(chuàng)意是最好的。

TOPYS：我們?cè)倩仡^說(shuō)下飛機(jī)稿的問(wèn)題。你自己拿過(guò)很多獎(jiǎng)，也當(dāng)過(guò)評(píng)委，我想說(shuō)的是4A公司在參賽上都不余余力，SAATCHI也是飛機(jī)稿很多的公司，但是若說(shuō)起成功率卻比不上本土的一些小公司，你認(rèn)為原因是什么？

AWOO：獲獎(jiǎng)是有很多因素的，對(duì)參賽的了解、對(duì)拿獎(jiǎng)的嗅覺(jué)很重要。有的本土公司拿獎(jiǎng)，就說(shuō)明里面有這樣的人在，鄭大明就是。本土公司拿獎(jiǎng)的時(shí)候是為了創(chuàng)品牌，欲望很強(qiáng)烈，這種精神和4A不一樣，參賽對(duì)4A就是任務(wù)，全球都要去做。而且4A對(duì)法律很顧忌，不是什么都能送去參賽。



SAATCHI的餐廳


上海SAATCHI & SAATCHI


TOPYS：你曾說(shuō)，有什么樣的消費(fèi)者，就有什么樣的廠商，有什么樣的廠商就有什么樣的廣告，那你覺(jué)得，現(xiàn)在大陸消費(fèi)者處于哪個(gè)階段？

AWOO：沒(méi)有太大變化，顧忌很多，環(huán)境還是很困難。最大的阻礙是XXX……（補(bǔ)充）這個(gè)你可不能寫(xiě)。

TOPYS：其實(shí)有時(shí)候并不只是XXX，一些“問(wèn)題廣告”也是消費(fèi)者先有意見(jiàn)的。

AWOO：是的，但消費(fèi)者可以訓(xùn)練。臺(tái)灣的廣告就是不斷挑戰(zhàn)界限，所以后來(lái)才五花八門(mén)。比如意識(shí)形態(tài)開(kāi)始消費(fèi)者也說(shuō)完全看不懂，慢慢也就接受了看懂了。其實(shí)創(chuàng)意這個(gè)東西絕對(duì)是要“不正常”的，但在大陸我們要正常，不能挑戰(zhàn)界限。

……AWOO很激動(dòng)，以下刪去1000字……

TOPYS：有人說(shuō)你待團(tuán)隊(duì)員工如兄弟，這種方式對(duì)管理和權(quán)威是否有影響？

AWOO：不會(huì)影響。沒(méi)有權(quán)威，只有道理。我說(shuō)他們的作品都是用道理，他們也可以用道理來(lái)反駁。如果用權(quán)威去命令下屬很悲哀??只有周末forum的時(shí)候我會(huì)用權(quán)威偷懶讓他們?nèi)?，哈哈。以前我在臺(tái)灣當(dāng)排長(zhǎng)的時(shí)候有一些流氓兵，如果你用頭銜去管他們，寧可被你關(guān)也要揍你。只有你有料別人才會(huì)服你，我在軍隊(duì)學(xué)了很多，管理創(chuàng)意人也是一樣的。

TOPYS：你弟弟賴致良也有很多人喜歡，你覺(jué)得他的文案怎么樣？

AWOO：他還有很大成長(zhǎng)空間，我希望他能嘗試更多的方式寫(xiě)文案。

TOPYS：你不覺(jué)得一直堅(jiān)持一種風(fēng)格，比如許舜英那樣的也是一種成就嗎？

AWOO：我是覺(jué)得總是一種風(fēng)格會(huì)悶的（笑），多嘗試以后再做的決定比較有深度。

TOPYS：那你覺(jué)得什么樣的文案比較好？

AWOO：文案就是要說(shuō)出心里的話。我告訴我的文案要說(shuō)人話，不要刻意去追求文字。

TOPYS：可是很多時(shí)候我們做的產(chǎn)品會(huì)離我們很遠(yuǎn)，比如做豪宅、做名車，這種生活離普通廣告文案太遠(yuǎn)，他心里怎么能把握到這些產(chǎn)品說(shuō)出來(lái)？

AWOO：不一定要自己去體驗(yàn)過(guò)才能寫(xiě)，只要懂得觀察、懂人性、觸類旁通，寫(xiě)出來(lái)就有感覺(jué)，有共鳴。

TOPYS：你有篇出名的文章《恭喜你，親愛(ài)的中文繼承人》，但我想問(wèn)的是，用簡(jiǎn)體字寫(xiě)文案和繁體字有區(qū)別嗎？

AWOO：繁體字比較傳達(dá)意思比較精細(xì)，它有很多意義在里面，能觸碰到真正的地方。

TOPYS：你怎樣看待本土的廣告人？有沒(méi)有你欣賞的？

AWOO：我喜歡熊超、吳天賦這些年輕的，大陸的年輕人更有沖勁，比臺(tái)灣香港的同齡人更努力。

TOPYS：一般我們最后都要請(qǐng)采訪對(duì)象對(duì)我們頂尖文案的網(wǎng)友說(shuō)幾句話，可是你竟然沒(méi)看過(guò)頂尖文案！

AWOO：那我現(xiàn)在去看!（立刻就要上網(wǎng)）

TOPYS：……

AWOO：來(lái)不及了是吧，我一會(huì)去上，現(xiàn)在我還是想對(duì)頂尖文案的網(wǎng)友說(shuō)幾句。我覺(jué)得中國(guó)的文案和現(xiàn)在中國(guó)的文化很像，比較浮躁，不扎實(shí)。我希望大家能有顆誠(chéng)實(shí)的心，否則以后你會(huì)發(fā)現(xiàn)到達(dá)目標(biāo)的不是自己。

TOPYS：好的，謝謝你抽出寶貴的時(shí)間接受我們采訪。

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