法國沛綠雅(Perrier)礦泉水: Melting City 融化的城市

Advertising Agency: Ogilvy, Paris, France
Creative Directors: Chris Garbutt, Thierry Chiumino
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沛綠雅(Perrier)是法國有氣礦泉水的品牌,水源為法國南部的加爾省。傳統(tǒng)的沛綠雅水中只有礦物鹽及二氧化碳,但部分國家會將在水中加入精油,做成香氣。2001年8月,該公司首次推出膠樽裝水,之前用了8年時間才挑選出聚對苯二甲酸乙二酯作為膠樽物料。
中國一些媒體把“Perrier”譯成“巴黎水”,因其前兩個音節(jié)與巴黎(Paris)的法文發(fā)音相近,但“Perrier”是其公司創(chuàng)辦人的姓氏,與巴黎無關(guān)。
背景
1863年6月23日,法國國王拿破侖三世頒布御旨,確立法國南部加爾省的Vergèze泉水的開采權(quán),在此之前該處的礦泉可以自由開采。法國人Alphonse Granier最先成立公司,利用該泉水推出浴泉及飲水礦泉水,1869年遇上火災(zāi),公司倒閉。
1888年,當(dāng)?shù)匾幻r(nóng)夫與法國南部城市尼姆的醫(yī)生路易?沛綠雅(Louis Perrier),收購該泉水。1898年,公司由皮賀亞獨(dú)資經(jīng)營,他發(fā)現(xiàn)該處水或有治療作用,泉水自此成為法國國家資產(chǎn)。
1903年,英國人(John Harmsworth)入股該公司,并以“Perrier”為該泉水命名,開始出售裝水,1905年,該水成為英王御用礦泉水。1906年,沛綠雅泉水公司(La Compagnie de la Source Perrier)成立,兩年后在倫敦舉行的英法展覽會贏得全年礦泉水銷售大獎,出售量為500萬支水。
不過,直至1914年,該泉水一直以英國皇室御用產(chǎn)品而盛行于大英帝國及殖民地,銷售量一千萬支。在英國人的寵愛下,這種法國水在巴黎的知名度,反不及倫敦、香港、新加坡或新德里等地。從1914年至1933年,該公司的銷售持續(xù)增至1820萬支,840萬支屬出售之用,1933年,莊?閑士逝世。
在多年發(fā)展下,1990年沛綠雅面臨商譽(yù)危機(jī)。當(dāng)時美國南科羅里達(dá)州有研究發(fā)現(xiàn)沛綠雅水中含有石油化工基本原料苯,需要在美國大舉回收,沛綠雅多番為事件解畫,指有一名員工濾水時犯了錯誤,導(dǎo)致事件,泉水并未受污染。[1] [2]
2004年,購入沛綠雅的雀巢公司宣布重組沛綠雅,翌年重組計劃因未向員工進(jìn)行足夠咨詢,宣告難產(chǎn)。
