2010年2月，威登肯尼迪（W+K）廣告公司為寶潔（P&G）打造了這支全新品牌形象廣告。內(nèi)容上使用了超熱門(mén)冬奧會(huì)，創(chuàng)意是將所有運(yùn)動(dòng)員替換成了小孩子，鏡頭很漂亮也很動(dòng)人（創(chuàng)意中用孩子一般比較討好），而最后的文案灰常重要……

“對(duì)于他們的母親來(lái)說(shuō)，他們永遠(yuǎn)是孩子”，看來(lái)全世界的母親都一樣。最終落款：“寶潔，母親們的榮譽(yù)贊助商”。寶潔公司是美國(guó)奧會(huì)協(xié)會(huì)助商，但是卻沒(méi)有直接以此自居，而是另辟蹊徑，用更加動(dòng)人的角度去解讀了一下，比大批其他的無(wú)聊燒錢(qián)冬奧會(huì)贊助商廣告好多了。而同時(shí)，這也是寶潔公司“感謝母親”宣傳戰(zhàn)略中的一環(huán)，更多信息可參見(jiàn)寶潔官方網(wǎng)站中的欄目http://www.thankyoumom.com/

第二則，從另一個(gè)角度去解讀，對(duì)于運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，母親扮演了什么角色。整個(gè)廣告樸實(shí)溫馨，不失大氣（音樂(lè)是亮點(diǎn)?。?。當(dāng)最后一句文案——“thank you，mom”出現(xiàn)的時(shí)候，真的讓人蠻有感觸的。

Via：TakeEasy-創(chuàng)意放輕松