SHANGHAI- 時(shí)尚牛仔服飾品牌Lee Jeans近期發(fā)起了一項(xiàng)由奧美上海策劃的名為“創(chuàng)歷史（Make History）”的廣告宣傳活動(dòng)，以推廣Lee Jeans本季春夏系列的服裝。 全套的推廣活動(dòng)都在強(qiáng)調(diào)和深化Lee的品牌理念——“創(chuàng)歷史”：黑白膠片質(zhì)感的電視廣告以及相關(guān)的宣傳活動(dòng)，無(wú)時(shí)不刻在展現(xiàn)Lee個(gè)性張揚(yáng)和無(wú)比激情的品牌風(fēng)格。

這次奧美上海為L(zhǎng)ee Jeans制作的電視廣告短片選擇用黑白膠片拍攝。廣告短片的創(chuàng)意概念是想要將人們帶離普通平淡的生活，通過(guò)表現(xiàn)兩個(gè)與眾不同的人想要脫離常規(guī)，不在地面上行走的畫面，希望傳遞給消費(fèi)者一種“只有打破常規(guī)人才可以創(chuàng)造歷史”的生活理念。黑白膠片可以展現(xiàn)出一種富有沖擊力的歷史感，同時(shí)這種別具一格的形式也完全可以成功抓住消費(fèi)者眼球。

同系列平面廣告也延續(xù)這一創(chuàng)意。通過(guò)定格一系列黑白畫面——身著Lee Jeans的個(gè)性張揚(yáng)的潮人們行走在建筑物狹窄的邊緣上，而非走在地面上——從而展現(xiàn)年輕人打破常規(guī)的熱情和個(gè)性。

值得一提的是，這次Lee Jeans中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)還包括了一個(gè)即將開始的結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的大片拍攝活動(dòng)。人們可以在網(wǎng)絡(luò)上為攝影師挑選他們喜歡的模特，其后模特會(huì)被安排身著Lee Jeans拍攝照片。因此所有網(wǎng)友可以通過(guò)攝像頭和優(yōu)酷網(wǎng)站視頻共享來(lái)投票挑選出他們最喜歡的網(wǎng)絡(luò)攝影作品，而且最好作品將在網(wǎng)站上進(jìn)行公布。

Lee Jeans希望借此機(jī)會(huì)，讓消費(fèi)者成為一場(chǎng)在線的大片拍攝的導(dǎo)演，從而親身體驗(yàn)創(chuàng)歷史的感覺。在中國(guó)的時(shí)尚領(lǐng)域，這是一次史無(wú)前例的創(chuàng)意構(gòu)想。之所以做這樣的時(shí)尚實(shí)驗(yàn)，則是因?yàn)長(zhǎng)ee認(rèn)為時(shí)尚不僅僅只能由著名的攝影師或者設(shè)計(jì)師開創(chuàng)，每一個(gè)平常人都可以在時(shí)尚界創(chuàng)造自己的歷史。

此次“創(chuàng)歷史”的系列活動(dòng)，是Lee歷史上第一次從中國(guó)內(nèi)地發(fā)起的宣傳活動(dòng)。此次宣傳活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)以電視廣告，平面廣告，網(wǎng)絡(luò)宣傳和戶外廣告的形式強(qiáng)勢(shì)推出，目標(biāo)受眾為年輕人，預(yù)期將于五月底結(jié)束。

“創(chuàng)歷史”的系列廣告宣傳活動(dòng)在2008年由亞洲首先開始，并在全球范圍內(nèi)展開。Lee在2009年迎來(lái)了其120年的周年慶。

CREDITS:

活動(dòng)名稱：Make History 創(chuàng)歷史
客戶：Lee Jeans
廣告代理商：奧美廣告上海，奧美互動(dòng)上海
客戶服務(wù)：嚴(yán)英健，蔡峭云，唐李
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：李兆光，林淳
創(chuàng)意總監(jiān)：陳燕燕
創(chuàng)意：趙鵬\徐學(xué)勇\王紫倩\張俊杰
客戶執(zhí)行：Patrick Milling Smith, Brian Carmody, Fergus Brown
廣告執(zhí)行：黃愛薇
媒體代理商：Neo@Ogilvy
制片公司：Smuggler, Meet The People
媒體：電視廣告、平面廣告、戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)
網(wǎng)址：http://www.leejeans.com.cn/makehistory/

via: Madisonboom