文/pickle

作為一個(gè)偽球迷，我的觀賽范圍通常只在世界杯、歐洲杯的焦點(diǎn)小組賽和決賽，以及歐冠的決賽。但這絲毫不影響我對于足球熱情的認(rèn)知，我見過狂熱的宿舍舍友們，在網(wǎng)絡(luò)直播突然中斷之后的狂躁與無奈，那種恨不得一把解決網(wǎng)絡(luò)管理員的氣勢，讓我清楚地明白，對于足球的狂熱，到底能夠到達(dá)一個(gè)什么樣的程度。

這也是Heineken Auditorium為什么能深深吸引我的原因。她是今年我最喜歡的兩個(gè)LIVE EVENT中的一個(gè)（另外一個(gè)是可口可樂的Happiness Machine）。當(dāng)經(jīng)典音樂詩會(huì)沉悶地持續(xù)了15分鐘，另一邊AC米蘭對陣皇馬的比賽馬上就要打響，那些足球狂熱分子坐立不安所表現(xiàn)出的焦急，真是讓人感同身受。Heineken Auditorium打破了以往那種用聰明點(diǎn)子為人們解決問題的套路。如果你要溝通的消費(fèi)者本身沒有難題，那么，請狡猾地為他們創(chuàng)造一個(gè)，然后再用聰明的方法幫他們從難題里解救出來。

再說說執(zhí)行，經(jīng)典音樂詩會(huì)與歐冠焦點(diǎn)戰(zhàn)的反差大到讓人咋舌，可是當(dāng)一幕幕挑動(dòng)消費(fèi)者的提問，用雋永的字體表現(xiàn)在大屏幕之上，當(dāng)歐冠配樂用激昂的提琴在現(xiàn)場演奏起來，如果坐在現(xiàn)場的你，是個(gè)不折不扣的球迷，也一定起立為Heineken鼓掌歡呼吧？

via:.Jiaoban 叫板