但有趣，這就夠了。

參與，參與，參與的理由到底是什么？有的時候是正大光明的干壞事，更能病毒式的參與，比如講開心農(nóng)場這件事情，連劉翔都一回國就跨欄務(wù)農(nóng)兩不誤了。偷菜是件壞事吧？！但如果虛擬偷就是小壞了，就跟扯你一下，畢竟每個人的心理都藏著一個小魔鬼。

好吧，還是別再扯到好人與壞人上面了，其實壞得好玩不犯法也是一種成功。攔路搶車，這一般都是在警匪片里才能遇見的事情。但是如果能把這種類型片般的情節(jié)搬到網(wǎng)絡(luò)營銷上來，不得不說，這的確很有趣。

關(guān)于這個Pak de Polo案例的事情這樣發(fā)展的，全新Polo想上市，我們知道Polo的車主還是相當(dāng)多的，他們要做的其實就是讓更多的人來體驗新車的性能。目的就這么簡單。

而通常我們會想到做法總是那么老套，搞個試駕會，最多在試駕會的本身上做足文章，比如搞個貼地飛行秀了，炫動鋒行秀，時尚品鑒會等等。但畢竟去試駕的人是少數(shù)，而如何讓試駕本身也具備病毒式的傳播效應(yīng)。這里其實大有可為。

很多時候，我們在想互動機(jī)制的時候都是一環(huán)套一環(huán)，非常地復(fù)雜，但是如果好的機(jī)制其實都可以用一句話講清楚，比如這個活動的整個機(jī)制是這樣的：去街頭攔下一輛新Polo，然后看你能開多遠(yuǎn)，開得最遠(yuǎn)的人新Polo就歸他了。  

有了這個核心的互動機(jī)制上的想法，其他部分就顯得迎刃而解了。

先是讓更多的人了解到這個活動，當(dāng)然需要打知名度，傳統(tǒng)的TVC可以制造預(yù)熱的聲音。線下的活動開始后，畢竟不可能覆蓋到所有城市，網(wǎng)絡(luò)上的做法也顯得很重要，他們比較厲害的是在車上裝了視頻監(jiān)控設(shè)備，網(wǎng)絡(luò)上可以實時看到車上體驗者的真實反映。除此之外，他們也利用了現(xiàn)在很火的社區(qū)平臺Haves，在社區(qū)上做了跟線下互動一個概念的互動游戲，即在網(wǎng)頁上面搶車，看誰在自己網(wǎng)頁上停留的時間最長。

一個簡單好玩的創(chuàng)意概念，延伸到ATL、BTL及Online，非常典型的互動整合營銷創(chuàng)意，如果你被的標(biāo)題騙了的話，說明這個活動的確有吸引人的地方。

搶車位不希奇，希奇的是搶真車，強(qiáng)盜邏輯也可以出奇制勝。

Pak de Polo  TVC01

Pak de Polo TVC02 

Pak de Polo TVC03 

Pak de Polo 體驗篇

Pak de Polo 實況篇

Pak de Polo 演示篇 

Pak de Polo 社區(qū)篇

Pak de Polo 花絮篇

via: ? 會見互動界