這不是我想的 This Isn't What l Bargained For!
文/Bill Chan
常用的廣告文案技巧之中,有一種叫雙關(guān)語(yǔ)。
語(yǔ)帶雙關(guān),既能為廣告加添閱讀趣味,又可賦予品牌獨(dú)特個(gè)性,最重要的是,文案可借此炫耀一下功底,然后悠閑地坐在電話旁,等待其他廣告公司的高薪邀聘。效力如此宏大,難怪從廣告侏羅紀(jì)開(kāi)始,便一直在歷史上屹立不倒,更難怪每位有要求的文案都樂(lè)此不疲、鍥而不舍、夜以繼日苦心思索。其實(shí),跟平常思考點(diǎn)子一樣,想將雙關(guān)語(yǔ)推行到極致,思維便不應(yīng)囿限于直線。試試從生活開(kāi)始,提煉激情,深化體會(huì),便有可能將雙關(guān)過(guò)關(guān),變成三四五六七八關(guān)。當(dāng)然,用生活體現(xiàn)雙關(guān)語(yǔ)的同時(shí),也可用雙關(guān)語(yǔ)體現(xiàn)生活,畢竟這是個(gè)互動(dòng)的年代。
(關(guān)一)這不是我想的!
“是我的搭檔水平不夠,創(chuàng)意總監(jiān)無(wú)能、客戶部不力、所有的客戶輪奸的結(jié)果。”
如果這些是理由,請(qǐng)趕快換一家公司;如果這些是借口,請(qǐng)馬上換一個(gè)行業(yè)。
在評(píng)審第十一屆時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)時(shí),我認(rèn)真的跟薛振添打趣說(shuō):我們?cè)谔糇髌?、給同學(xué)鼓勵(lì),其實(shí)更應(yīng)揪出那些沒(méi)有激情敷衍了事的學(xué)生,嚴(yán)禁他們加入廣告行。說(shuō)到底金犢獎(jiǎng)是個(gè)自愿參加的比賽,沒(méi)人強(qiáng)逼,要么不來(lái),要來(lái)就不能有借口。
(關(guān)二)這不是我想的!
“為什么這么簡(jiǎn)單的點(diǎn)子,不是由我想出來(lái)的!”
每—個(gè)創(chuàng)意人都曾經(jīng)對(duì)自己說(shuō)過(guò)這句話,分別在說(shuō)了多少遍,和說(shuō)的頻率有多少??赡苁侵獝u近勇,可能是要強(qiáng)好勝,反正不可能是文無(wú)第一,因?yàn)檫@種反進(jìn)步的思想,已經(jīng)給大小中外本土國(guó)際創(chuàng)意獎(jiǎng)的激烈程度,說(shuō)明過(guò)時(shí)。所以這句話,創(chuàng)意人在欣賞其他創(chuàng)意人的得獎(jiǎng)作品時(shí),說(shuō)得最多。但如果你反而是在偷聽(tīng)隔壁同事腦震蕩時(shí)說(shuō)得比較多,我勸你還是盡早換工作。
(關(guān)三)這不是我想的!
“不是!不是!是我跟其他同事一起想的。”
這句比較需要留意的,是標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。前半句否認(rèn)得異常用力,后半句輕描淡寫一下就夠,因?yàn)榈接匈Y格說(shuō)這句話的層次,已經(jīng)是越否認(rèn)顯得越謙虛;漫不經(jīng)意因?yàn)樾爻芍?;與世無(wú)爭(zhēng)才是高高在上。其實(shí),需要過(guò)多少關(guān),可以過(guò)多少關(guān),全視乎你想過(guò)關(guān)的激情。如果你一關(guān)也過(guò)不了,這可不是我想的。
選自《智威湯遜的智》
Via 龍之媒
