美國《時代》(Time)雜志評出2009年十大最佳廣告
 

(第10至第1)

第10.通用汽車 關(guān)于創(chuàng)造 （Re invent）
第9.英國無家可歸者組織 （Shelter.org.uk）
第8.百威淡啤 （Budweiser Bud Light)
第7.旅游平安保險 （Travelers Insurance）
第6.美國運(yùn)通信用卡 （American Express）
第5.豐田普銳斯 （PRIUS）
第4.職業(yè)跳槽的網(wǎng)站 （Careerbuilder.com）
第3.可口可樂 （Coca-Cola -Heist）
第2.Hulu在線影視網(wǎng)站 （ Alec Baldwin for Hulu）
第1.依云可愛輪滑寶寶 （Evian Roller Babies）

 

 

 

 

第十名：通用汽車 關(guān)于創(chuàng)造（Re:invent）

讓我們面對這一現(xiàn)實吧：誰都可能銷售好的產(chǎn)品。但是當(dāng)自身企業(yè)深陷泥潭之時，怎樣向別人解釋這一點呢？這支廣告是在通用汽車宣布破產(chǎn)后不久拍攝的，應(yīng)該說表現(xiàn)了相當(dāng)?shù)挠職狻＿@支廣告耗資很少，這一點從視覺上也能看出來。這只廣告的語氣是正確的，堅強(qiáng)的要承認(rèn)困境，而后繼續(xù)堅忍前行。廣告中沒有華麗的藝術(shù)，而且也受到了一些批評。但是，我們不得不說，比起銀行也的裝腔作勢，好像一切都沒有發(fā)生過，這種談?wù)撐C(jī)的方式要好得多。

 

 

 

 

第九名：Shelter.org.uk（一個英國無家可歸者組織）

公共服務(wù)公告的標(biāo)準(zhǔn)要比其他廣告更難。這些廣告面臨的最大的一個挑戰(zhàn)就是讓人們保持警惕。另外就是要增強(qiáng)說服力。這支Shelter.org.uk（一個英國無家可歸者組織廣告）節(jié)奏緩慢，足夠讓觀眾意識到發(fā)生的事情，并認(rèn)識到視覺技巧運(yùn)用的含義：對很多人來說，他們的家就像是個卡片房子，一旦一張掉落，整個就會轟然倒塌。

 

 

 

第八名：百威淡?。˙udweiser Bud Light）

這是一支愚蠢的廣告，有一個把愚蠢廣告作為名片的啤酒公司推出。Conan O& #39;Brien被說服拍攝一個只在瑞典播放的廣告。當(dāng)然，后來他就看到自己滑稽的動作出現(xiàn)在了時代廣場的超大屏幕上。這是對名人背書的巧妙運(yùn)用，也就是說名人什么也沒有背書，除了告訴我們違背了你的原則是多么愚蠢的事情。對于O& #39;Brien來說其實非常不錯：他得到了不錯的酬金，還在超級碗上露了臉。

 

 

 

 

 

第七名：旅游平安保險（Travelers Insurance）

買保險通常都會讓人非常厭倦，惹人煩。做這支保險公司廣告的人似乎洞悉了我們非人類同胞的一點點沉重的心情，而且這樣的構(gòu)想真的奏效了。最少的對話，哀傷的音樂，還有這只毛茸茸的，憔悴的，同時又可愛透頂?shù)臑樵鯓颖Ｗo(hù)自己的寶貝而受盡折磨狗狗，使這支廣告非常成功。旅游平安保險公司有許多帶有其明顯紅傘標(biāo)志的廣告都非常成功，但是這只廣告最有個性。

 

 

 

 

第六名：美國運(yùn)通American Express

這個廣告中，幾個簡單的生活常用品拼出的快樂或是哀傷的場景給人的印象都太深刻了。還有什么比一個輕輕晃動的空衣架更顯出悔恨之意呢？因為觀眾似乎能夠感覺到一件大衣剛剛就從衣架上退去。美國運(yùn)通公司一直想被認(rèn)為是為“高級人”提供服務(wù)的。在這支廣告中，你很快就能看出所有實際上表示快樂或是悲傷的圖像，所以你就是“高級人”。這支廣告告訴我們，只要你有信用卡的保護(hù)計劃，失意是可以變成得意的。

 

 

 

 

第五名：豐田普銳斯（PRIUS）

不知道你喜不喜歡北京奧運(yùn)會開幕式的人海畫面，這個廣告給人的視覺效果和其頗有幾分相似之處。廣告的宗旨是人、自然、機(jī)械和諧共存。除了強(qiáng)調(diào)Prius的動力性能與環(huán)保外，廣告更想帶出Prius對于地球環(huán)境的貢獻(xiàn)。這個廣告相當(dāng)有幻境的氛圍，這也許是在告訴我們，擁有一個清潔的地球和綠色的汽車不只是夢想吧。

 

 

 

 

第四名：建業(yè)網(wǎng)（Careerbuilder.com）廣告

工作是最該被好好保持的東西了。所以在當(dāng)今失業(yè)率空前高漲的時期，怎樣才能讓人來使用這個主要是致力于跳槽的網(wǎng)站呢？這支廣告強(qiáng)調(diào)的是（技巧非常巧妙），不適合的工作帶給人們的痛苦：讓人蒙羞，卑鄙的同事，以及調(diào)避日復(fù)一日單調(diào)重復(fù)工作的幻想。正如廣告中所說的，真的，有時候這一切使人甚至想去猛擊一個小動物。（不過就在這一點上，我們忽視了這樣的事實：考拉是一種重約33磅的，很難稱之為“小”的動物。）

 

 

 

 

 

 

第三名：可口可樂

 

這支廣告有一個非常有心計的命題，試圖將含糖的，工廠制造的，含咖啡因的碳酸飲料和自然聯(lián)系在一起。但是當(dāng)大量的昆蟲預(yù)謀，趁郊游的人睡著時偷取一瓶可樂的時候，觀眾很難不被老謀深算的昆蟲的天才設(shè)想所折服。最后由蝴蝶組成的虛幻的可樂瓶更是顯得超級贊，這樣的情景能提醒我們歡愉——哪怕是糖漿飲料提供的歡愉——都是短暫的，不可以被我們抓在手里保留的。獨角仙的使用更是給這支廣告加分不少。

 

 

 

 

第二名：Hulu的名人廣告攻勢

Hulu發(fā)動了一系列名人廣告攻勢，首次在黃金時段以《我為喜劇狂》男主角亞歷克•鮑德溫(Alec Baldwin)為主演播放廣告。名人的背書可能成為雙刃劍，但是Alec Baldwin最近成為了批評家們的新寵，這一點恰恰幫助這支廣告觸動了其目標(biāo)觀眾群體——我們暫且稱之為數(shù)字化先進(jìn)，而資金短缺的人吧。在美國超級杯橄欖球賽的廣告中，Hulu被稱作是“摧毀世界的邪惡力量”，亞歷克-鮑德溫則吟誦道：“根本無法阻止它的腳步。”他說的沒錯，用戶對這家由NBC環(huán)球和新聞集團(tuán)合資的公司百看不厭。根據(jù)美國市場研究公司comScore的數(shù)據(jù)，今年2月，Hulu獨立訪問量的增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于同期的其他在線視頻網(wǎng)站廣告實際上更像是一種建立喜好的練習(xí)，因為它其實根本沒有解釋Hulu公司是什么，或是在經(jīng)營那些業(yè)務(wù)，但是這似乎更能引起聽說過這家網(wǎng)站的人的注意，促使他們上網(wǎng)一看究竟。

 

 

 

 

 

第一名：依云可愛輪滑寶寶廣告（Evian Roller Babies）

任何廣告都體現(xiàn)了某種文化，但是很難想象有哪種文化或是人群，是這支廣告不能觸動的。很少有人不為這些超可愛的孩子感動。這支廣告在YouTube上非常流行短短一周，這個視頻的點擊率就超過了600萬次。

這段長60秒的視頻，其實是法國依云礦泉水的一個創(chuàng)意廣告，體現(xiàn)依云礦泉水“保持年輕”系列的宗旨。視頻共出現(xiàn)了96個用特效技術(shù)制作的輪滑寶寶，背景選在一家城市公園。視頻一開始，伴隨著說唱團(tuán)體“糖山幫”的嘻哈單曲《說唱者的喜悅》的音樂聲，幾名穿著紙尿褲的寶寶腳踩輪滑鞋，隆重出場。別看他們?nèi)诵?，卻擁有高超的輪滑技術(shù)，輪滑鞋在他們腳下如飛火輪一般自如。他們忽而跳躍，忽而跳上柵欄，忽而翻跟頭，忽而又大跳嘻哈。

依云國際品牌推廣負(fù)責(zé)人邁克爾•阿伊丹表示，依云正試圖向飲用者“銷售”一個夢想。他說：“最近幾年，我們向大多數(shù)國家推出的廣告，內(nèi)容在很大程度上并未脫離實際生活。但消費者希望我們的品牌推廣能夠傳遞更多情感和夢想，而這也恰恰是我們希望實現(xiàn)的目標(biāo)。為此，我們拍攝了這則場景在現(xiàn)實生活中不可能出現(xiàn)的廣告，回歸我們最初的宣傳方式。”