實(shí)習(xí)編輯：文靜

“我只在乎為何而動，而不是如何動，試著和你的身體溝通；
痛可以變痛快，壓力可以是動力，試著和你的身體和解；
接受它如此柔韌，接受它如此強(qiáng)烈，試著和你的身體和平相處。”

這是李寧推出的最新Inner Shine 廣告的文案部分，讀起來平和暢快，頗有沉淀下來的感覺。

Inner Shine 是李寧根據(jù)東方女性的特點(diǎn)和韻味，在近年提出的具有獨(dú)特美感的運(yùn)動概念，旨在突出女性內(nèi)在的光芒和氣質(zhì)，倡導(dǎo)健康生活。

今年的Inner Shine系列廣告已經(jīng)上線，平面廣告在地鐵里已經(jīng)可以看到。本季，李寧力倡時尚都市女性在運(yùn)動中試著與身體溝通，分享身體與心的對談，共同體會Inner Shine女人獨(dú)有的內(nèi)斂光芒。三篇TVC的主題分別為“跑步”篇、“舞蹈”篇和“瑜伽”篇，采用了相同的兩個代言人——女子撐桿記錄保持者伊辛巴耶娃和中國一漂亮美眉（目前身份不明），一剛一柔，彰顯出女性運(yùn)動的美妙和諧。可以說這是去年廣告的延續(xù)。

平面廣告：

跑步篇：試著和你的身體溝通。

瑜伽篇：試著和你的身體和平相處

舞蹈篇：試著和你的身體和解

TVC廣告：

李寧女子運(yùn)動最新美劇——跑步篇

李寧女子運(yùn)動最新美劇——舞蹈篇

李寧女子運(yùn)動最新美劇——瑜伽篇

除了線上的推廣，去年年底李寧在線下早與悠季瑜伽（中國）、青鳥瑜伽聯(lián)合業(yè)內(nèi)多個知名瑜伽機(jī)構(gòu)聯(lián)合打造了瑜伽培訓(xùn)交流平臺――李寧·青鳥瑜伽2010 YOGA WORKSHOP，以此作為今年Inner Shine活動的重要一環(huán)來推動2010年春夏女子運(yùn)動系列產(chǎn)品。參加此次活動的參與者只需承擔(dān)個人食宿便可，其他專業(yè)愈加設(shè)備均有合作方提供?；顒咏M委會特別邀請到了眾多行業(yè)國際大師及國內(nèi)知名瑜伽教練傾力加盟?；馃岬膱竺吆蛯I(yè)的瑜伽教練將此次活動推向高潮，也促進(jìn)了此次營銷活動的意義。

美劇暫時告一段落，但還沒結(jié)束。Inner Shine 還推出了網(wǎng)絡(luò)電視劇“Shine動·穿越回去”。到目前為止雖然只更新了兩集，但看起來很有懸念的樣子。片子講述的是一個承載很大工作壓力的80后女白領(lǐng)小艾渴望離開當(dāng)前的艱難工作狀態(tài)，夢想時空穿梭回到過去尋找快樂的故事。前兩集雖然還沒到真正回去的情節(jié)，但主人公糾結(jié)無奈的工作片段給了很多同樣奮斗著的白領(lǐng)MM們共鳴，或心酸或感慨，反響很不錯。這是奮斗的快節(jié)奏時代……

李寧 Shine動·穿越回去 第一集

李寧 Shine動·穿越回去 第二集

在優(yōu)酷和李寧官網(wǎng)上都可以看到這兩則劇集。而在優(yōu)酷的李寧Inner Shine活動頁面中，你可以在看完兩集劇情后進(jìn)行投票，來決定小艾接下來的行動，到底是美夢成真親歷奇跡，還是面對現(xiàn)實(shí)活在當(dāng)下。由你來主宰。而關(guān)注劇情在看吧討論留言的網(wǎng)友，則有機(jī)會獲得相應(yīng)的獎品，算是作為互動的回饋。目前投票給前者的人數(shù)是后者的5倍。也許在這個俗世輾轉(zhuǎn)過活得真的很疲倦，所以才會有那么多人，去支持小艾回到過去，用小艾的時空穿梭機(jī)會作為自己的精神寄托。

活動詳情：

3月14日，你將看到新的進(jìn)展，小艾到底如愿回去了么？我們敬請期待。

而無論是前面的美劇TVC還是網(wǎng)絡(luò)電視劇，李寧已經(jīng)將Inner Shine的主題深入到目標(biāo)對象的心中。也許不一定非要去購買李寧的產(chǎn)品，但李寧倡導(dǎo)的Inner Shine時代，也許真的已來臨。去展示你的獨(dú)特內(nèi)在魅力，做一個自信的女人吧。

不出意外的話，Inner Shine的美劇廣告應(yīng)依舊由李奧貝納操刀制作。

附：09年李寧Inner Shine 廣告——傾聽內(nèi)在的聲音

活動官方網(wǎng)址: http://www.li-ning.com/lnwomen/
優(yōu)酷活動網(wǎng)址: http://minisite.youku.com/innershine

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