聯(lián)想ThinkPad與北京奧美互動(dòng)近日啟動(dòng)了一項(xiàng)營銷活動(dòng)，以發(fā)布聯(lián)想的最新型號筆記本ThinkPad X100e。該小本容高性能筆記本電腦和便攜型上網(wǎng)本于一身。作為聯(lián)想ThinkPad在傳統(tǒng)商業(yè)用戶群體之外吸引更年輕消費(fèi)者的策略的組成部分，11英寸小本定位于中國一線城市的學(xué)生和年輕白領(lǐng)一族。

ThinkPad X100e不只是典型的上網(wǎng)本，它能夠隨時(shí)隨地提供網(wǎng)上沖浪、辦公郵件以及娛樂功能。便于攜帶、全尺寸鍵盤、優(yōu)惠的價(jià)格，結(jié)合ThinkPad的高端品牌號召力，將使小本吸引更多年輕消費(fèi)者。

奧美互動(dòng)面臨的挑戰(zhàn)是以一種能給年輕受眾留下深刻印象的娛樂方式，展現(xiàn)小尺寸筆記本的技術(shù)功能和特性。

北京奧美互動(dòng)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)謝福東（Doug Schiff）表示：“這個(gè)目標(biāo)群體在生活中扮演著諸多角色：孩子、父母、朋友、白領(lǐng)、學(xué)生、配偶、約會(huì)對象等等。這些經(jīng)常沖突的角色體現(xiàn)于他們的多重個(gè)性和需求之中。我們希望活動(dòng)以一種目標(biāo)受眾認(rèn)同的娛樂方式，宣揚(yáng)這種‘有組織的混亂’。”

項(xiàng)目創(chuàng)意總監(jiān)于鵬（Kama Yu）補(bǔ)充道：“擁有自己的風(fēng)格對于這個(gè)年齡段非常重要，我們應(yīng)該為網(wǎng)站加入一些時(shí)尚元素，而不僅僅是展現(xiàn)產(chǎn)品的功能性。”

通過創(chuàng)建全視頻娛樂化網(wǎng)站，奧美互動(dòng)成功演繹了這個(gè)創(chuàng)意。這個(gè)網(wǎng)站有兩個(gè)人物（一位男性和一位女性），他們的衣服和造型可以在截然不同的10個(gè)類型之間迅速切換，小本的20個(gè)功能也同時(shí)得以展現(xiàn)。人物的多重個(gè)性是消費(fèi)者可以產(chǎn)生共鳴的主題。平面廣告則呼應(yīng)了同樣的概念。

為了使消費(fèi)者更加深入地參與活動(dòng)，網(wǎng)站還邀請將他們的正臉照片上傳到網(wǎng)站上，他們在網(wǎng)站上可以嘗試各種截然不同的造型。然后，消費(fèi)者可以與朋友在線分享這些照片，或者下載之后作為墻紙或屏保。

為期一個(gè)月的活動(dòng)將在線上、平面、戶外媒體和零售店進(jìn)行推廣。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)還在社交網(wǎng)站（例如人人網(wǎng)）制作Banner、病毒視頻和屏保為入口，吸引更多消費(fèi)者訪問活動(dòng)的微型網(wǎng)站。

相關(guān)網(wǎng)址: http://x100e.thinkworld.com.cn

Credits:
Project: Xiao Ben, 小本（上網(wǎng)本/筆記本電腦混合體）
Client: Lenovo ThinkPad（聯(lián)想ThinkPad）
Creative Agency: OgilvyOne Beijing（北京奧美互動(dòng)）
Executive Creative Director: Doug Schiff（謝福東）
Creative Director: Kama Yu（于鵬）
Art Directors: Xiao Xin（楊霽）, Cheng Feng（程峰）
Copywriters: Sam Sun（孫風(fēng)濤）, Zhao Fei（趙斐）
Account Servicing: Julie Wang（王艷昕）, Yifang Yu（俞藝芳）
Agency Producer: Daqing Wang（王大慶）
Production Company: Cai Tian She（彩田社）
Media Agency: Maxus, 邁勢媒體Maxus（離線媒體）
Digital Agency: Neo@Ogilvy, 奧美世紀(jì)（數(shù)字媒體）

 

附贈(zèng)精彩視頻及幕后花絮：