Mattel Matchbox模型玩具廣告:Young Warriors 年輕的勇士
Client: |
Mattel Asia Pacific |
Agency: |
Ogilvy & Mather Singapore |
Creatives: |
Shooting Gallery/Wishing Well (Photographer)
Todd McCracken (Executive Creative Director)
Anthony Tham (Art Director)
Iskandar Abdul Kader (Producer) |
Country: |
Singapore |
延伸閱讀:
1947年,英國青年萊斯利-史密斯(Leslie Smith)和他的中學(xué)同學(xué)羅德尼-史密斯(Rodney Smith)設(shè)立了萊斯尼(Lesney Products)。LES取自萊斯利的前三個字母,NEY則取自羅德尼的后三個字母。1953年,萊斯尼開始大量生產(chǎn)微縮的合金壓鑄小車,并注冊了Matchbox商標(biāo),這些帶有統(tǒng)一包裝,按1到75編號的合金小車獲得了巨大的成功。1954年Matchbox進(jìn)入了美國市場,1969年,為了迎接競爭對手??另一個合金小車巨人美泰(Mattel,Hotwheels品牌的擁有者)高速小車的挑戰(zhàn),萊斯尼開發(fā)了超快系列(Superfast),取得了同樣的成功,此后萊斯尼在經(jīng)歷了諸如工廠火災(zāi)和一系列失敗的收購之后,因經(jīng)營不善于1982年宣布破產(chǎn),此后20年內(nèi),Matchbox先后被環(huán)球集團(tuán)(Univesal Groups)、Tyco、美泰(Mattel)所收購,如今Matchbox是美泰公司(Mattel)旗下兩大合金小車品牌之一。
對于中國玩家來說,Matchbox歷史上不能不提到一頁是1984年上海環(huán)球公司的建立,Matchbox成了第一個在中國建立生產(chǎn)基地和正時銷售渠道的合金小車品牌,在將近20年的時間里,上海環(huán)球的Matchbox合金小車整整伴隨了一代人的成長,這也是為什么現(xiàn)在國內(nèi)Matchbox品牌最受歡迎的原因。盡管2003年,Matchbox的母公司美泰(Mattel)基于全球業(yè)務(wù)的考慮解散了上海環(huán)球公司,但是,在中國合金小車的歷史上,上海環(huán)球時代仍舊是最讓人懷念和激動的一段時光。
像英國紳士一樣,Matchbox優(yōu)雅而富有貴族氣質(zhì),Matchbox合金小車車型豐富,既不局限于某一國之車型,又不局限與某一類車型,世界各國,各種車型均有涉獵,開模準(zhǔn)確,材質(zhì)一流,做工扎實,往往能最準(zhǔn)確的抓住真車的特點,用看似簡單實則有點睛功效的設(shè)計來表現(xiàn)真車的特點,Matchbox的代表產(chǎn)品是1-75編號系列,同時也生產(chǎn)體積較大的合金模型車,比如Superkings系列,美泰(Mattel)收購Matchbox之后,在中國通過正規(guī)代理銷售其旗下部分系列的合金小車,但是由于對中國市場的忽視,很多優(yōu)秀的產(chǎn)品都不在中國銷售,如今的消費者已經(jīng)難以象上海環(huán)球時代那樣在國內(nèi)買到Matchbox最優(yōu)秀的產(chǎn)品了。
合金小車品牌,1961年Majorette開始生產(chǎn)合金小車,1980年代對合金小車來說不是一段好日子,包括Matchbox、Corgi這種有幾十年歷史的品牌在內(nèi)的合金小車廠家相繼破產(chǎn)或者被變賣或者被收購,但是Majorette卻度過了這段艱難時期,甚至在1980年他們還收購了另一家有50年歷史的法國玩具公司Solido,1982年Majorette美國公司成立,Majorette的合金小車在美國市場擁有了一席之地。但是,Majorette的好景不長,1990年因為破產(chǎn)被法國玩具集團(tuán)Ideal Loisirs收購,之后Ideal Loisirs玩具集團(tuán)先后于 1992年和1998年被來自香港的Playmates玩具集團(tuán)和德國的 Triumph-Adler玩具公司控股,最近的一次收購發(fā)生在2003年,Majorette的工廠和品牌被德國Smoby收購,雖然不斷地改換門庭,Majorette作為世界最知名的合金小車品牌的地位一直沒有動搖。
Majorette的主要產(chǎn)品是200系列、300系列和600系列,200系列近似于Matchbox的1-75編號系列,由長度7~8厘米左右的合金小車構(gòu)成,300系列通常是把一輛合金小車和拖車包裝在一起,最常見的是拉著房屋的旅行車,600系列則是由1:87比例的重型卡車組成。
