Levi’s ,牛仔創(chuàng)世紀(jì)

Sodachi是大四在讀學(xué)生,在一家美國音樂雜志兼職,北京土著男孩,熱愛搖滾樂和吳宗憲。當(dāng)Lev-i’s N3BP剛在大陸風(fēng)靡的時(shí)候,他那條從香港帶回的N3BP卻早已自然褪色,兩側(cè)的壓線處甚至有些泛白。作為Levi’s 的超級粉絲,Sodachi對這個(gè)牌子的頂禮膜拜卻并非盲目, Levi’s 時(shí)不時(shí)地把它的經(jīng)典翻出來晾曬,弄些復(fù)刻版,搞些新花樣,正中So-dachi下懷。

1890年面世的Levi’s 501,引全球無數(shù)型男型女競折腰。作為牛仔界最經(jīng)典、最原創(chuàng)的權(quán)威代表,501儼然已經(jīng)脫胎換骨成為Levi’s 的鎮(zhèn)牌之寶。有多少人以胸前或背后那一枚超大的501 logo為光榮!而501的誕生地———美國舊金山市政府更將5月1日定為501紀(jì)念日。其所蘊(yùn)涵的歷史意義和品牌價(jià)值不言自明。

Levi’s 501 Scarred Jean系列,正是Levi’s 將501花樣翻新的產(chǎn)物。其中一款名為Orig-inal Button-Fly的501,仔褲上的累累疤痕和洗舊的斑駁質(zhì)感,呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的金屬工業(yè)跡象,仿佛把我們帶到168年前地球的那一側(cè)———美國西部熱火朝天的淘金年代,李維·斯特勞斯為淘金工人定制了一條……

然而,單憑李維·斯特勞斯一代人的智慧與創(chuàng)意,還不足以推動(dòng)Levi’s 走到今天。其后的100多年間,Levi’s 總是能在生活中獲取美麗的靈感,在原本單調(diào)的丹寧布料上做出一個(gè)又一個(gè)的改變。褲帶角位固定的金屬撞釘、右側(cè)后褲帶上的小紅旗飾章、后袋上線縫的弧形車花、后側(cè)褲腰上厚重的雙馬標(biāo)志皮印章,這一切發(fā)明都成為牛仔界的潮流指向,為經(jīng)典原創(chuàng)牛仔作出了定義。

直到2004年,Levi’s 一反常態(tài),在被稱為N3BP的牛仔褲上來了一次徹底反叛:將三位數(shù)的產(chǎn)品編號改為數(shù)字字母交錯(cuò)的N3BP,意指打破常規(guī)并重建一切。整條牛仔褲上見不到任何贅余的元素,撞釘沒了,小紅旗飾章、弧形車花、雙馬印章都由實(shí)體變成了印記。

一切從無到有,又從有到無,仿佛藏傳佛教中的涅槃輪回。

相關(guān)網(wǎng)址: http://www.levi.com.cn/501/newstyle.html

Credits:
Project: LEVI& #39;S 501 翻出新花樣
Client: LEVI& #39;S, 李維斯
Creative Agency: OgilvyOne Beijing, 北京奧美互動(dòng)