但有趣，這就夠了。

參與，參與，參與的理由到底是什么？有的時(shí)候是正大光明的干壞事，更能病毒式的參與，比如講開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)這件事情，連劉翔都一回國(guó)就跨欄務(wù)農(nóng)兩不誤了。偷菜是件壞事吧？！但如果虛擬偷就是小壞了，就跟扯你一下，畢竟每個(gè)人的心理都藏著一個(gè)小魔鬼。

好吧，還是別再扯到好人與壞人上面了，其實(shí)壞得好玩不犯法也是一種成功。攔路搶車，這一般都是在警匪片里才能遇見(jiàn)的事情。但是如果能把這種類型片般的情節(jié)搬到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上來(lái)，不得不說(shuō)，這的確很有趣。

關(guān)于這個(gè)Pak de Polo案例的事情這樣發(fā)展的，全新Polo想上市，我們知道Polo的車主還是相當(dāng)多的，他們要做的其實(shí)就是讓更多的人來(lái)體驗(yàn)新車的性能。目的就這么簡(jiǎn)單。

而通常我們會(huì)想到做法總是那么老套，搞個(gè)試駕會(huì)，最多在試駕會(huì)的本身上做足文章，比如搞個(gè)貼地飛行秀了，炫動(dòng)鋒行秀，時(shí)尚品鑒會(huì)等等。但畢竟去試駕的人是少數(shù)，而如何讓試駕本身也具備病毒式的傳播效應(yīng)。這里其實(shí)大有可為。

很多時(shí)候，我們?cè)谙牖?dòng)機(jī)制的時(shí)候都是一環(huán)套一環(huán)，非常地復(fù)雜，但是如果好的機(jī)制其實(shí)都可以用一句話講清楚，比如這個(gè)活動(dòng)的整個(gè)機(jī)制是這樣的：去街頭攔下一輛新Polo，然后看你能開(kāi)多遠(yuǎn)，開(kāi)得最遠(yuǎn)的人新Polo就歸他了。  

有了這個(gè)核心的互動(dòng)機(jī)制上的想法，其他部分就顯得迎刃而解了。

先是讓更多的人了解到這個(gè)活動(dòng)，當(dāng)然需要打知名度，傳統(tǒng)的TVC可以制造預(yù)熱的聲音。線下的活動(dòng)開(kāi)始后，畢竟不可能覆蓋到所有城市，網(wǎng)絡(luò)上的做法也顯得很重要，他們比較厲害的是在車上裝了視頻監(jiān)控設(shè)備，網(wǎng)絡(luò)上可以實(shí)時(shí)看到車上體驗(yàn)者的真實(shí)反映。除此之外，他們也利用了現(xiàn)在很火的社區(qū)平臺(tái)Haves，在社區(qū)上做了跟線下互動(dòng)一個(gè)概念的互動(dòng)游戲，即在網(wǎng)頁(yè)上面搶車，看誰(shuí)在自己網(wǎng)頁(yè)上停留的時(shí)間最長(zhǎng)。

一個(gè)簡(jiǎn)單好玩的創(chuàng)意概念，延伸到ATL、BTL及Online，非常典型的互動(dòng)整合營(yíng)銷創(chuàng)意，如果你被的標(biāo)題騙了的話，說(shuō)明這個(gè)活動(dòng)的確有吸引人的地方。

搶車位不希奇，希奇的是搶真車，強(qiáng)盜邏輯也可以出奇制勝。

Pak de Polo  TVC01

Pak de Polo TVC02 

Pak de Polo TVC03 

Pak de Polo 體驗(yàn)篇

Pak de Polo 實(shí)況篇

Pak de Polo 演示篇 

Pak de Polo 社區(qū)篇

Pak de Polo 花絮篇

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