葉允明（Wing Yip）報道

地球一小時（Earth Hour）這個席卷全人類的Campaign，已經(jīng)步入第四年，當(dāng)參與人數(shù)和活動規(guī)模都猶如多米諾骨牌秀之際，這個大創(chuàng)意的形式與宣傳渠道卻起了變化，畢竟創(chuàng)意也要符合減低碳排放量的大原則，這才是地球一小時的意義所在……


要數(shù)世上讓人甘愿俯首稱臣的大創(chuàng)意，地球一小時（Earth Hour）也算是一個確實的答案了。

通過3月28日晚8點半的夜空，全球有超過2500多個城市，包括33個中國城市，聯(lián)手熄燈一小時，讓全世界確確實實地感受到大創(chuàng)意的力量。

2007年，悉尼Leo Burnett的Mark Collin為WWF構(gòu)想到“地球一小時”這個Campaign，最終在當(dāng)年的3月31日成功號召全悉尼的家庭和企業(yè)集體關(guān)燈一小時，讓悉尼回歸暗黑迷人的夜色中。

進(jìn)行到今年，這個數(shù)字?jǐn)U大為全球超過126多個國家、2500多座城市的10多億人民。各地政府和居民相繼在當(dāng)?shù)貢r間3月28日晚8點30至9點30自覺加入到了熄燈行列。

值得一提的是， 2009年起，世界各國政府和人民都更積極關(guān)注二氧化碳排放量的環(huán)境問題，可能與此有關(guān)，今年不少宣傳片和廣告都呈現(xiàn)了一種循環(huán)再造的現(xiàn)象，無他的，環(huán)保才是大前提。（當(dāng)然，還是有新的宣傳片啦，我們就找來了幾支有趣的TVC，可參看下附的視頻。）

也是大勢所趨吧，網(wǎng)絡(luò)媒體為地球一小時開通了一個更廣泛的參與渠道，像官方Twitter丶Facebook游戲丶可讓Flickr丶Youtube用戶自行上載相關(guān)照片丶視頻的頻道丶手機(jī)軟件等等，讓整個活動的和接觸面伸延得更遠(yuǎn)。

以中國為例，百度成為地球一小時在中國地區(qū)的唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴。它便嘗試以其作為媒體平臺的巨大影響力，號召更多網(wǎng)友參與，例如有近期很流行的地圖定位系統(tǒng)：

ＷＷＦ百度地圖：在“地球一小時”活動中，記錄每一位熄燈朋友的足跡。用戶通過點擊地圖標(biāo)注自己的位置，宣告自己參加這個關(guān)燈活動。用戶標(biāo)注自己的點后能分享到其它網(wǎng)絡(luò)社區(qū)（如：i貼吧丶人人丶開心丶新浪微?。?，也可以在自己的博客等網(wǎng)頁上加入html代碼，插入這個地圖。根據(jù)百度顯示，有超過三百萬人參與此活動了……

諸位創(chuàng)意人，做創(chuàng)意的熱情可能很快被疲倦的身軀忘卻，客戶和老板的刁難也許會讓你經(jīng)常短暫崩潰。煽情點說句，在這些時候，不妨想想每年3月28日晚的換日線啊，整個世界以燈光向自然和創(chuàng)意致敬。這些是什么全場大獎也帶不來的滿足感，也是創(chuàng)意人奮斗的目標(biāo)啊。

下附2010年地球一小時各地的宣傳片和TVC：

 

香港：

官方宣傳片：

菲律賓：

澳洲：

via: 龍吟榜