華文隊(duì)最終在One Show Entertainment摘下一銀一銅，看似寥落，但本來此份短短的獲獎(jiǎng)名單就甚為美式。至于華文隊(duì)的獲獎(jiǎng)作品嘛，也蠻有啟示性的，其中一件用上了虛擬實(shí)景（Augmented Reality）技術(shù)，來圍觀一下吧......

今年One Show Entertainment共頒發(fā)6金、11銀、16銅，基本上獎(jiǎng)項(xiàng)都被美國人民瓜分，至于華文隊(duì)的征戰(zhàn)賽果，就由上海BBH和上海W+K分別奪得一銀一銅。

也許One Show Entertainment不算非常為人熟悉，稍稍溫故知新，其實(shí)這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)于2008年才開辦，只辦過兩屆。顧名思義，主打范疇為品牌怎樣跟與娛樂有關(guān)的項(xiàng)目緊密連接，包括電視節(jié)目、電影、紀(jì)錄片、游戲和任何形式的電子及網(wǎng)絡(luò)游戲。

上海BBH為WWF作的“野生動(dòng)物的命運(yùn)在你手中”獲得Gaming & Branded Applications - Branded applications的銀獎(jiǎng)。雖然這年頭虛擬實(shí)景技術(shù)已并非什么新事，應(yīng)用此技術(shù)的軟件、游戲、網(wǎng)站更有排山倒海之勢，但既然是大勢所趨，那就快來看看我們?nèi)A語區(qū)的示范作。

此手機(jī)游戲軟件使用了無標(biāo)示增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Markerless Augmented Reality），讓人們通過手機(jī)鏡頭，把虛擬小熊融入由真實(shí)場景轉(zhuǎn)化的數(shù)碼環(huán)境中，親眼目睹野生動(dòng)物遭受的對待。

至于詳細(xì)玩法、其奧妙之處和最重要的實(shí)效成果，請自行窺探一下BBH提供的展示片吧：

自然野生動(dòng)物基金會(huì)最近推出了一項(xiàng)手機(jī)宣傳活動(dòng)來提高對瀕危動(dòng)物的認(rèn)知度。“野生動(dòng)物的命運(yùn)就在你手中”這一游戲是社會(huì)數(shù)字增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)公司顆豆公司研發(fā)制造的，它將虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界融合在一起。游戲者可以在任何地點(diǎn)通過揮動(dòng)手機(jī)屏幕將一只虛擬的熊帶到他們正處于的環(huán)境中。這個(gè)由百比赫廣告(BBH)中國公司提出的創(chuàng)意旨在展現(xiàn)自然野生動(dòng)物面臨的威脅，鼓勵(lì)中國青少年通過他們最喜歡的溝通工具－手機(jī)來參與到對野生動(dòng)物的保護(hù)活動(dòng)中。

上海W+K為中國Nike創(chuàng)作的Chase則獲Unscripted Series的銅獎(jiǎng)，注意，整條影片長達(dá)23分鐘：
 

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THE ONE CLUB 推出全新“ONE SHOW ENTERTAINMENT”

 The One Club近日推出首個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)“One Show Entertainment”娛樂獎(jiǎng)，作為對最優(yōu)秀的品牌植入創(chuàng)意的認(rèn)可與獎(jiǎng)勵(lì)。這是The One Club繼One Show、One Show Design和One Show Interactive后推出的全新獎(jiǎng)項(xiàng)類別。首屆“ One Show Entertainment”娛樂獎(jiǎng)將于2008年10月7日（周二）晚在洛杉磯的帕雷媒體中心（Paley Center of Media）舉行頒獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)?wù)邔⒈皇谟杞?、銀、銅鉛筆的最高榮譽(yù)。

娛樂獎(jiǎng)的精神在于獎(jiǎng)勵(lì)娛樂中的品牌植入！這個(gè)是什么？是我們在大片里面看到并且映像深刻的比如NOKIA新款尖端手機(jī)，比如007系列里面的林寶堅(jiān)尼汽車，比如演員們大口大口吃掉的漢堡王，比如可口可樂……還有N多不經(jīng)意留下的令人印象深刻的產(chǎn)品，并導(dǎo)致你有立刻的親近沖動(dòng)！

正如The One Club 首席執(zhí)行官M(fèi)ary Warlick所說：“媒體正在迅速演變，隨著新技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的平面、電視和廣播廣告不得不為一種新型的傳遞品牌信息的方式騰出空間”， “新品牌正在尋求與電影、表演、游戲及網(wǎng)絡(luò)視頻合作，并在某些方面，成為娛樂的一部分。”因此，“我們期待著今年秋天為這種新型合作領(lǐng)域里最成功的榜樣而慶祝” 。

Warlick例舉了由Clive Owen主演，David Fincher、Ridley and Tony Scott制作的寶馬互聯(lián)網(wǎng)電影《租用》系列，《欲望都市》中Carrie Bradshaw對Manolo Blahnik鞋子的激情，國王游戲中的漢堡王，這些都是令人難忘的經(jīng)典品牌植入案例。

對于這個(gè)具有開創(chuàng)性的獎(jiǎng)項(xiàng)，評審團(tuán)的功力也頗具話語權(quán)，不僅有叱咤影壇的重量級導(dǎo)演Brett Ratner（《X戰(zhàn)警−最后之戰(zhàn)》導(dǎo)演），也有創(chuàng)意圈炙手可熱的人物David Lubars（北美BBDO, 主席及首席創(chuàng)意執(zhí)行官）和 Jon Kamen（@radical.media, 主席及首席執(zhí)行官）以及新進(jìn)熱店 David Droga（Droga5的創(chuàng)意主席），為了娛樂大獎(jiǎng)的權(quán)威性，評審團(tuán)還邀請了Scott Donaton(美國著名娛樂雜志《Entertainment Weekly》出版人)和Neil Stiles （被稱為娛樂圣經(jīng)的美國領(lǐng)袖級娛樂商業(yè)媒體《Variety》主席及出版人）的加盟！

One Show Entertainment娛樂獎(jiǎng)分為以下幾類：故事片（包括商業(yè)片和記錄片），電視（腳本或非腳本系列），游戲（線上游戲和線下游戲），網(wǎng)絡(luò)品牌植入，音樂，事件與裝置。作品須為2007年1月1日至2008年7月31日間首次制作，截稿日期為2008年8月15日。為The One Club和One Show制作的廣告不在參賽范圍內(nèi)。

請登錄www.oneshowentertainment.org獲取參賽與提交作品的詳細(xì)信息。

如有疑問，請發(fā)郵件給ONE CLUB中國進(jìn)行咨詢，郵件地址為chinainfo@oneclub.com。